在ST科龍發布的09年業績預告中,公司預計09年全年實現凈利潤約15,000萬元(上年同期為-22,670萬元),徹底實現了扭虧。針對投資者關注的ST科龍經營狀況、資產重組進展等情況記者對ST科龍總裁周小天進行了專訪。
《證券日報》:請您介紹一下海信科龍電器股份有限公司目前的經營狀況?
周小天:海信科龍一季度延續了2009年快速發展的勢頭,旗下的冰箱、空調等產品銷售的增長遠高于預期,2月份的時候,我們的訂單生產已經排到了6月份,總體經營實現了持續快速健康發展。
《證券日報》:為實現利潤大幅增長,公司在調整和優化經濟結構方面重點做了哪些工作?
周小天:一是優化產業結構,提升高端市場話語權。繼與東芝合作開發的高端大容積冰箱推向市場大獲成功后,2008年與世界第一白電巨頭惠而浦組建合資公司生產的大容積冰箱和高端洗衣機,其中,一期工程具備年產高檔洗衣機200萬臺、大容積冰箱100萬臺的能力,去年已投產。
二是改善銷售結構。2009年以來,海信科龍持續推出高技術、高品質和高附加值的產品。中怡康統計數據顯示:2009年1-12月,容聲冰箱銷量同比增長18.23%,高出行業平均增幅2.4倍,增幅位居行業排名前五位品牌第一位。數據還顯示:在三門以上高端冰箱領域,容聲的市場份額較08年增長了119%,增幅同樣位居全行業第一位。
三是調整海外市場結構,擴大銷售規模。為了搶占市場空間,海信科龍確定“自主品牌”和“核心市場”兩大戰略,本著“風險、效益、品牌、規模”的先后順序理性地開拓海外市場。
中國海關統計數據顯示,2009年1-12月,我國冰箱行業出口量同比下降7.8%,海信科龍卻實現了逆市巨增,同比增幅達到31%,出口量、出口額在冰箱“四大家族”中排名第一。
《證券日報》:去年雖然投入了上億元資金用于創新研發和擴大生產,但是還是不能滿足市場需求,目前公司訂單排至6月,那么公司在增加產能方面有什么應對措施?
周小天:應對市場供不應求,海信科龍2010年在全公司推行標桿項目管理,通過優化生產管理流程,促進人均生產效率大幅度提高,從而解決供應不足的問題。
《證券日報》:公司確定未來3-5年內,海信科龍旗下冰箱品牌的份額要沖擊“國內第一、世界兩強”的目標。請問主要措施有哪些?
周小天:首先是在產品的質量、產品的創新方面有進一步的突破。比如為了提高外觀設計水平,聘請2008北京奧運會、2010上海世博會、廣州亞運會的特許商品設計師鐘放平擔任容聲冰箱特聘設計師。
其次加大品牌的推廣建設。比如目前在澳洲,海信品牌已經超越索尼、松下,成為當地第三大消費電子品牌;在以色列等新興市場,海信在進入當地市場短短兩年便成功上升為當地一線品牌;在北美、東歐、非洲等地區,海信品牌在當地的市場占有率也得到快速增長。
《證券日報》:記者了解到,公司即將推出的容聲“艾弗爾”系列將擔當2010年向高端市場全面發力的主力軍。請您簡單介紹一下“艾弗爾”系列的市場定位及對行業內的影響?
周小天:“艾弗爾”是容聲冰箱新推出的、主打高端的精品冰箱。該系列產品整合了中外最先進技術成果,包括采用世界最先進的設備與工藝生產制造,從而在高端市場上構筑核心競爭優勢。
《證券日報》:請您談一下海信科龍在實施“家電下鄉”方面的進展情況?
周小天:自國家開展“家電下鄉”工程以來,海信科龍不僅將先進技術應用到家電下鄉產品中,充分保證產品的高質量與高技術水平。在國家開展的最新一輪“家電下鄉”中,海信科龍旗下共有240款產品中標。
家電下鄉服務方面,海信科龍建立了完備的售后服務體系,在全國絕大多數鄉鎮都建立了銷售服務網絡,其中,在山東、河南、四川、湖北、湖南等大省,鄉鎮市場的服務網絡覆蓋率達到了100%,在大部分行政村也建立了服務聯系站,能夠快速滿足農村用戶的需求。
《證券日報》:請介紹一下目前公司重大資產重組工作進展情況?
周小天:去年12月22日,海信科龍以非公開發行A股股份方式收購母公司海信空調旗下包括冰箱、空調、模具等白電資產的方案獲得證監會審核通過。目前,整合的各項工作已準備就緒,待收到中國證監會關于重組方案的正式批文后,即可完成整合。
《證券日報》:2010年公司有哪些發展規劃以及具體發展目標?
周小天:公司除了推出容聲艾弗爾系列高端產品外,還將升級科龍雙高效系列空調產品,使它們在直流變頻和雙高效技術的基礎上進一步提高節能、舒適水平。我們希望使高端產品的銷售占比達到50%以上。
此外,待收到中國證監會關于重組方案的正式批文后,盡快完成公司原有經營業務與海信空調、海信冰箱等新購業務的整合,徹底解決同業競爭問題,實現成本節約、運營效率上的優化。
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本文標題:周小天:推行標桿管理解決同業競爭問題
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