盡管全球電視出貨量年同比下降7%，北美市場的零售銷售仍趨于穩定。北美于2012上半年小幅下滑后，第三季度的出貨量增長近3%。美國消費者偏好更大尺寸和價格便宜的電視機，預計今年感恩節后黑色星期五銷售季的亮點將著重于此。

　　NPD DisplaySearch全球電視研究總監Paul Gagnon指出：“在美國，采購高峰通常出現在第三季度末，為即將到來的假日購物季做準備。由于眾多零售商都專注于黑色星期五期間的優惠大讓利，以及黑色星期五前的促銷活動，他們已建立充裕庫存以滿足需求。基于金年黑色星期五前發布的促銷活動，我們觀察到零售商們對今年假日期間電視銷售非常積極且充滿信心。”

　　由于日本和西歐市場的需求大幅下跌，全球電視出貨量已連續第四個季度同比下滑。在日本，第二季度電視出貨量較去年下挫超過70%，而西歐的出貨量也下降了15%以上。平板電視在新興地區的增長低于預期，尤其是在亞太地區。由于零售價格下滑，2012年第三季度印度的電視市場呈現衰退。

　　中國市場第三季度電視出貨量年同比增長超過13%，主要由于十月黃金周假期期間對電視的需求量增加，以及6月開始實行的新能源效率補貼政策有一定刺激作用。等離子電視的出貨量持續下滑，LCD仍在平板電視技術占主導地位，單位出貨量較上季度增長16%。然而，全球第三季液晶電視的整體銷售量下降，較去年下滑1%。這標志著連續三個季度年同比出貨量下降。即使市場份額有所擴大，但2012年全球整體需求水平有所下降，影響了液晶電視出貨量。LED背光液晶電視出貨量繼續攀升，占全球電視70%以上出貨以及80%的營收。LED和3D出貨在北美市場的滲透率最低，可能是因為的消費者對于屏幕尺寸和價格更為看重。大尺寸屏幕的增勢繼續強勁，平均出貨電視尺寸增長超過6%至35.8’’，達史上最高。

　　在前五名品牌中，只有三星和LG電子平板電視營收年同比增長為正值

　　按出貨金額來看，三星平板電視營收年增長率3%，LG電子為1%，為全球前二大品牌。2012第二季度，三星的市場份額略有下降，但其市場份額仍比LG電子高10%以上。前三名的日本品牌中，盡管夏普的營收份額從2012第二季度至第三季度得到了有力的推動，但整體營收從去年開始呈現兩位數的速度下降。2012第三季度，由于中國黃金周假期季節性因素市場轉移國，中國品牌取得了大量的市場份額。

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本文標題：全球電視出貨量下滑 北美及中國逆勢增長

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