【中國家電網(wǎng)4月19日訊】“三洋32寸液晶僅售1899元、創(chuàng)維42寸液晶僅售2999元、蘋果IPHONE4不限量4999元、伊萊克斯空調(diào)降至1999元……一線品牌率先降價(jià)形成主流，二線品牌隨即跟進(jìn)。今年五一可能將會(huì)成為家電生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)分水嶺，經(jīng)過五一一戰(zhàn)，一些原來二線的品牌可能會(huì)上升到一線陣營，而一些一直表示不佳的二三線品牌有可能將會(huì)繼續(xù)下滑、甚至從主要的一級(jí)市場退出”。在昨天由北京國美召開的五一黃金周啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，國美電器北京分公司總經(jīng)理宋林林對(duì)即將到來的五一市場作出了如此預(yù)測。
除了對(duì)即將到來的五一黃金周市場進(jìn)行了預(yù)測外，宋林林還透露，作為國內(nèi)家電賣場當(dāng)之無愧“店王”的馬甸新活館4月15日至17日的重張開業(yè)再次獲得了巨大的成功。4月15日當(dāng)天銷售突破1億元，三天銷售突破2.5億元，刷新了去年由馬甸新活館創(chuàng)造的開業(yè)3天2億元的全國單店銷售紀(jì)錄。
一線品牌率先降價(jià) 二線品牌有機(jī)會(huì)晉級(jí)一線 作為中國競爭最為充分的行業(yè)之一，中國家電企業(yè)的競爭一直可以用白熱化來形容。隨著行業(yè)競爭結(jié)果的不斷沉淀，目前在家電行業(yè)形成了以少數(shù)一線品牌引領(lǐng)、二三線品牌跟隨的市場格局。但隨著今年五一黃金周大戰(zhàn)前各家市場策略的陸續(xù)推出以及各連鎖企業(yè)同家電品牌合作態(tài)勢(shì)的明朗化，各行業(yè)的陣營可能將會(huì)發(fā)生改變。三洋32寸液晶僅售1899元、創(chuàng)維42寸液晶僅售2999元、蘋果IPHONE4不限量4999元、伊萊克斯空調(diào)降至1999元……一線品牌率先降價(jià)形成主流，二線品牌隨即跟進(jìn)----些原來二線的品牌將會(huì)上升到一線陣營，而一些一直表示不佳的二三線品牌有可能將會(huì)繼續(xù)下滑、甚至從一級(jí)市場退出。
以空調(diào)為例，根據(jù)中國家電市場調(diào)查研究課題組對(duì)消費(fèi)者問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，消費(fèi)者選購空調(diào)時(shí)最為關(guān)注的三個(gè)指標(biāo)分別是品牌、價(jià)格和服務(wù)。而在賣場購物的顧客中，賣場的品牌優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)承諾的保證使得在一定程度上沖淡了品牌企業(yè)之間的巨大差異。2011年，國美集團(tuán)率先在行業(yè)通過與上游廠家深度合作及大單采購、淡季打款等措施，維持空調(diào)低價(jià)位水平，同時(shí)對(duì)于共同合作方空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的市場占有率有一定程度的推動(dòng)。在國美這樣的家電連鎖強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的推動(dòng)下，一些二三級(jí)空調(diào)品牌無疑將成為他們未來提升的關(guān)鍵。
