【中國家電網(wǎng)11月19日訊】“2012年在經(jīng)銷商渠道的大力支持和努力下，美菱在京城市場占有率穩(wěn)居第二名，并與競品拉開了較大差距，冷柜進(jìn)入?yún)^(qū)域前二名，洗衣機(jī)成為當(dāng)?shù)刂髁鞯钠放?rdquo;，美菱電器北方大區(qū)總監(jiān)唐義亮日前在“美菱2013年度北京區(qū)域開盤營銷會(huì)”上介紹說。
美菱電器北方大區(qū)總監(jiān)唐義亮介紹2013年度營銷策略
2012年國內(nèi)冰箱市場經(jīng)歷了調(diào)整期的陣痛后各級(jí)別市場下滑明顯，尤其一二級(jí)城市市場，受房地產(chǎn)調(diào)控政策和以舊換新政策結(jié)束的影響更突出，習(xí)慣了高增長的冰箱企業(yè)在2012年遭遇了銷量大幅下滑的陣痛。據(jù)唐義亮透露，2012年有競品企業(yè)冰箱銷售下滑幅度達(dá)50%左右。
堅(jiān)持品質(zhì)第一的美菱在頹勢行情下在北方大區(qū)市場依然鞏固了冰箱與冷柜市場份額。據(jù)介紹，新一年度美菱將更加重視產(chǎn)品的科技含量，在新品研發(fā)設(shè)計(jì)、個(gè)性化產(chǎn)品上做持續(xù)投入，將重點(diǎn)推廣節(jié)能冰箱、高端三門冰箱、變頻冰箱、風(fēng)冷冰箱，繼續(xù)提高對(duì)開門冰箱的性價(jià)比優(yōu)勢，鞏固多門冰箱的現(xiàn)有優(yōu)勢。
美菱多門冰箱
美菱性價(jià)比較高的三門冰箱
在網(wǎng)絡(luò)布局上，唐義亮介紹，美菱新一年度將著力發(fā)展三、四、五級(jí)市場，渠道政策將向傳統(tǒng)代理商、經(jīng)銷商、分銷商系統(tǒng)傾斜，并計(jì)劃在三四級(jí)市場發(fā)展500家營銷網(wǎng)點(diǎn)，在全國市場建立300家長虹、美菱專賣店，以及100家雅典娜形象店。
美菱冷柜在京市場份額已達(dá)17%
美菱已擁有冰箱、冷柜、洗衣機(jī)全線產(chǎn)品，其目標(biāo)是“中國冰箱大王 世界白電航母”
美菱同時(shí)將加大對(duì)三四級(jí)市場品牌推廣活動(dòng)和在一二級(jí)市場的廣告投放力度，據(jù)介紹，新年度美菱將繼續(xù)推廣公司形式的以舊換新活動(dòng)，通過電視活動(dòng)、團(tuán)購活動(dòng)、酒店式營銷活動(dòng)等提升品牌影響力。
唐義亮表示，在市場營銷過程中，美菱將采取“二八法則”，即通過20%的不盈利產(chǎn)品牽引市場，來推動(dòng)80%的銷售。
“2013年度，美菱的目標(biāo)是繼續(xù)拉開與競品的距離，做大做強(qiáng)。” 唐義亮最后表示。
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本文標(biāo)題：美菱唐義亮：2013年甩遠(yuǎn)競品做大做強(qiáng)
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