4年前，在全球經濟危機，急以通過擴大內需拉動經濟持續增長的背景下，家電行業獲得了以刺激農村消費、推動行業持續快速發展為目標的家電下鄉政策的扶持。如今4年的政策期限臨近，全球經濟依然持續低迷，整個家電行業也依舊是寒風陣陣。家電下鄉政策逐漸收官，效應日趨減弱，將來會何去何從、是否會有新的政策出臺刺激消費等引起業內及廣大消費者的關注。
“下鄉”四年，拉動作用顯著
家電下鄉是在2008年全球金融危機，國內企業出口遭遇困境的大背景之下，國家為提振國內市場，拉動內需消費應運而生的政策性產物。在家電下鄉補貼政策實行四年的過程中，其所起的作用無疑是巨大的。家電下鄉政策為國內家電行業開拓了潛在市場，完善了企業在農村地區的網點布局和渠道建設，為企業打開了通向三、四級市場的大門，緩解了行業產能過剩的壓力，提高了企業的經營業績做出了突出的貢獻，家電下鄉政策也由此被認為是拉動家電新一輪騰飛的大引擎。
2007年以前，家電行業的發展時快時慢，其增長速度基本維持在15%左右。2008年經濟危機爆發，導致家電行業年增長率幾乎對半折。隨著家電下鄉等補貼政策出臺，2010年增長率迅速攀升到20%以上，家電行業規模突破萬億大關。據商務部日前公布的最新數據顯示，2012年1月~10月，全國(不包括山東、河南、四川、青島)“家電下鄉”產品銷售6522萬臺，實現銷售額1752.4億元，按可比口徑計算，同比分別增長23.5%和18.8%。截至2012年10月底，全國累計銷售“家電下鄉”產品2.83億臺，實現銷售額6811億元。
蘇寧電器相關負責人表示，在蘇寧電器銷售的“家電下鄉”產品中，彩電、冰箱、空調等與百姓生活息息相關的傳統家電銷售占比較高，電腦、多開門冰箱等改善型產品銷售增速較快。這也反映出家電下鄉政策的出臺在幫助人們提高生活水平上確實起到了作用。
政策收官，效應漸弱
近日，財政部、商務部、工業和信息化部三部門聯合發布通知，明確下鄉政策即將迎來謝幕時刻。“家電下鄉”政策雖然極大的刺激了農村家電消費市場，但是政策收官，效應日趨減弱，在執行過程中各種間接或直接的因素也使得其中漸漸“變了味”。
據了解，一些專賣店在補貼政策出臺之前，一般都有二三百元的優惠，但家電惠民補貼政策實施后，價格的優惠卻被全部取消，一些沒有關注家電型號的消費者還以為能借助家電惠民補貼政策“撿個便宜”，但實際他們卻吃了虧。另外，由于農村消費者對部分下鄉產品的購買欲望并不強烈，市場銷售平淡。于是，就有些商家為了追求利潤，默許甚至是鼓勵城市里的消費者利用農村的戶口去購買下鄉的空調等，獲取財政補貼。
家電惠民補貼的申領過程太繁瑣，也是致使家電下鄉補貼政策效應逐漸減弱的一個重要的原因。據了解，企業若要順利領到家電惠民補貼，需要出具購機消費者的身份證復印件和產品銷售發票以及營業執照、生產許可證等16項相關證明，才能順利領到國家補貼。因此，即使國家在今年5月末出臺家電惠民補貼政策，一直被外界視為家電行業的“強心劑”，但是在北京等地，占到整個家電企業銷售比例高達40%的專賣店卻仍會出現擅自“廢除”家電惠民補貼政策的現象。
2010年到現在，農村的購買力得到大幅度的釋放，政策的拉動力逐漸減緩，但是政策還未完全失效，拉動作用依然在持續，商家也應該自覺去遵守。
市場期待新政提振，消費者寄望政策利好
據了解，家電下鄉政策的補貼率為13%，一臺家電可以獲得四五百元的財政補貼，這個補貼額度甚至比部分家電的利潤還高一點，這對與消費者而言無異于是一個重大的吸引，也因此讓他們更加的關注家電行業的相關政策。家電業內人士也同樣希望在家電下鄉惠民政策到期之后，新政策能緊隨之出臺，繼續刺激家電市場。
可以預見，在我國目前轉變經濟發展方式、外貿增長依然不太樂觀的背景下，新一輪的刺激消費政策定當指日可待，只不過形式和內容或將會有一個新的變化。中國家電協會方面也表示：家電下鄉政策是否還將繼續實施，目前正由國家相關部門進行研究，一旦結果確定，將會在第一時間披露。
作為與民生息息相關的代表性行業，國家在制定政策上，應盡量避免繁瑣，簡單化辦事流程，企業才能更有積極性地配合執行。而對于受益者本身的家電行業而言，家電產業目前正處于轉型升級的關鍵時期，鄉鎮和城市郊區專賣店在整個渠道的銷售占比越來越大，企業必須加強資質認證和日常管理的力度，應把命運牢牢掌握在自己手中，冷靜地面對現實，繼續向內挖潛使勁，積蓄力量，以更新的面貌、更高的姿態迎接消費新政的到來!作為消費者，更應該了解政策、讀懂政策，只有這樣才能在政策的引導下免于掉入消費陷阱，進而獲得優惠。
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本文標題：下鄉補貼收官效應減弱消費者寄望政策利好
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