近日，某市場研究機構發布了家電行業年度報告，揭示了中國家電發展新趨勢。家電業的興衰與眾多行業的發展息息相關，由于2009-2011年房地產市場的極度萎靡，家電行業整體進入近十年來的低谷期。隨著2012年經濟形勢整體拉升，家電行業的發展逐步呈現出穩中有升的態勢。特別是隨著國家出臺了家電下鄉和節能補貼的新政策，以及電商企業的快速發展，直接刺激了2012年家電行業的整體發展。據工信部數據統計顯示，今年1-8月家電行業累計工業銷售產值同比增長8.2%;工業銷售產值同比增長10.5%;主營業務收入同比增長6.3%;利潤總額累計同比增長19.5%。
小家電新的利潤增長點
隨著傳統大型家電在技術革新、商品材料方面發展速度放緩，以及近年來家電市場的不斷飽和，冰箱、洗衣機、空調和電視等大型家電商品市場總體利潤率呈現出持續下降的趨勢，而隨之興起的小家電商品日趨成為家電行業一股生力軍，其市場表現和利潤規模都呈現出穩步增長的態勢。
由某購物網站聯合國際著名市場研究機構發布的年度報告可見，截止到2012年6月，剃須刀、電飯煲、榨汁機、吸塵器、空氣處理器、電熨斗、吹風機等主要小家電商品銷售額和銷售量均有大幅度的增長，特別是凈化器商品增長幅度接近300%。
在剃須刀類別，飛利浦品牌一直占據著絕對的霸主地位，銷售額占據了整個剃須刀品類69.9%。
而作為小家電品類中電飯煲商品，美的和蘇泊爾兩大品牌占據了50%以上的市場份額，隨著格蘭仕電飯煲的營銷投入，其銷量已呈現出明顯的增長態勢。
品牌領地清晰 商品價格敏感
從國內家電品牌的發展來看，海爾、美的、格力、創維等國內知名品牌牢牢占據著家電行業絕大部分的市場份額，其品牌的銷售額和銷售量均呈現出明顯的階梯式差異化發展。從此次報告中可以看出：格力憑借其專業化的形象牢牢占據著空調市場的頭把交椅;而海爾冰箱、洗衣機則依靠多年來的品牌耕耘占據榜首位置;平板電視則由創維、海信、TCL幾家巨頭平分秋色，競爭非常激烈。不僅如此，隨著近年來日系電子商品的整體衰落，索尼、松下、三洋等原本家電行業的日資巨頭由于換帥、裁人、減薪、并購等重重問題，其固有市場份額也在慢慢被韓系品牌三星、LG所蠶食。
家電市場的激烈競爭同樣也反映在商品的價格上，從生產企業到渠道銷售再到消費者，商品價格已經成為商品購買的直接驅動性要素。
電商平臺銷售額明顯提升
如今，電子商務平臺已經成為消費者選購家電商品的主要渠道。線上網絡平臺與線下實體店的價格對比已經成為消費者購物前必做的“功課”。
此次公布的數據顯示，今年下半年家電商品網絡銷售量增幅達218%，以電視類商品為例，價格集中在1800―3000元之間的商品銷售額已經明顯超越了其他平臺家電類商品;同樣，某購物銷售的家電類商品中，這個價位的電視商品的銷售額也是最大的。由此可見，網絡已經成為家電商品，特別是中低端家電商品購買的重要渠道。
從購物網站近年發展來看，家電類商品已經成為各家網站重要的業務品類，合作商品品牌和品類還在持續不斷的擴充中。
推薦閱讀
智能化、舒適性已成為現代家庭衡量家電的重要標準。日前，蜚聲海內外的《瑞麗家居設計》雜志舉辦的第二屆年度家居優質品牌產品盛會暨人氣家居金榜揭幕，萬和帶有@-info人機交互系統的SV56智能熱水器被評為年度人氣舒>>>詳細閱讀
本文標題：家電行業年度報告:小家電銷量逆市增長
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/145698.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示