歲末年終，又到了市場盤點的時刻。對于空調(diào)行業(yè)來講，2012可謂不平凡的一年，在整體經(jīng)濟并不景氣的大環(huán)境下，多個品牌實現(xiàn)了銷量的逆勢突破，多項行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)被刷新。根據(jù)中國統(tǒng)計信息中心(國家統(tǒng)計局社情民意調(diào)查中心)最新發(fā)布的《中國空調(diào)行業(yè)消費者研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2012年，家用空調(diào)消費者關(guān)注度環(huán)比增長14.3%。首次超越電視，成為最受關(guān)注的家電品類。從品牌角度來看，隨著制熱、節(jié)能功能的關(guān)注度增強，海爾憑借"3分鐘速熱"和寬帶無氟變頻等卓越性能，消費者關(guān)注指數(shù)達到1877，在排行榜上拔得頭籌。
市場需求細化，品牌重視功能創(chuàng)新
相比電視、冰箱和洗衣機，空調(diào)普及的時間較晚。但隨著近幾年市場的蓬勃發(fā)展，空調(diào)已經(jīng)逐漸成為了百姓家中必不可少的家電之一。通過《中國空調(diào)行業(yè)消費者研究報告》可以看出，如今空調(diào)產(chǎn)品功能已從單一走向了多樣化，消費者的需求較以往也更為細致和具體。
無數(shù)的事實證明，消費者才是市場的主宰，只有充分滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能夠贏得消費者關(guān)注與認可，成為最終的贏家。基于這樣的現(xiàn)實，眾多家用空調(diào)品牌開始深入的研讀消費者對空調(diào)產(chǎn)品的需求與期待，并且以消費者的關(guān)注點和需求點作為創(chuàng)新設(shè)計的出發(fā)點。以海爾空調(diào)為例，通過寬帶無氟變頻技術(shù)的獨家應(yīng)用，海爾空調(diào)實現(xiàn)了0.1赫茲-150赫茲的寬頻運轉(zhuǎn)，3分鐘迅速暖房，制熱更快、更強，舒適度更高，充分滿足不同地區(qū)不同消費者的需求。
記者采訪海爾空調(diào)的相關(guān)負責人了解到，多年來海爾空調(diào)始終以用戶需求為導向，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，保證推出的新品能夠滿足用戶需求，同時保證優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)，這為海爾贏得了眾多忠實的用戶，而這些用戶也正是海爾得以發(fā)展的原動力。
價格導向弱化，用戶更關(guān)注空調(diào)速熱
對于如今的消費者來說，價格對購買的影響力正在弱化，與之相對的，是其對品牌口碑和功能品質(zhì)更嚴格的要求。總結(jié)來講，當前消費者更青睞用戶口碑佳、功能品質(zhì)齊全、售后服務(wù)完善的空調(diào)產(chǎn)品。
根據(jù)中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(國家統(tǒng)計局社情民意調(diào)查中心)輿情監(jiān)測平臺和百度定向檢索最新數(shù)據(jù)顯示，近期受入冬取暖影響，空調(diào)消費者月度日均關(guān)注指數(shù)明顯提高，達到1040，環(huán)比增加8%。同時，《報告》顯示，大制熱量、速熱功能和節(jié)能等成為消費者最新關(guān)注熱詞。其中，海爾空調(diào)憑借其充分滿足消費需求的功能品質(zhì)，在眾多空調(diào)品牌中脫穎而出，成為最受網(wǎng)民關(guān)注的家電品牌。
記者在賣場隨機采訪中遇到了前來選購空調(diào)的楊先生。在來到賣場前，他先在網(wǎng)上對各品牌的產(chǎn)品功能進行了充分的了解，也征詢了家人和朋友的意見，他比較青睞海爾的"3分鐘速熱"空調(diào)。"在這個季節(jié)，空調(diào)要能夠滿足全家人的取暖需求，所以速熱功能顯然是放在首位的，而除了迅速制熱，海爾的變頻節(jié)能和時尚外觀也讓人滿意，我比較了目前市場上的許多產(chǎn)品，決定選擇海爾。"
業(yè)內(nèi)專家指出，即將到來的2013年，也是行業(yè)尋求發(fā)展突破的一年。更能迎合消費者的個性化需求，技術(shù)功能設(shè)計更為人性智能的空調(diào)才能在新的一年取得更多市場機會。海爾通過極限變頻寬帶技術(shù)突破為用戶帶來的"3分鐘速熱"的體驗，滿足了用戶對快速暖房、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要，在今冬的空調(diào)取暖市場具有十足的競爭力。
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本文標題：國家統(tǒng)計局空調(diào)市場調(diào)查:海爾關(guān)注度居首
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