天貓“雙11”191億元引起的行業熱議剛降溫，今日又迎來了淘寶“雙12”全民瘋搶活動，如同一個月前，此次促銷活動仍然引來了各大電商的跟進，京東商城、蘇寧易購、國美在線以及當當網等B2C各自推出了相關促銷活動，今年最后一輪的電商價格大戰由此打響。而與此同時，線下商家也不再只是旁觀者，各大家電賣場和家電企業就聯手將以往的年末大促銷提前進行，與電商同臺競技。
據了解，蘇寧易購在12月8日即提前啟動為期五天五夜的為愛超級0元購;當當網則在10日推出60萬種圖書全場5折、服裝全場5折滿返。對此這次促銷，當當網相關負責人明確表示，“ 雙12 將會是今年年末最后一次讓利大促”。
蘇寧易購執行副總裁李斌則坦言，此次“雙12”活動不會出現針鋒相對的價格戰。 對此，艾瑞咨詢分析師黃淵普認為，“由于 雙11 已提前將網民購買力消耗掉了，同時，目前線下各類促銷也分流了一部分人群，這次 雙12 價格戰不會像前幾次那么激烈”。
即便如此，線下商家也都嚴陣以待。記者昨日走訪賣場發現，許多家電企業均已在賣場掛出促銷優惠的條幅，優惠幅度達到5折甚至3折，產品種類包括電視、冰箱、空調、油煙機等。如奧克斯空調、美菱冰箱是采取內購會的形式來吸引消費者，而康佳則是打出“年終回饋大促銷”的條幅，三星則是舉行彩電、冰洗全系列新品上市聯合促銷，萬和還推出“油煙機+燃氣灶”的組合促銷形式。
據了解，在家電銷售方面，每年9月、10月是傳統的銷售旺季。此外還有兩次傳統的促銷活動，其中重要的一次就是年底的促銷活動。家電分析師梁振鵬在接受記者采訪時表示，家電企業每年都有年度目標或者是年度任務，對于企業來說，從現在到12月底的這段時間已經成為了完成目標的最后期限，所以只能通過大幅讓利的促銷活動來吸引消費者，以此提升銷售業績。
“頻繁的促銷活動，會使得消費者熱情下降。”家電產業觀察家陸刃波表示。“十一”黃金周、“雙11”、“雙12”這些都是賣場和企業促銷的噓頭。通過頻繁推出這些活動來硬性帶動消費者購買，這是不正常的經營，對企業和這個行業的長遠發展都是不利的。在陸刃波看來，家電行業只有做到“淡季不淡”，不靠刺激消費才算是回歸正常。
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本文標題：家電企業提前啟動年末促銷應對電商雙12
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