隨著歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及原材料價(jià)格的波動(dòng)，市場(chǎng)剛性需求不斷減退，家電行業(yè)整體增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度我國(guó)家電業(yè)利潤(rùn)總額為184.8億元，同比微增26.5%，增速比上季度僅僅加快8.7個(gè)百分比，整體提升空間狹小，發(fā)展腳步緩慢，家電業(yè)即將迎來(lái)新的發(fā)展拐點(diǎn)。

　　在2012年即將收官之際，不少家電企業(yè)以轉(zhuǎn)型發(fā)展抄底行業(yè)“冷冬”。作為家電龍頭企業(yè)，美菱苦練內(nèi)功，通過(guò)對(duì)核心技術(shù)與消費(fèi)需求的掌握，確立了高端化的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，其“智能”、“節(jié)能”的雙能優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。今年前三季度，美菱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入75.5億元，獲得凈利1.51億元，同比增長(zhǎng)15.29%，實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)。

　　以創(chuàng)新為杠桿 撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)制造業(yè)創(chuàng)新能力偏低，結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，與發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)相比，差距依然長(zhǎng)期存在，究其原因，關(guān)鍵技術(shù)依然掌握在發(fā)達(dá)國(guó)家手中。作為產(chǎn)業(yè)化較為成熟的家電行業(yè)，歷經(jīng)數(shù)次大洗牌之后，一部分掌握核心技術(shù)的中堅(jiān)企業(yè)正推動(dòng)行業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　作為本土家電制造企業(yè)，美菱把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依托“兩院”“兩中心”研究院、工程院、技術(shù)中心和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心，美菱積極開(kāi)展新材料、新技術(shù)、新工藝的研究和應(yīng)用，還率先創(chuàng)立了首席科學(xué)家機(jī)制，并聯(lián)合四川大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)等國(guó)內(nèi)著名高校以及中科院共同承接國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，大大增強(qiáng)了研發(fā)能力和新品開(kāi)發(fā)速度。

　　隨著消費(fèi)格局的演變以及智慧城市建設(shè)進(jìn)程的加快，美菱在逐步掌握主動(dòng)控制、食品管理、人機(jī)交互顯示界面等核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)冰箱智能領(lǐng)域，面向市場(chǎng)推出其最新雅典娜智能二代冰箱537WIPB。

　　這款豪華智能冰箱具有遠(yuǎn)程操控、智能語(yǔ)音、多屏互動(dòng)、食譜推送、個(gè)性化定制等多重智能應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)“革命性”的家電使用體驗(yàn)，使我國(guó)冰箱產(chǎn)品從靜態(tài)的食品儲(chǔ)存箱直接跨越到人機(jī)互動(dòng)的食品管理時(shí)代。美菱通過(guò)打造核心技術(shù)與消費(fèi)需求結(jié)合的雙輪驅(qū)動(dòng)體系，樹(shù)立了自主創(chuàng)造的競(jìng)爭(zhēng)范式。

　　向“綠色”要效益 美菱搶占先機(jī)

　　近年來(lái)隨著綠色低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，制造業(yè)也加緊了結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，主要向制造節(jié)能、環(huán)保、低碳、健康的產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變。

　　中怡康一二級(jí)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從今年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼執(zhí)行以來(lái)，電冰箱節(jié)能惠民中標(biāo)型號(hào)的銷售量占比由11%提升至42%，節(jié)能冰箱市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，低碳經(jīng)濟(jì)正“染綠”家電行業(yè)。與此同時(shí)，在今年國(guó)家公布的首批節(jié)能產(chǎn)品推廣目錄中，美菱節(jié)能冰箱213款、冰柜24款，總計(jì)237款產(chǎn)品全部中標(biāo)上榜，樹(shù)立了行業(yè)節(jié)能標(biāo)桿。

　　作為國(guó)內(nèi)知名冰箱企業(yè)，30年來(lái)，美菱始終堅(jiān)持對(duì)節(jié)能技術(shù)的探索和開(kāi)發(fā)，“十八項(xiàng)節(jié)能法寶”、五項(xiàng)國(guó)家專利等多項(xiàng)核心尖端節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，讓美菱多次走在家電節(jié)能領(lǐng)域的前端。

　　憑借綠色家電產(chǎn)品研發(fā)能力平臺(tái)，美菱從耗電量、環(huán)保材料、危害物分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的創(chuàng)新等全方位、多角度綜合提升美菱綠色設(shè)計(jì)技術(shù)，打造真正符合消費(fèi)需求的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。“‘美菱式’的節(jié)能是以盡可能少的原材料消耗達(dá)到耗電量降低的目的，使得冰箱在整個(gè)生命周期內(nèi)，從生產(chǎn)到報(bào)廢給環(huán)境帶來(lái)最小影響。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)介紹，在冰箱設(shè)計(jì)的初始階段，美菱就充分融入綠色設(shè)計(jì)理念以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，利用“泛虹系”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，美菱采用國(guó)內(nèi)一流生產(chǎn)商華意、加西貝拉為其量身打造的高效壓縮機(jī)，為整機(jī)的高效化、變頻化提供解決方案，從冰箱“心臟”壓縮機(jī)確保冰箱的高效節(jié)能，推動(dòng)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的高能效、綠色升級(jí)速度。

　　夯實(shí)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì) 占領(lǐng)行業(yè)“高”地

　　事實(shí)上，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為家電制造業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗牌中必須做出的戰(zhàn)略安排，其結(jié)果是高端產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn)與壯大。2012年11月，耗資7.3億元的美菱雅典娜豪華生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，它是美菱2010年融資12個(gè)億打造的“三大擴(kuò)能”工程之一，其歷時(shí)一年零八個(gè)月，占地80000，建成的3條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，可承載每年200萬(wàn)臺(tái)的300L以上大容積豪華冰箱生產(chǎn)。

　　據(jù)美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)早在2006年，美菱就已經(jīng)面向市場(chǎng)推出自主研發(fā)的雅典娜系列高端冰箱，憑借先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和核心技術(shù)的自主研發(fā)制造，美菱帶來(lái)的不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品外觀改變，更是國(guó)內(nèi)冰箱制造理念的革新。

　　通過(guò)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)自主品牌建設(shè)，美菱打破了當(dāng)時(shí)外資品牌雄踞國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)的格局，并締造了當(dāng)時(shí)的“雅典娜現(xiàn)象”。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，美菱雅典娜產(chǎn)品建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出高端化、系列化發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)熱銷的雅典娜560系列、450系列、350系列以及310系列更是攬獲“愛(ài)普蘭”、“Plus—X”等諸多國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，印證了美菱高端發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)型。

　　此次產(chǎn)能規(guī)模的提升再次成為催發(fā)美菱轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)力杠桿。與此同時(shí)，美菱還創(chuàng)行業(yè)先河，推出“雅典娜冰箱壓縮機(jī)十年免費(fèi)包換”。作為美菱品質(zhì)服務(wù)內(nèi)涵的再升級(jí)，此舉不僅夯實(shí)了美菱在中高端冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更有力地推動(dòng)了中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的服務(wù)升級(jí)，必將引導(dǎo)和推動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)的健康發(fā)展。

　　在近期舉行的美菱雅典娜新品發(fā)布會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家電市場(chǎng)，美菱另辟蹊徑，以創(chuàng)新引導(dǎo)冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以高端化戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)先機(jī)，必將開(kāi)創(chuàng)出家電業(yè)的另一片“春天”。

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