原材料、人力成本的上漲已經(jīng)對制造企業(yè)的毛利率帶來影響，如何通過新技術(shù)、新的產(chǎn)品來提高企業(yè)的盈利能力，無論是制造企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都在試圖尋找新的增長點。
繼PC、手機之后，電視機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為逾越三網(wǎng)融合最后一道屏障。這也使得今年各個互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品包括微博、音樂、搜索，以及視頻等內(nèi)容都開始在智能電視機的載體上發(fā)揮生機，同時也帶動了電視機產(chǎn)業(yè)從硬件向應用、內(nèi)容上的演變。
未來幾年，更多軟件和內(nèi)容的公司將前來分食，對于他們而言，電視機將是一塊新的投資沃土，寄望能產(chǎn)生出更大的商業(yè)價值作為貢獻企業(yè)利潤的下一個來源。IT企業(yè)聯(lián)想、內(nèi)容商樂視已經(jīng)加入電視陣營，盡管如此，智能電視靠硬件賺錢的贏利模式仍未破冰。這正是參與到智能電視企業(yè)們絞盡腦汁的事情，即便是在軟、硬件較為全面的三星，似乎也只是摸著石頭過河，大家更期待的是2013年蘋果電視的現(xiàn)身在商業(yè)模式上的突破。
創(chuàng)維總裁楊東文
創(chuàng)維集團總裁楊東文認為，2013年能夠?qū)﹄娨暀C行業(yè)生產(chǎn)顛覆性的公司很難出現(xiàn)。
目前，靠制造、供應鏈、分銷能力取勝的中國彩電企業(yè)已經(jīng)占據(jù)70%的市場份額，新進入者在短期內(nèi)很難與本土品牌縮減差距。
但不可忽視的是，雖然日系彩電品牌在今年全面萎縮，但其顯示技術(shù)的優(yōu)勢仍是其卷土重來的一個重要砝碼。當應用還未在電視機上找到商業(yè)模式時，4K、OLED、裸眼3D等新技術(shù)的出現(xiàn)，將是明年彩電企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取利潤最直接的方式。
人機交互仍是智能電視的突破方向
無論是傳統(tǒng)行業(yè)，還是中國互聯(lián)網(wǎng)都陷入低增長的態(tài)勢，對于企業(yè)管理者首先要保持平常心，需重新梳理企業(yè)內(nèi)部與外部相關(guān)的利益者的一些關(guān)聯(lián)度，在整個價值鏈上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值到底在哪里，貢獻了哪些內(nèi)容。首先，重新審視產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向，消費者潛在的需求，重新為他們研發(fā)新的產(chǎn)品或者是開發(fā)新的技術(shù)。其次，研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)在停滯階段，從歷史上來看，總是有一種技術(shù)創(chuàng)新或者是新的商業(yè)模式來重新激發(fā)產(chǎn)業(yè)的需求，引領(lǐng)發(fā)展。最后，商業(yè)模式上的突破，包括微信、微博、郵箱等等一些互聯(lián)網(wǎng)功能、應用，如何將他們產(chǎn)生現(xiàn)金流，既滿足消費者的需求又為企業(yè)帶來利潤。
智能電視的出現(xiàn)，不僅打破了原有電視機靠硬件賺錢的模式，也將成為互聯(lián)網(wǎng)繼PC、手機后的另一塊市場。
電視機可以增加很多的想象空間，比如說電視機將變成家庭娛樂中心、播放中心、存儲中心，以及互動中心、交流中心等等。但互聯(lián)網(wǎng)和電視機的融合最大的一個技術(shù)發(fā)展方向，還是在電視機和人的交互上。
目前，智能電視開始出現(xiàn)語音操控、手勢識別、臉譜識別、360度的功能鼠標等，“人和電視機的交互會是智能電視明年重要的一個突破方向。”楊東文稱。
電視商業(yè)模式仍待破局明年難有顛覆
智能電視出現(xiàn)以后，IT企業(yè)聯(lián)想、內(nèi)容商樂視已經(jīng)加入電視陣營，蘋果電視已經(jīng)開始測試，讓人們更多期待這些新進入者將會對2013年爆發(fā)顛覆力量。
楊東文認為，電視商業(yè)模式仍待破局，電視機現(xiàn)有品牌格局不會有大的改變。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT、軟件企業(yè)各有優(yōu)勢。彩電先是作為一個硬件產(chǎn)品，必須擁有很強的供應鏈能力、制造能力和分銷能力，而這是彩電企業(yè)核心優(yōu)勢。
“400萬臺的規(guī)模是電視盈利的最底線。”楊東文稱，少于這個量幾乎沒有賺錢的可能性。
IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是在后臺服務、技術(shù)上有明顯的優(yōu)勢。如何將互聯(lián)網(wǎng)的應用在電視機上發(fā)揮，而不是生搬硬套，需要IT、互聯(lián)網(wǎng)、彩電企業(yè)共同去研究。
硬件升級、軟件發(fā)展并駕齊驅(qū)
過去一年，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼政策拉動了彩電銷量的增長，也推動了彩電行業(yè)的技術(shù)進步和環(huán)保經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。另外，外資彩電市場份額急速下滑，讓中國本土品牌開始集體反攻。彩電顯示技術(shù)開始向4K超高清發(fā)展，云電視、智能電視、3D電視已大規(guī)模普及。
楊東文稱，電視機硬件將向4K、OLED、裸眼3D的技術(shù)發(fā)展。從應用來看，人機交互將成為明年的主旋律，包括語音識別、手勢識別等。
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