3D電視首現家電下鄉 有價無市陷尷尬境地

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-29 21:37:14 閱讀 我要評論 直達商品

  近日,財政部、商務部、工信部聯合公布了新一期的全國家電下鄉產品項目中標結果。在彩電項目中,此次中標的產品不僅涵蓋了液晶電視、LED電視等高配置產品,今年廠商熱捧的3D電視也赫然在列。根據政策,農民購買下鄉家電,可按購買價的13%獲得補貼,這相當于只花不到6100元,農民就能把3D電視搬回家。對于3D電視“下鄉”到底是“純屬擺設”還是“發展趨勢”,業內人士看法不一。

  3D電視中標家電下鄉 下鄉產品漸趨高端

  此次“家電下鄉”共有彩電、電冰箱、冷柜、洗衣機、手機、電磁灶、微波爐、空調、計算機、太陽能熱水器、燃氣熱水器、儲水式電熱水器等12類產品中標。從這十二類產品來看,中標產品的數量和型號有不同程度的提高。在所有“家電下鄉”產品名單里,最引人關注的是彩電項目中首次出現了今年夏季以來廠商熱捧的3D電視的身影。據統計,此次共計1125款產品中標,最高限價為7000元。長虹中標彩電中有8款是3D等離子電視,尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸及50英寸,售價均為6999元,符合國家“家電下鄉”限價標準。

  國家采取“家電下鄉”政策意在支持農村用戶在購買日常家用電器上享受更優惠的價格,因此給予商品總價13%的價格優惠享受。從3D電視中標家電下鄉來看,未來農戶購買3D彩電也將享受價格優惠,此次中標的產品為長虹的8款3D等離子電視,尺寸不論是從32寸到50寸,價格均為6999元,其價格要低于市場價格,而且如果按購買價的13%獲得補貼,這相當于只花不到6100元,農民就能把3D電視搬回家。這不僅是下鄉電視產品開創了3D電視下鄉的先河,更向外界傳達一個信息:高端電視即將進入農村市場,3D電視與普通平板電視將一起進入農村市場,這具有極大的意義。康佳集團彩電事業部市場部總經理黃心仲表示,這樣的價格與市面價格(8000元以上)相比,家電下鄉產品似乎沒有利潤,僅僅是為了推廣3D電視,讓農村用戶享受3D電視。

  3D電視下鄉是“噱頭”?3D電視下鄉有價無市?

  自從今年電影《阿凡達》上映后,3D電視隨之成為大熱門,許多消費者因此購買了3D電視,銷售數據也有了明顯的提高,在此基礎上,許多商家也看重這點,紛紛在價格上做出不斷努力,讓更多人享受3D電視。但是消費者在面對3D電視的優惠價后,由于受制于3D片源、3D觀看的條件限制,又將購買的熱情收藏了起來,回歸到了理性消費。有市民表示, 如果每次看3D電視都有戴著厚重的眼鏡,實在是遭罪,而更多的人是等技術再成熟一點再作打算。面對這種消費情況,3D電視下鄉,農民能夠買賬嗎?

  對于3D電視將開啟下鄉之路,有業內人士表示,3D電視目前在國內剛剛開始大規模上市,在國內一線城市還因為價格和片源問題沒有被廣泛接受,而對于農村市場而言,更沒有多大的實質性意義,3D電視下鄉,最多只是一個擺設,也可能是商家的一個噱頭。從分析上來看,3D電視下鄉很有可能面臨有價無市的情況:首先,雖然從價格上看3D電視在“家電下鄉”的政策下比較優惠,農民只花不到6100元,就能把3D電視搬回家,但是這價格普通彩電相比仍然高出了不少,農村用戶愿意多花這筆錢去享受3D電視嗎?這不得不打個大大的問號;其次,3D電視投入農村市場技術還不成熟,包括片源、眼鏡,還包括售后維護方面,觀看3D電視還需要許多額外的投入,這不僅僅是電視價格降下來就可以解決的,以目前3D電視技術發展來看,農村用戶愿意每天戴著厚重的眼鏡看電視嗎?

  當然,也有人士持相反意見:此次6999元的3D電視中標家電下鄉必定將推動3D電視的普及進程,也會帶動3D電視產業走向平民化、大眾化,此次中標是3D電視走向平民化的一個開端。從此次3D “家電下鄉”的價格來看,這恰恰證明了企業的實力,因為只有技術成熟了,才可以使得3D電視的價格跌破下鄉規定的7000元。企業為了讓農村用戶能夠享受3D電視,不斷發展自身能力,大力研發3D技術,降低成本,這本身就說明了企業的實力和能力,也證明了企業向上走的能力。

  3D電視下鄉需精耕細作,符合農村才是“硬道理”

  隨著城鎮化進程的加快以及人們生活水平的大幅度提升,加上農村市場在新房、新婚等需求的刺激下,農村家電市場也呈現出向中高端發展的趨勢,電腦、智能手機等中高端產品也逐漸被農村消費者接受。但目前3D電視技術發展仍然不成熟,這是我們不得不面對的事實,消費者購買也逐漸趨于理性,農村用戶在接受新產品之前更多的是考慮“好不好用”,“劃不劃算”等。無論是3D還是智能電視,目前技術尚不完善,雖然數據比較樂觀,但是3D內容在注重數量的同時更應該注重質量,目前3D電視遲遲未有新進展,主要原因是受到節目源的限制。究其現狀來看,3D電視下鄉仍需好好思索,畢竟有很多環節不是價格所能解決的:畢竟即使在一線城市市場,3D電視仍未被廣泛接受,那農村市場是否能大量接受呢?其次,3D電視下鄉在管理上由誰來負責?產品如果出現了售后問題,以農村的布局來看,用戶難道要抱著3D電視到城里來維修?這些問題都需要有關部門認真考慮,3D電視的維護不是一件簡單的事,這涉及到方方面面的管理策略。

  業內分析者稱,與其在3D電視之類的“未來產品”上大費周章,不如踏踏實實生產適合農村市場的產品,真正把適銷對路的家電產品送到農民手里。農民的需求永遠是“家電下鄉”的主要方向,只有不斷緊隨農村的發展,不斷滿足農村的要求,才是真正的發展之道。

 


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