一曲《瀏陽(yáng)河》,讓瀏陽(yáng)這個(gè)湖南的縣級(jí)市聞名全國(guó),而璀璨的“瀏陽(yáng)花炮”更讓“中國(guó)煙花之鄉(xiāng)”響遍全世界。作為全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之一,瀏陽(yáng)不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上走在前面,而且在推廣地面數(shù)字電視方面也形成了自己的特點(diǎn)。
5月21日~22日,《中國(guó)電子報(bào)》記者在瀏陽(yáng)采訪(fǎng)時(shí)了解到,瀏陽(yáng)地面數(shù)字電視推廣采用了較為靈活的代理模式,在農(nóng)村和城鄉(xiāng)接合部迅速擴(kuò)展了市場(chǎng)。目前瀏陽(yáng)已有1.5萬(wàn)戶(hù)家庭可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)的方式收看40套數(shù)字電視節(jié)目,而到今年年底這個(gè)數(shù)字有望達(dá)到3.5萬(wàn)戶(hù)。
政府支持是發(fā)展關(guān)鍵
“就瀏陽(yáng)地面數(shù)字電視的建設(shè)來(lái)說(shuō),市委、市政府高度重視,去年已經(jīng)把‘發(fā)展無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視、擴(kuò)大廣播電視覆蓋面’列入了市委、市政府要辦的‘10件實(shí)事’之中,并多次協(xié)調(diào)廣電與財(cái)政、電力、工商、公安等部門(mén),給予無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視項(xiàng)目支持,以促進(jìn)我市無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視建設(shè)工作順利開(kāi)展。”瀏陽(yáng)廣播電視局局長(zhǎng)張忠在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
為了辦好“地面數(shù)字電視”這件實(shí)事,瀏陽(yáng)市政府決定免征瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司3年的稅收,今年瀏陽(yáng)市政府又拿出了100萬(wàn)元資金支持瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司中繼站建設(shè)。記者了解到,瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司隸屬于瀏陽(yáng)市廣播電視集團(tuán)公司,專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)瀏陽(yáng)市地面數(shù)字電視的推廣、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。
在政府的大力支持下,瀏陽(yáng)地面數(shù)字電視的發(fā)展速度很快。張忠告訴記者,經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展,瀏陽(yáng)已經(jīng)建立了1個(gè)發(fā)射基地、5個(gè)5瓦-10瓦的中繼發(fā)射點(diǎn),無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視信號(hào)可以覆蓋全市近20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦事處,能夠?yàn)橛脩?hù)提供38套基本節(jié)目和4套付費(fèi)節(jié)目,用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)戶(hù)。
瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)魏國(guó)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,在政府和有關(guān)單位的支持下,他們?nèi)ツ晖度肓舜罅抠Y金,將以前的非國(guó)標(biāo)單載波系統(tǒng)改造成國(guó)標(biāo)多載波系統(tǒng),同時(shí)對(duì)用戶(hù)的機(jī)頂盒進(jìn)行了升級(jí)置換。
凌訊科技業(yè)務(wù)拓展及銷(xiāo)售副總裁袁羽豐告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者,凌訊科技所提供的地面數(shù)字電視解決方案在固定接收和移動(dòng)接收這兩種業(yè)務(wù)上具有很好的兼容性,為了更好地推廣無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視,開(kāi)展增值業(yè)務(wù),瀏陽(yáng)廣電部門(mén)與凌訊科技加強(qiáng)合作,將原有平臺(tái)進(jìn)行了改造,轉(zhuǎn)換成了國(guó)標(biāo)多載波系統(tǒng)。“我們?cè)谀陜?nèi)將努力完成4個(gè)中型中繼站和11個(gè)中小型中繼站的建設(shè)任務(wù),項(xiàng)目建成后地面數(shù)字電視將有效覆蓋全市30個(gè)以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦事處。我們還會(huì)加大宣傳力度,提升服務(wù)質(zhì)量,力爭(zhēng)今年新發(fā)展1.5萬(wàn)戶(hù)-2萬(wàn)戶(hù)用戶(hù)。此外,我們還要爭(zhēng)取各方支持,積極籌集建設(shè)資金。”張忠說(shuō)。
發(fā)展用戶(hù)靠代理制
瀏陽(yáng)市有36萬(wàn)戶(hù)家庭,其中,有線(xiàn)電視用戶(hù)11萬(wàn)余戶(hù),無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)1.5萬(wàn)戶(hù)。從數(shù)據(jù)上看,有線(xiàn)電視在瀏陽(yáng)的家庭覆蓋率不到1/3。“瀏陽(yáng)地形復(fù)雜,多為山地丘陵地帶,農(nóng)村住戶(hù)較為分散,采用有線(xiàn)的方式覆蓋農(nóng)村用戶(hù)成本較高,而采用無(wú)線(xiàn)的方式覆蓋則具有覆蓋面廣、成本低、易接入等優(yōu)點(diǎn)。”魏國(guó)說(shuō)。
