近日，2011-2012年度中國家用電器行業品牌試評價結果發布會在北京舉行，《2011-2012中國家用電器行業品牌試評價報告》也同期發布。相關專家指出，中國家電應以品牌博市場，只有創造出強勢品牌，才能形成強大的市場空間和持久的發展，才能建立起與消費者之間的信任。
中國家用電器研究院中國家電品牌研究中心于2012年3月正式開展2011-2012年度中國家用電器行業品牌試評價活動，并于2012年7月底正式結束。本次評價活動中，該院緊扣我國家電行業的發展現狀，從可持續發展的角度出發，側重引導企業在品牌創新能力、品牌持續發展能力以及品牌服務消費者能力的提升，采用國際權威分析法，推出適合中國家電行業的“CBES”(CheariBrandEvaluationSystem)品牌評價體系，從企業角度、市場角度、消費者角度等方面入手進行全面分析，最終評選出電冰箱、洗衣機、空調、熱水器、吸油煙機十強品牌以及豆漿機五強品牌。
我國家電行業經過多年的發展，已經形成了一批龍頭企業，激烈的競爭也造就了一批頗具規模和影響力的中國家電品牌。然而，我國家電企業的品牌建設水平與自身全球第一的產業規模還很不相稱，品牌附加值較低、產品同質化嚴重等現象亟待改善。中國家用電器研究院副院長宮濱指出：“我國家電行業在經歷了單一的產品競爭、價格競爭、廣告競爭之后，開始逐步進入到品牌競爭的新階段，家電品牌從數百個并存到如今的幾大品牌便可主導市場的局面，中國家電行業的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能讓所有的品牌都能擔負起‘品牌’這兩個字賦予的深刻意義，如何才能讓國內的家電品牌都能在國際市場競爭中占領制高點，這些都是需要我們認真思考的。”
工業和信息化部消費品司副司長高延敏強調：“隨著品牌競爭的加劇，企業的品牌意識和品牌管理不斷強化，品牌評價日益受到企業及社會各界的廣泛關注。很多家電企業如海爾、美的等廣泛參與品牌評選活動。科學、專業、權威的品牌評價活動，有利于全面了解行業的品牌建設狀況，有利于引導企業加強和完善品牌建設，從而進一步提高品牌的市場競爭力和影響力。”
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本文標題：與消費者建立信任家電企業應以品牌博市場
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