彩電：國產(chǎn)品牌競爭激烈

　　彩電1~10月份零售額為10.9億元，零售量為27萬臺，分別比去年同期下降18.42%和13.91%。

　　從零售量份額看，創(chuàng)維、海信、長虹、TCL、海爾、康佳、三星、索尼、夏普、清華同方等十個品牌的零售量份額為89.59%。與去年同期零售量市場份額相比較，創(chuàng)維、海信兩品牌的份額比去年降低了4.44個百分點，而長虹、TCL、海爾、康佳等品牌的份額比去年提高了4.22個百分點，今年清華同方進入了前十，國產(chǎn)品牌市場份額的競爭壓力大，品牌競爭呈現(xiàn)分化的趨勢。

　　從規(guī)格零售量分析，擁有核心節(jié)能技術(shù)的LED背光、3D智能電視成為消費者的首選，大尺寸電視備受消費者青睞，55英寸電視的市場份額由2011年2.71%上升至今年的4.85%，而往年熱銷的42英寸市場份額則減少了8個百分點。1-10月份彩電平均單價由去年的4257元降至4034元。

　　空調(diào)：變頻產(chǎn)品占比上升

　　1-10月份空調(diào)零售額為10.2億元，零售量為29.8萬臺，分別比去年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。

　　從零售量份額情況看，格力以38.29%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場，第二至十位依次為美的、海爾、志高、奧克斯、科龍、海信、格蘭仕、伊萊克斯、TCL，其市場份額為57.09%。

　　今年空調(diào)的平均單價為3408元，較去年增長了10.44%。對于空調(diào)平均單價的上漲，一是說明銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，變頻空調(diào)及高能效機型比例大幅增加;二是生產(chǎn)成本壓力導(dǎo)致低端促銷機型的減少。

　　冰箱：高端冰箱增長迅速

　　冰箱1-10月份零售額為6.1億元，零售量為22.4萬臺，分別比去年同期下降10.57%和12.9%。

　　從零售量份額情況看，海爾穩(wěn)居第一，其市場份額29.65%，比去年同期提高了6個百分點;容聲、美的以17.56%和13.05%的份額名列第二、三位。

　　從規(guī)格零售量分析，300立升以上冰箱的零售額和零售量分別比去年同期增長2.57%和2.16%，冰箱消費升級傾向顯著，對開門、多門、大容積、大容量等高端冰箱零售額和零售量的增長顯示，市場需求向高端傾斜。今年冰箱價格較去年同期小幅上漲2.68%。

　　洗衣機：滾筒產(chǎn)品份額增加

　　洗衣機1-10月份零售額為4.2億元，零售量為20萬臺，分別比去年同期下降9.82%和13.92%。

　　從零售量份額情況看，海爾以33.19%的市場份額位居第一，小天鵝位居第二，美的、西門子、松下、三洋、惠而浦、金羚、LG、海信分別位列第三至第十位，市場份額為35.25%。

　　從規(guī)格零售量分析，半自動、全自動波輪、全自動滾筒洗衣機零售量同比分別下降48.51%、14.68%和7.09%，全自動滾筒洗衣機的降幅最小，這得益于近幾年的市場引導(dǎo)，高端洗衣機越來越被消費者所接受，從而推動了滾筒洗衣機市場份額的增加。今年洗衣機平均價格上漲4.77%。

　　熱水器：燃氣熱水器占據(jù)半壁江山

　　1-10月份熱水器零售額為2.8億元，去年同期增長2.36%;零售量為13.8萬臺，去年同期下降8.38%，是唯一零售額增長的品種。

　　從零售量份額情況看，海爾位居第一，市場份額為21.22%，美的下滑至第二，林內(nèi)與A.O史密斯位次互換，萬家樂、阿里斯頓、萬和、能率、神州、惠而浦分別名列第五至十位。

　　從規(guī)格零售量分析，由于電熱水器未能納入節(jié)能惠民工程的補貼范疇，加之武漢市從7月份開始實行電價階梯收費，使燃氣熱水器逐漸被市場看好，銷量同比增長3.27%，占據(jù)了熱水器市場的半壁江山，其平均價格為2502元，同比上漲12%;電熱水器銷量同比下降18.64%，其平均價格為1529元，同比上漲6%。

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本文標題：家電市場競爭加劇 高端家電上升明顯

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