雖然喬布斯曾經說過“毀掉蘋果的不是增長，而是貪婪。”但喬布斯離世后的首款拳頭產品iPhone5還是遇到了增長問題，蘋果公司宣布，其新一代iPhone5手機上市后前3天的銷量創下突破500萬部的新高。這一成績雖然超過蘋果上代手機，但仍低于業內預期。分析人士此前普遍預計iPhone5前3天銷量能達到600萬至1000萬部。

　　絕招弄丟了

　　蘋果的價值來自于稀缺性，iPhone5卻不給力。

　　就在iPhone5國內上市的第一天，蘋果股價走出了新一輪暴跌行情。其12月15日股價下跌19.90美元，跌幅為3.76%，收于509.79美元。而在12月17日更是一度跌破500美元。創出自2月17日以來10個月的新低。這種背逆的現象并不罕見，諾基亞、黑莓都曾在新品上市時遭遇股價大跌。直接原因是，新產品并不能為公司帶來利好。

　　“市場對iPhone5反應平平，還是源自于喬布斯的離去。”通信產業專家胡衛剛說。

　　iPhone5是喬布斯逝世后，蘋果推出的第一款全新手機，雖說iPhone4S上市時，喬布斯已經病入膏盲，但和iPhone4S相比，iPhone5被外界稱為“沒有喬布斯靈魂的產品”。以至于流傳了無數條關于iPhone5外觀加長的笑話。

　　往常iPhone新品上市，蘋果直營店門口的長隊如龍，現如今已經消失，最可怕的是，蘋果開始被挑毛病了。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克的確是極具個性之人，從一開始，他跟喬布斯的戰略思路就幾乎毫無相似之處。這次直接把喬布斯“饑餓營銷”的絕招給弄丟了。

　　iPhone5的內地上市時間是12月14日，與往年不同的是，蘋果將iPhone5的銷售權同時交給了兩個運營商：聯通與電信。這讓兩大運營商早早相互叫板，開始宣戰。

　　多渠道必然引來價格戰，而價格戰的最大受害者則是產品所屬公司。“因為擁有絕對背景和實力，運營商的補貼和價格力度將更明顯，價格戰會更激烈。”胡衛剛說。

　　中國聯通一直夢想從中國移動那挖來高端人群，所以既忍受了蘋果公司的多條不平等待遇，又承受著補貼帶來的大額虧損，眼見iPhone4S已經為其帶來了高盈收和高端人群數，對于iPhone5的補貼也必然不會手軟。據知情人士透露，中國聯通對以往蘋果手機的補貼至少達到30億元人民幣。

　　中國電信的目的性和中國聯通一致，但“鷸蚌相爭，漁翁得利”永遠是不變真理，只不過，這次最大的獲利者不再是蘋果，而是用戶。

　　變形的“高富帥”

　　在iPhone5上市之前，電信公布的16G版合約機售價為5288元，與裸機售價持平;而中國聯通則打出“返還話費超過電信”的廣告大力宣傳。隨后，北京電信宣稱iPhone5合約計劃再降200元，北京聯通跟著又宣布，辦理合約計劃將獲得300元大禮包。這意味著iPhone 5合約計劃已經低于裸機。

　　渠道商的降價力度更為可觀，迪信通在上市初16G電信版價格為4998元，之后又調至4580元。而樂語通訊也將部分16G版電信iPhone5價格降為4588元。

　　這顯然是個反常現象，在以往iPhone推新品之初都是加價銷售。“很多想買iPhone5的用戶暫停了購買計劃，都想再等等拿到最低價，這也是iPhone5銷售不佳的原因。”胡衛剛說。

　　蘋果的“以舊換新”更讓驕傲的蘋果打了霜。雖然蘋果官方不在國內進行“以舊換新”，但國美、蘇寧兩大渠道在iPhone5銷售當日，就推出蘋果產品以舊換新購買的措施。在北京蘇寧，蘋果手機以舊換新的額度最高為3500元，顧客可以到蘇寧指定的5家門店用舊版iPhone手機進行以舊換新，折價購買iPhone 5。

　　“以舊換新”的策略最早來自于家電行業，為的是促進銷售量，占領更多市場份額，而且大多以中低端品牌為主。

　　某個科技網站“關于iPhone5以舊換新的報道”跟帖結果顯示，大多數人投票給了“垃圾”的評價，而超贊和期待竟然為零。一切都與蘋果不重視中國市場有關，其渠道管理混亂早已經是不爭的事實。

　　iPhone對蘋果的重要性可以用一個數字來體現，iPhone的營收利潤占蘋果總運營利潤的65%。這是神秘蘋果公司上的一個小缺口，外界完全可以通過iPhone的銷售情況來預估蘋果公司的真實現狀。

　　“蘋果第四季度的財報應該不會很好看。”易觀國際分析師郭洋說。除此，蘋果的操作系統也遭遇沖擊。行業研究機構IDC公司高級分析師凱文·雷斯蒂沃認為，隨著智能手機日益暢銷，提高市場份額將會越來越艱難。而蘋果操作系統的市場份額卻與安卓相距甚遠。

　　蘋果要面臨的選擇題越來越多。兩年一款iPhone產品只適用于美譽度的驕傲精品，如果要市場份額，應該要學習三星、諾基亞的親民機海戰術。蘋果無論怎么選擇，都將是巨大的挑戰。

　　推薦閱讀

　　TCL投資3億元興建“環境科技新基地”

TCL投資3億元興建的TCL環境科技新基地在惠州仲愷高新區開工。這是TCL繼在天津投資建設家電拆解基地、在惠州收購奧美特進入危廢行業、在汕頭合資成立家電拆解工廠之后又一次重拳出擊，TCL著力打造珠三角最大的家電環保>>>詳細閱讀

本文標題：iPhone5不給力 被指失去喬布斯靈魂

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/144514.html

 1/2    1  2 下一頁