然而,瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司的在編人員只有18人,市場(chǎng)推廣人員不足10人。很顯然,要發(fā)展1.5萬(wàn)-2萬(wàn)戶(hù)地面數(shù)字電視用戶(hù),僅靠這些人是不夠的。魏國(guó)告訴記者,為了更快地發(fā)展地面數(shù)字電視用戶(hù),他們建立了代理制。
所謂代理制,就是瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司在全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)招聘代理推廣人員,并由這些人員負(fù)責(zé)具體的推廣工作。代理人員都具備一定的電視設(shè)備安裝維修能力。每推廣1戶(hù)地面數(shù)字電視用戶(hù),代理人員可以獲得60元的經(jīng)濟(jì)收入。“這部分人員不屬于公司在編員工,他們?nèi)粘?梢杂凶约旱墓ぷ鳎茝V維護(hù)工作是彈性的。”魏國(guó)說(shuō)。
李圣祥是瀏陽(yáng)市荷花辦事處聶橋村村民,他告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者,目前他在周邊村鎮(zhèn)已經(jīng)推廣了600多戶(hù)地面數(shù)字電視用戶(hù)。由于經(jīng)濟(jì)收入尚可,李圣祥已經(jīng)把主要精力放在地面數(shù)字電視用戶(hù)推廣上來(lái)。
瀏陽(yáng)市關(guān)口辦事處金口村村民譚應(yīng)高則告訴記者,他目前的推廣效果并不是很好,只推廣了300多戶(hù),因此除了地面數(shù)字電視推廣工作之外,他還在從事衛(wèi)星接收機(jī)的銷(xiāo)售和安裝工作,以獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)魏國(guó)介紹,像李圣祥、譚應(yīng)高這樣的代理人員公司總共有62人。
除了代理人員之外,瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司還聘用了代維人員。據(jù)了解,代理人員推廣1戶(hù)地面數(shù)字電視用戶(hù)后,1年內(nèi)該代理人員要負(fù)責(zé)日常維護(hù)工作,1年后日常的維護(hù)工作由代維人員負(fù)責(zé)。目前這樣的代維人員在瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司有5人。
張忠告訴記者,除了11萬(wàn)余戶(hù)有線(xiàn)電視用戶(hù)之外,剩下的20余萬(wàn)戶(hù)家庭大部分要靠無(wú)線(xiàn)的方式完成數(shù)字電視覆蓋工作。瀏陽(yáng)廣電部門(mén)計(jì)劃在3-5年內(nèi),使地面數(shù)字電視用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)戶(hù)。“要發(fā)展超過(guò)10萬(wàn)用戶(hù),代理制將發(fā)揮重要作用。”張忠說(shuō)。
衛(wèi)星接收對(duì)地面沖擊較大
與一些大城市頻點(diǎn)資源比較緊張不同,瀏陽(yáng)的頻點(diǎn)資源較為豐富。據(jù)魏國(guó)介紹,瀏陽(yáng)目前共有4個(gè)頻點(diǎn),采用MPEG2編解碼標(biāo)準(zhǔn),可以傳輸40套標(biāo)清節(jié)目。魏國(guó)特別強(qiáng)調(diào),目前用戶(hù)收看到的40套節(jié)目都是經(jīng)過(guò)他們精心挑選的。在40套節(jié)目中,湖南臺(tái)、長(zhǎng)沙臺(tái)、瀏陽(yáng)臺(tái)的節(jié)目居多,突出了本地化特色。
據(jù)了解,在瀏陽(yáng),用戶(hù)要想收看地面數(shù)字電視節(jié)目,要交納兩部分資金:一是300元初裝費(fèi),二是每月15元的收視費(fèi)。就300元初裝費(fèi),魏國(guó)算了一筆賬。“標(biāo)清機(jī)頂盒250元,CA(條件接收)25元,天線(xiàn)18元,饋線(xiàn)(20米左右)16元,推廣費(fèi)60元(支付給代理人員的費(fèi)用),再加上日常維護(hù)的費(fèi)用,每推廣1戶(hù)地面數(shù)字電視用戶(hù)費(fèi)用在400元左右。”魏國(guó)說(shuō),“政府的‘村村通’工程會(huì)給每個(gè)用戶(hù)補(bǔ)貼100元,剩下的300元費(fèi)用就需要用戶(hù)自己支付了。”
瀏陽(yáng)荷花辦事處新建村村民王繼南是李圣祥發(fā)展的地面數(shù)字電視用戶(hù),他告訴記者,他家每年的收入在5萬(wàn)元左右,300元初裝費(fèi)和每年180元的收視費(fèi)并不會(huì)成為他的負(fù)擔(dān)。“我喜歡看CCTV-5的體育節(jié)目,尤其是現(xiàn)在正在激戰(zhàn)的NBA季后賽是我必看的內(nèi)容。如果不裝地面數(shù)字電視,我就看不到了。”他說(shuō)。
然而,王繼南也坦承,盡管新建村比較富裕,但由于村民在不用交納收視費(fèi)的情況下,只需花三四百元購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)星接收器(俗稱(chēng)“鍋”),就可以收看40套衛(wèi)星電視節(jié)目(主要為各省臺(tái)的衛(wèi)視),因此新建村有60%-70%的家庭選擇收看衛(wèi)星電視。
鐘細(xì)喜是瀏陽(yáng)關(guān)口辦事處金口村村民,他同樣告訴記者,由于看地面數(shù)字電視要交納收視費(fèi),因此他選擇用衛(wèi)星“鍋”來(lái)收看電視。他表示,金口村至少有一半的家庭選擇收看衛(wèi)星電視。
王繼南表示,如果瀏陽(yáng)廣電無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司在取消或降低初裝費(fèi)的同時(shí),降低收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),如每年收100元左右的收視費(fèi),會(huì)有更多的村民選擇收看地面數(shù)字電視。
針對(duì)這樣的情況,魏國(guó)表示,衛(wèi)星接收在一定程度上的確成為地面數(shù)字電視推廣的阻礙因素,但衛(wèi)星電視市場(chǎng)越大就越說(shuō)明地面數(shù)字電視市場(chǎng)的潛力越大,相信隨著他們服務(wù)質(zhì)量的提高、節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富、各種促銷(xiāo)措施的推出以及村民消費(fèi)觀(guān)念的改變,地面數(shù)字電視在瀏陽(yáng)將迎來(lái)光明的發(fā)展前景。
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