日前，華帝股份公布公告稱，其收購(gòu)百得廚衛(wèi)獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，將斥資3.8億元以現(xiàn)金加股份的形式收購(gòu)百得廚衛(wèi)100%股權(quán)，未來將以雙品牌戰(zhàn)略大力拓展廚電市場(chǎng)。據(jù)了解，百得和華帝同為中山發(fā)展起來的廚電企業(yè)，主要從事燃?xì)庠罹摺⑽蜔煓C(jī)、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌⑾竟窈涂鞠涞葟N衛(wèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。數(shù)據(jù)顯示，2011年華帝股份的銷售規(guī)模約為20.38億元，同期百得廚衛(wèi)的銷售規(guī)模為7.14億元。據(jù)此計(jì)算，收購(gòu)?fù)瓿珊蠊句N售規(guī)模可提升約35%。
華帝銷售總部總經(jīng)理劉偉告訴記者，百得主要面向三四級(jí)市場(chǎng)，與主要面向一二級(jí)市場(chǎng)的華帝品牌形成互補(bǔ)。事實(shí)上，隨著一二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，華帝近年在將網(wǎng)絡(luò)向三四級(jí)市場(chǎng)輻射方面做了大量的工作，2011年出爐的“深耕渠道之鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店計(jì)劃”，通過新建設(shè)和原有分銷網(wǎng)點(diǎn)整改，當(dāng)年華帝就遍及全國(guó)2500個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到目前為止，華帝已經(jīng)有近4200個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，據(jù)劉偉介紹，明年計(jì)劃對(duì)廣大的中部地區(qū)有效鎮(zhèn)進(jìn)行“掃盲”，目標(biāo)再新增4000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。
雙品牌戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)
廚電行業(yè)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略不僅是華帝。方太早在2008年就推出了專業(yè)集成廚房品牌“柏廚”，專門從事集成廚房的研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。目前方太的集成廚房業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全國(guó)100多個(gè)大中型城市，在全國(guó)有上千家門店。至于方太品牌，根據(jù)方太廚具對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，去年整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)超過20%的漲幅，全國(guó)銷售機(jī)構(gòu)達(dá)56家，專賣店數(shù)量約在1000家。
老板電器也在去年推出了區(qū)別于“老板”品牌、面向中低端市場(chǎng)的“名氣”品牌，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。根據(jù)老板電器此前發(fā)布的三季報(bào)顯示，“名氣”三季度實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)約為100%。不僅如此，老板電器還于今年初通過與西班牙法格集團(tuán)成立合資公司引入法國(guó)頂級(jí)廚電品牌“帝澤”。“帝澤”產(chǎn)品均在海外生產(chǎn)，由合資公司進(jìn)行銷售，目前已經(jīng)在上海新天地開了形象店。由此老板電器形成了對(duì)市場(chǎng)的全覆蓋，多元品牌戰(zhàn)略助力其市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。
目前廚電市場(chǎng)正在呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)，一是高端化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)于廚電產(chǎn)品的需求正從溫飽型向節(jié)能、環(huán)保、健康、智能等品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。中怡康公布的1-11月份市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，以油煙機(jī)、灶具、消毒柜為主體的廚電市場(chǎng)銷量同比下降3.68%，銷售額卻同比增長(zhǎng)3.02%，表明市場(chǎng)重心向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。另一方面，相比較一二線市場(chǎng)需求的放緩，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和人民生活水平的提高，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)于廚電產(chǎn)品的需求上升，爆發(fā)出更多的市場(chǎng)活力。
實(shí)施針對(duì)不同市場(chǎng)的雙品牌甚至多品牌戰(zhàn)略，有助于企業(yè)拓展更多市場(chǎng)空間。同時(shí)，廚電市場(chǎng)集中度很低，未來提升空間巨大。隨著龍頭企業(yè)品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的加大，行業(yè)將逐步完成整合。
廚電企業(yè)跨界謀發(fā)展
在華帝開始實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，同為廣東廚電企業(yè)的萬(wàn)家樂也在加強(qiáng)其大廚電戰(zhàn)略。日前，萬(wàn)家樂廚房科技產(chǎn)業(yè)園在英德奠基，該項(xiàng)目是萬(wàn)家樂發(fā)展整體廚房產(chǎn)品的主要產(chǎn)業(yè)基地，公司業(yè)務(wù)定位于為客戶提供智能廚房系統(tǒng)解決方案，主要產(chǎn)品為家用櫥柜、商用櫥柜及廚房電器。首期啟動(dòng)的智能櫥柜項(xiàng)目將于近期開工建設(shè)，2013年11月正式投產(chǎn)。
萬(wàn)家樂燃?xì)饩哂邢薰究偨?jīng)理余少言表示，項(xiàng)目建成以后，通過自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，將大大增強(qiáng)萬(wàn)家樂在櫥柜市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“并結(jié)合萬(wàn)家樂在廚房電器和生活小家電的優(yōu)勢(shì)所在，打造出萬(wàn)家樂專業(yè)化、精益化的整體廚房。”
不過，萬(wàn)家樂在大廚電的主業(yè)之外，還跨界其他領(lǐng)域。上周，萬(wàn)家樂公告稱將斥資1億與大股東廣州三新實(shí)業(yè)有限公司共同發(fā)起設(shè)立天誠(chéng)人壽保險(xiǎn)股份有限公司。天誠(chéng)人壽注冊(cè)資本5億元，泛華保險(xiǎn)也是主要的股東之一，預(yù)計(jì)在成立后第五年開始盈利。萬(wàn)家樂在公告中稱，這是項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略投資，可為公司未來發(fā)展提供新的利潤(rùn)來源，提高對(duì)股東的回報(bào)，有利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此外，萬(wàn)家樂還參股了地產(chǎn)項(xiàng)目公司。
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本文標(biāo)題：發(fā)力雙品牌：廚電業(yè)企業(yè)爭(zhēng)相拓展市場(chǎng)
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