“從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，同國美等家電連鎖企業(yè)有著較好合作經(jīng)驗(yàn)的家電企業(yè)在家電連鎖的帶動(dòng)下往往都能夠取得占有率的增長。本次五一促銷，國美電器在全國范圍內(nèi)遴選了優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行共同推廣，我們相信這種共同的推廣在一定程度上能夠使得市場格局有 一定程度的改變”。宋林林表示。“目前家電行業(yè)的市場格局中，二八定律體現(xiàn)的非常明顯，20%的一線品牌將產(chǎn)生80%的銷售額和市場占有率，而剩下的80%品牌企業(yè)只能有20%左右的市場占有率。經(jīng)過本次五一的促銷大戰(zhàn)后，到未來，可能就不是2：8了，有可能會(huì)變成1.5：8.5，即15%的品牌占據(jù)85%的銷售額，剩下85%的品牌中，大部分將會(huì)轉(zhuǎn)向二三線市場，甚至退出市場。
低價(jià)服務(wù)雙重奏 兩周超長促銷優(yōu)惠升級(jí) 據(jù)介紹，國美電器今年的五一促銷期從4月22日提前啟動(dòng)一直延續(xù)至5月4日，兩周的促銷周期將保證優(yōu)惠持續(xù)，同時(shí)滿足消費(fèi)者多重的購物需求。
據(jù)了解，五一國美除了繼續(xù)加大對(duì)賣場各類商品促銷力度的同時(shí)，也將進(jìn)一步對(duì)整體服務(wù)進(jìn)行加強(qiáng)。“與往年最大的不同是，我們今年對(duì)消費(fèi)者到門店購物、選購商品，再到預(yù)訂送貨、售后服務(wù)等整個(gè)服務(wù)層面，做了最新的調(diào)整，努力做到上消費(fèi)者在國美放心購物。”北京國美總經(jīng)理宋林林表示。
在五一黃金周期間，三洋32寸液晶電視價(jià)格降至1899元、創(chuàng)維42寸液晶僅售2999元。在其他商品方面，價(jià)格也將進(jìn)一步探底。隨著夏天的即將來臨，空調(diào)等電器在五一前后也將迎來銷售旺季。對(duì)此，國美五一黃金周期間聯(lián)合廠家，加大了空調(diào)等商品的促銷力度。其中大1P伊萊克斯空調(diào)僅售1999元。如此力度，將直接拉動(dòng)今年整體空調(diào)價(jià)格的進(jìn)一步降低，徹底滿足各類消費(fèi)者的價(jià)格需求。
此外，五一期間國美也加大購物贈(zèng)品的優(yōu)惠力度。凡購買彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電累積滿28880元以上的消費(fèi)者，國美將贈(zèng)送ipad一臺(tái)，在其他不同價(jià)位的贈(zèng)品上，也將有別于以往，傾向于更時(shí)尚、使用價(jià)值更高的商品。
“可以說，五一期間我們除了繼續(xù)向消費(fèi)者提供最具性價(jià)比商品的同時(shí)，在整體服務(wù)方面也將進(jìn)一步加強(qiáng)。”北京國美總經(jīng)理宋林林介紹說，為了進(jìn)一步加強(qiáng)五一期間國美服務(wù)質(zhì)量，凡購買兩件商品以上滿2萬元的消費(fèi)者，國美將有專人全稱陪護(hù)購物及專享折扣，并將享受VIP付款通道，在預(yù)約定時(shí)送貨方面，也將得到優(yōu)先照顧。
同時(shí)，今年五一北京國美還推出了“越夜越優(yōu)惠”活動(dòng)。據(jù)了解，從4月22日下午4點(diǎn)開始，北京國美旗下所有門店夜市將全面開幕，為了方便消費(fèi)者購物，其中晚6點(diǎn)到晚9店，夜市活動(dòng)將集中在手機(jī)、數(shù)碼、電腦等3C類產(chǎn)品進(jìn)行各種促銷優(yōu)惠，而從晚9點(diǎn)到12點(diǎn)，則集中在空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電上進(jìn)行促銷。“這主要是考慮到隨著天氣的逐漸變熱，消費(fèi)者夜晚的活動(dòng)時(shí)間也將增多，而平時(shí)白天可能會(huì)有其他事情，可以利用夜市來放松心情選購到最滿意的商品。”宋林林解釋說。
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本文標(biāo)題：北京國美提前啟動(dòng)“五一購物狂歡節(jié)”
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