“家電下鄉政策宣告終結”——沒有所謂的下鄉2期、3期，也沒有復制到傳說中的小家電行業。對此，筆者不禁拍手稱快。
在家電下鄉實施兩年多來，政策對家電行業銷售的巨大推動作用固然功不可沒，但政策威力在逐步遞減也是不爭的事實。畢竟政策的本身也是“雙刃劍”——一方面促進銷售推動惠民工程，另一方面也易造成市場透支，產能過剩，不利于產業結構調整和技術升級”的后果。
財政部明確：到2013年1月31日全國家電下鄉政策將全部執行到期，其中包括了廣東在內的22省市。而內蒙等10省市的家電下鄉政策則將在今年11月30日結束。
政策宣告結束，但結束之后能否成功收尾卻是市場高度關注的焦點。筆者的焦慮并非空穴來風——家電下鄉中標的企業不乏大量的區域性中小品牌，這些長期扎掙于生死線上的不具實力的中小企業，不少正是依賴于下鄉政策補貼的長期“輸血”才得于存活，在這一過程中，也向廣大的農村市場銷售了他們大量的產品。如今，“下鄉”一結束，他們將重新面臨因“競爭力不足”而被行業振蕩出局的命運。
當然，“物競天擇，適者生存”這是不二法則，問題是這些企業死去后的“遺孤”又將由誰來承擔?也就是說買了這些產品的消費者，如果產品出現售后問題，又將尋往何處?如果說，消費者享受下鄉產品售價13%補貼，卻要以“沒有售后服務”為代價——三包期內的產品無法享受免費的維修服務，反而可能付出比當初13%補貼多得多的維修費用，豈不是很悲催?這顯然也是違背下鄉政策初衷的。
基于此，筆者希望相關政策部門要預計到這一很可能出現的局面，并及早作出安排。此前，也有業內人士獻策，針對“遺孤”專門成立一家或數家，甚至是指定一家或數家售后服務公司提供三包期內的服務，不失為一個解決之道。
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本文標題：家電下鄉政策應善始善終市場需靠自身競爭
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