實施4年的家電下鄉政策將于明年一月份最后謝幕。
家電下鄉政策紅利消退之后，行業增長在點在哪里，尤其是那些中小品牌的發展空間在哪里?他們將面臨更殘酷的生存問題，因為家電三大扶持政策中的以舊換新和家電下鄉先后宣告終結之后，剩下的節能補貼政策恰恰是拉大了行業巨頭和中小企業之間的差距。
前一段時間有消息傳言未來新的家電政策將會出臺，一直是“只見樓梯響，未見人下來”。說實在的，政策的推動在短期內是可以保證企業產品銷量的延續，可說“搭救”了那些在生存線上掙扎的不具實力的小品牌，但實質上卻未能增強他們的競爭能力，而且還大大透支了市場，從長遠來看，仍然不利于中小品牌的發展。
現在唯一值得安慰的是上游原材料價格下跌，這樣從企業成本方面來說是下降的，減輕了一些中小品牌的生存壓力，這也意味著他們的利潤將會有提升空間。從今年三四季度以來，大宗原材料價格持續走低，與10月底相比，11月27日滬銅期貨價格下降1.13%，滬鋁期貨價格略升0.36%，DCE塑料期貨價格下降1.68%。國內鍍鋅板指數也與10月底基本持平。上游原材料下跌，也可以說是給了中小品牌一個“集中資源優勢來進行產業鏈的升級”的機會，就看能否抓住機會為未來長遠生存發展布局。
筆者認為，雖然下鄉政策已經宣告結束，但中小品牌仍然在行業巨頭們還無瑕兼顧的三、四線市場，以及一些城鄉結合部有很大的優勢，而且這些市場受電商的影響較小，網購還沒有成為主流。據筆者觀察，現已有一些中小品牌的企業和相關經銷商已經把目光集中在這一區域市場。
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本文標題：家電下鄉政策紅利將取消企業應另辟蹊徑
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