【中國(guó)家電網(wǎng)12月24日訊】2012年底，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)調(diào)研和前期準(zhǔn)備，美的開(kāi)利拉美合資公司在阿根廷隆重發(fā)布美的空調(diào)產(chǎn)品。
在阿根廷上市的美的自有空調(diào)產(chǎn)品
作為拉丁美洲除巴西外最大的國(guó)家和重要的空調(diào)市場(chǎng)，阿根廷在拉美國(guó)家中一直以高企的貿(mào)易壁壘著稱，眾多國(guó)際廠家面對(duì)阿根廷政府限制外貿(mào)的種種政策都望而卻步，部分國(guó)際廠商在該國(guó)完全依靠代理商操作。
美的自有品牌建設(shè)提速
本次上市的產(chǎn)品為家用空調(diào)，產(chǎn)品由合資公司在阿根廷火地島的工廠組裝生產(chǎn)，為了配合產(chǎn)品上市，合資公司同時(shí)在線上線下進(jìn)行了大量的推廣活動(dòng)，包括聘請(qǐng)阿根廷最受歡迎的現(xiàn)役世界第一的曲棍球運(yùn)動(dòng)員LUCIANA AYMAR代言美的品牌。
據(jù)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，美的空調(diào)在阿根廷市場(chǎng)浸淫多年，并曾與當(dāng)?shù)卮蟮慕?jīng)銷(xiāo)商均有過(guò)良好的合作關(guān)系，2011年美的開(kāi)利拉美合資公司成立，合資公司對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局和品牌體系進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品論證，確認(rèn)了先行在家用空調(diào)中高端市場(chǎng)切入美的品牌，后再拓展至其他白色家電和小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)策略。
世界排名第一的阿根廷著名曲棍球國(guó)手LUCIANA AYMAR傾情代言美的產(chǎn)品
據(jù)悉， 2011年8月，美的電器斥資2.233億美元通過(guò)一系列股權(quán)交易收購(gòu)UTC（美國(guó)聯(lián)合技術(shù)公司）下屬開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%權(quán)益，以開(kāi)拓巴西、阿根廷和智利三國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)。
與此前家電企業(yè)多以“產(chǎn)品出口”搶奪海外商機(jī)不同，在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展積累后，中國(guó)家電企業(yè)在海外擴(kuò)張已經(jīng)摸索出“走出去、走進(jìn)去、走上去”三段論。以美的為例，美的先后在印度、埃及、巴西、阿根廷等國(guó)通過(guò)與美國(guó)開(kāi)利公司的合資合作，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和企業(yè)整合的利益最大化，也給未來(lái)美的在全球白色家電產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展“打下伏筆”。
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本文標(biāo)題：美的在阿根廷發(fā)布自有品牌空調(diào)產(chǎn)品
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