對于前三個季度累計利潤只有2.57億元的合肥三洋來說，拿出9300萬元在央視投廣告稱得上大手筆。三洋如此大方出手，為的就是讓新品牌帝度變得家喻戶曉，在業(yè)內(nèi)人士看來，帝度出身高端，是個好的開始，對提升利潤水平幫助很大，不過市場難題還有不少。

　　近億元營銷

　　費用推帝度

　　2013年央視廣告招標(biāo)最終鎖定在158.81億元。而在這創(chuàng)造歷史新高的廣告預(yù)售金中，有一份來自821號競標(biāo)者——合肥三洋，這是合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司第二次競投央視廣告。在去年，合肥三洋首戰(zhàn)斬獲的是A特段中的第四單元。代表合肥三洋出征本年投標(biāo)活動的合肥榮事達(dá)三洋電器有限公司副總裁章榮介紹， 2012年，帝度品牌在央視廣告的資金投入超過5000萬元，首次在央視的“試水”，提升了整個企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量。所以為爭奪2003年的廣告資源，合肥三洋一早為帝度品牌準(zhǔn)備了過億元的資金。

　　帝度對不少消費者來說還比較陌生，2011年11月離上一輪三洋品牌租賃到期只剩兩年時間，合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司宣布推出子品牌帝度。帝度價格定位高端，未來將覆蓋整個產(chǎn)品線。合肥三洋董事長金友華表示，在央視的廣告投入主要用于帝度，因為三洋不是我們自己的品牌。

　　推自有品牌

　　避免受制于人

　　盡管三洋不是自己的品牌，然而金友華還是一再向媒體強調(diào)，其每5年和三洋簽訂一次品牌使用協(xié)議，這樣雙方的利益才能最大化，所以從來都不擔(dān)心被收回。然而從去年以來，三洋品牌到期將要被收回的隱憂一直讓三洋方面坐立不安。直到今年9月合肥三洋與三洋電機株式會社順利續(xù)簽品牌使用協(xié)議后，業(yè)內(nèi)才放下?lián)鷳n。三洋品牌使用年限將到2016年年末。

　　三洋帝度的推出多少有些無奈的色彩，盡管與合肥三洋可以進行品牌續(xù)約，但三洋品牌總歸是別人的，家電分析師劉步塵做了一個形象比喻，三洋品牌對于合肥三洋來說，畢竟是別人的孩子，最多也就是個義子而已，合肥三樣需要有自己的親兒子，從長遠(yuǎn)看，必須把帝度這個品牌培育起來。

　　此外，奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱指出，2011年7月，日本三洋電機還把在日本、馬來西亞等地的部分三洋業(yè)務(wù)出售給海爾。未來合肥三洋和海爾將使用一個品牌競爭，這樣合肥三洋必須培養(yǎng)自己的品牌。

　　此外，推出帝度品牌也為了解決產(chǎn)品線單一的問題。金友華表示日本三洋電機和我們簽訂了品牌使用協(xié)議，品牌只允許在洗衣機、微波爐上使用，在區(qū)域上只在中國內(nèi)地銷售，嚴(yán)重制約著我們的新發(fā)展。所以推帝度也是為了解決產(chǎn)品線單一的問題。

　　市場難題

　　仍然待解

　　帝度一出生，就被定位高端，對此劉步塵表示，帝度的品牌定位明確，是一個好的開始，高端產(chǎn)品對提升企業(yè)整體毛利水平有好處。不過值得注意的是，一個品牌的培育成熟至少需要四五年，要讓消費者接受這個品牌還需要時間。

　　也有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，白電市場的競爭就是技術(shù)的競爭，未來帝度能不能做大，還得看核心技術(shù)的積累。

　　對此，金友華表示，價格賣得高的產(chǎn)品，不一定就是中高端產(chǎn)品。所謂的高端產(chǎn)品，就是運用了最新技術(shù)和創(chuàng)新工藝的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，淘汰落后產(chǎn)能。帝度力爭今年國內(nèi)銷售冰箱超40萬臺。

　　盡管三洋方面的愿景不錯，但帝度品牌的發(fā)力并沒有趕上好的行業(yè)時機，以其主打產(chǎn)品冰箱為例，今年以來，冰箱市場銷售明顯轉(zhuǎn)淡，前三個季度銷售數(shù)據(jù)并未如廠商預(yù)期中那么理想，二三線城市冰箱市場熱情的明顯減退，一線城市冰箱市場下滑幅度雖不如前者明顯，但是增長步伐也在減速。

　　奧維咨詢白電總監(jiān)韓愈指出，在這樣的行業(yè)背景下，高端市場的銷量也在急劇萎縮，三洋在廣告費用上如此大手筆投入，還是會影響毛利的。

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