截至11月30日，我省家電下鄉政策執行到期，悄然終止。作為全國第二批退出的省市區之一，實施四年的家電下鄉補貼政策給我省帶來了什么?沒有了這一紙“護身符”，我省家電市場會發生怎樣的變化?
在家電下鄉政策到期的前后，記者集中走訪了哈爾濱市部分家電市場發現，對于實施了四年的家電下鄉補貼政策的結束，家電市場反映較為平淡，消費者表現比較冷靜，既沒有形成搭上末班車的搶購潮，也沒有發出趕不上末班車的惋惜，通過采訪調查，記者了解到了其中緣由。
13%誘惑終結 市場反應平靜
根據財政部網站發布的《關于家電下鄉政策到期后停止執行等有關問題的通知》要求，地方家電下鄉銷售企業要督促原所屬備案銷售網點立即撤下“家電下鄉指定店”標識，撤掉店內所有家電下鄉有關宣傳材料，取消家電下鄉專區(專柜)，不得利用家電下鄉名義進行任何形式宣傳。記者在走訪中發現，雖然個別商場“家電下鄉指定店”的招牌還沒有拆除，但在家電商場內均不見家電下鄉促銷標識。哈市南崗區正陽家電彩電區域內的一名營業員說，他們早在30日前就接到通知，30日家電下鄉補貼政策結束，消費者在購買家電產品時不再享受最高額度13%的補貼。當記者問家電下鄉政策結束對銷售業績是否有影響時，該營業員說，畢竟家電下鄉政策針對的是有農村戶口的群體，而城市居民不享受這一政策，所以家電下鄉政策結束前后銷售業績看不出有什么明顯變化。記者在冰箱以及洗衣機銷售區域了解到的情況大致相同。
曾有人這樣形容，家電下鄉政策對于農村家庭來說是一場饕餮盛宴，一個戶口就是一筆補貼款，家電下鄉政策讓很多農村家庭將家電產品帶回了家，對提高農民消費能力、逐步縮小城鄉發展差距起到了推動作用。對于消費者所表現出的平靜態度，有業內人士這樣說，家電下鄉政策已經發揮了它的作用，而且家電消費市場對于中低檔家電產品的消費基本達到飽和。根據商務部的數據，截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.83億臺，實現銷售額6811億元。今年1月至10月，海爾集團、格力集團和海信集團位列家電下鄉銷售額前三。有關統計數據顯示，國內每百戶農村居民的彩電擁有量已經超過100臺，每百戶農村居民的冰箱、洗衣機擁有量也超過了60臺。各項數據均指向一個中心，家電下鄉已經發揮了它的作用。
廠商銷售達預期 城市消費瞄高端
有媒體報道，9月中旬，工信部等部門曾組織企業開會討論家電下鄉政策是否延續，海爾、海信、美的、格力等家電下鄉政策執行的主流家電廠商都表示反對，理由大多集中在前幾年政策已經達到了預期，且在政策拉動下透支了市場，現在賣產品較困難。更有商家認為，家電下鄉政策中的很多中標產品價格較低，不利于廠商推高端產品。記者采訪哈市家電下鄉部分廠商時，大多企業負責人對此三緘其口的同時也承認，家電下鄉政策確實讓企業在銷售業績上賺到了不少收益。
按照家電下鄉政策規定，一戶農村居民4年內買一套彩電、冰箱、洗衣機、空調等產品可以獲得補貼。我省家電下鄉中標產品有10種，農民購買這些中標產品，將由國家財政以直補方式按產品銷售價格的13%給予補貼。其中洗衣機最高補貼額260元，彩電455元，電冰箱325元……不過也有不少消費者反映，家電下鄉政策也存在不少硬性條件制約，如中標產品一般為市場上的質量有保障的名牌產品中的中低檔價格產品，如果購買時選擇的家電產品不在中標產品范圍內，如彩電品牌中的高端機、以及諸如豪華對開門冰箱則享受不到家電下鄉補貼政策。而且由于家電下鄉政策面向農村家庭，所以城市居民的表現更為平淡。記者在家電賣場內采訪到一位家住哈市南崗區清濱路一帶的市民，他說，城市居民與其費盡心思琢磨如何享受家電下鄉補貼款，還不如多關注哪家商家店慶等促銷來的實在。
哈市南崗區果戈里大街一家家電賣場的工作人員說，其實消費者不會因為有幾百元錢的補貼就買一件原本不想買的家電產品，也不會因為沒有了幾百元的補貼就不買剛需的家電產品。換言之，家電市場是消費市場，市場競爭要靠市場調節，不會完全被政策左右。
接續政策出臺 節能引領市場
記者在走訪中發現，哈市的家電商場雖然都收起了家電下鄉的營銷牌，但他們手中仍有一張王牌，即節能補貼。近日，記者在走訪中發現，在家電商場內，如彩電、冰箱等家電產品上都貼上了節能補貼的標識，比如一臺彩電被貼上了節能補貼400元的標簽。其實，節能補貼并不是剛剛實行的，今年5月，國家啟動256億元資金用于為期一年的家電節能補貼。財政部公布了節能補貼細則規定，即今年6月1日起至明年5月底，消費者購買一、二級能效的定速、變頻空調，以及一級能效的液晶或等離子電視，均可享受政策補貼，補貼力度根據產品種類、能效指數、尺寸規格等而定，空調為180～400元/臺，彩電為100～400元/臺。業內人士認為，這一政策同家電以舊換新一樣，均是由政府出臺的促進家電企業拉動內需政策，不但能夠惠及消費者，更重要的是能夠引導家電制造業的發展方向，由于剛實施時節能產品比例較少導致實施之后效果并不明顯。不過記者在采訪中了解到，很多廠商在節能補貼政策實施后，開始積極調整產品結構，目前節能產品在市場上的占有率大幅度增加，有的品牌節能產品占總產品量70%到80%，這為商家打出節能補貼促銷牌提供了支持。可以說，節能補貼已經超前彌補上家電下鄉結束之后可能造成的客源流失。記者在走訪中發現，很多銷售人員已經開始以節能補貼為營銷手段，積極告知消費者節能補貼的領取程序簡單，不像家電下鄉補貼款領取程序繁瑣，而且獲得節能補貼不看戶口，只看產品。不過記者注意到，貼上節能補貼標識的家電產品大多是國產品牌，一些外國品牌家電產品特別是高端機幾乎享受不到節能補貼。
對于家電下鄉結束后未來的政策方向，商務部的消息尚不明朗，但有消息稱，未來促消費的政策可能不再局限于汽車、家電等產品，而是更多關注在服務領域推出可行的消費政策。
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本文標題：家電下鄉平靜謝幕節能補貼新政接力
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