2012年是經濟形勢極為復雜的一年。歐洲債務危機仍在持續，世界經濟復蘇乏力，增長動力明顯減弱。國內房地產市場偏冷，市場需求疲軟，綜合成本上升，經濟下行壓力凸顯，國內外復雜的經濟形勢對家電業的影響充分顯現。
內銷下滑經濟效益好轉
2012年中國家電業內銷市場明顯下滑，主要經濟指標增速大幅回落，但經濟效益表現尚好。
從前10個月的數據來看，調整是2012年家電業主基調。2012年中國家電業主要呈現以下特點：
第一，內銷市場明顯下滑。根據奧維咨詢的市場調查，今年前三季度大家電銷售出現12%～20%的降幅，盡管降幅逐季收窄，但仍未擺脫下降局面。根據奧維咨詢分析，前三季度電冰箱、洗衣機的銷量比去年同期下降了約12%，空調器的銷量下降了20%;進入10月略有好轉，國慶、中秋雙節期間大家電市場中冰箱、洗衣機的銷售量分別增長2.5%、2.2%，空調器銷售量下降了12.2%。
第二，主要經濟指標增速大幅回落。根據國家統計局對2469家規模以上家電企業的統計數據，1～10月家電業完成工業總產值9194億元，增幅10.7%;工業銷售產值9008億元，增幅9.6%;工業銷售產值中出口交貨值2540億元，增幅5.3%，增速比去年同期回落約12個百分點，比“十一五”期間的平均增幅低約9個百分點。受市場需求不振影響，今年上半年家電產品生產形勢不佳，多數產品產量下滑。
第三，部分產品出口下滑，出口額保持增長，增幅大幅回落。2012年1～10月累計出口額427億美元，增幅7.6%，比上年同期回落12.8個百分點;與2011年17.6%的增幅和“十一五”期間14.5%的平均增幅相比，分別回落10個百分點和6.9個百分點。去年超高增長的產品如空調器及室內舒適類小家電今年出口量呈負增長。出口市場中，日美市場穩定增長，對歐出口下降3%。
第四，經濟效益表現尚好。由于大宗原材料價格平穩回落，成本壓力持續緩解，2012年家電業經濟效益有所好轉。預計，2012年全行業工業總產值可實現1.2萬億元～1.25萬億元，同比增長10%～11%;工業銷售產值約1.1萬億元，同比增長10%。全年大家電產量、出口量大致與去年持平，或微增或略降，幅度在±5%的區間內浮動，仍然處于歷史較高水平。
高端產品是期待熱點
產業結構升級將是2013年乃至今后相當長時期內家電業增長的主旋律。技術創新、產業升級將是未來家電產業增長的主要推動力量。
當前最差的外部環境已經改變，以改善民生、提高人民福祉與和諧發展為主旋律的中國經濟發展戰略調整將更有利于家電產業的成長。進入第四季度以來，中國經濟轉好跡象比較明顯，2013年家電業形勢要好于2012年，將在調整中實現發展，家電業的增幅將繼續保持在10%左右的正常速度。由于全球市場復蘇乏力，新興市場的高通貨膨脹繼續影響家電出口，2013年出口增幅也大致在10%上下。產業結構升級將是2013年乃至今后相當長時期內家電業增長的主旋律。技術創新、產業升級將是未來家電產業增長的主要推動力量。高端產品將繼續成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續快于銷售量增長。革命性的新產品不斷問世將繼續擴大家電業的產業領域，為家電業未來的發展開辟新的天地。
2013年家電行業發展仍將面臨一些不利因素。住宅市場偏冷與消費透支是2012年產銷量下降的主要原因。2012年下半年商品住宅月銷售面積開始有所回升，第四季度保障房進入市場后也會對市場產生一定的積極影響，但完全改觀仍不現實。這些因素將在2013年持續發生作用，但影響有所減弱。此外，全球經濟復蘇乏力、政治形勢以及貨幣市場動蕩影響出口、產能過剩、企業競爭程度加劇等因素都將影響未來家電業的發展。
在看到這些不利于2013年家電行業發展的因素后，更要積極地看到支持家電行業發展的根本因素并沒有發生質的改變。
首先，我國正處于城市化發展時期，從長期看剛性消費仍在上升。盡管面臨國內外嚴峻的競爭形勢，但從中長期發展趨勢看，我國仍處于向現代化、工業化、城鎮化發展的歷史機遇期。黨的十八大強調全面建設小康社會、協調城鄉區域發展、加大改善民生力度，為家電業的可持續發展提供了良好的外部條件。目前我國城市化率為51%，如果按每年提升0.5個百分點、實現60%的目標計算，至少要在今后20年每年新增1000余萬城鎮人口。盡管由于住宅市場停滯暫時會受到一些影響，但市場的剛性需求保證了一定的上升潛力。此外，我國2011～2015年正值婚齡期人口的上升階段，平均每年進入婚齡期的人口約2457萬人，新組建1200余萬個家庭，比上一個5年多約420萬人、200余萬個家庭。新婚家庭是家用電器第一次購買的主要群體，這一剛性需求也仍然是拉動內需增長的動力。
其次，家電市場正處在消費升級的歷史時期，為家電產業升級提供了機遇。來自市場調查公司的數據顯示，今年的家電市場高性能、高能效、大容量的家電產品比重上升，變頻產品受到消費者的青睞。
除此之外，通貨膨脹減輕、原材料價格回調及人工成本提升速度減緩，緩解了經營成本壓力。
根據以上情況，可以判定家電行業最差的外部環境已經改變，2013年將在調整中實現發展，增速中等，形勢將好于2012年，消費升級是家電業增長的主旋律。
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本文標題：家電業：內銷下滑經濟效益好轉 消費升級
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