11月18日，央視2013新年度廣告招標會在北京召開。作為中國經濟產業“晴雨表”，央視的廣告招標會自然成為各行業品牌的關注焦點。據了解，昨天的招標會共有215家企業參與競標，招標總額達到158億元，創19年新高，比去年的招標總額142.57億元增加了16.2377億元，增長11.388%。
從最后公布標單結果來看，排名前三大的產業分別是食品飲料行業、家電行業、金融業。雖說今年受整體形勢不景氣的影響下，家電行業遇到一些瓶頸。但家電廠商依然固執在豪賭央視明年廣告資源，希望能夠借助央視高端平臺能夠在明年的市場重獲信心。據悉，本次招標會上傳統家電巨頭悉數亮相，美的、格力、海爾、三洋、春蘭、創維等企業表現搶眼。
其中國美等家電連鎖、美的等家電企業奪得多項黃金時段廣告資源，成為本次招標的中堅力量。據了解，國美在明年是猛砸4億元廣告，尤其是以2.15億元中標《新聞聯播》第一單元報時廣告，更是凸顯國美的強勢品牌推廣策略。國美副總裁何陽青透露，國美今年開始調整廣告策略，從報紙的促銷型廣告轉向品牌廣告，全力拓展國美品牌立體之形象。
據悉，國美本次中標的時段是此次招標會中標價最高的時段之一，過去均是由白酒行業買斷。其中，所購額度中的重要部分將被用于國美的在線電子商城。何陽青透露，目前國美的電商平臺“國美電子商城”將改名為更加易于理解的名字“國美在線”。國美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。
而另外一個央視廣告招標會的常客-美的，今年也是繼續加大引擎，拓展在央視這個高端平臺的品牌形象。在新聞聯播標版10秒廣告明標競投中，以2.4億元獲得了四個單元的播出位，中標金額分別為7100萬元、6160萬元、5630萬元、5003萬元。業內人士分析認為，在今年白電行業不景氣的情況下，美的繼續豪賭央視廣告招標，是希望在明年市場攻堅戰率先打響品牌戰略，以便更好的做好市場布局。
業內人士分析認為，受中國經濟大形勢影響，今年家電行業是全面受阻。但是家電企業并沒有受今年形勢影響而選擇平淡，反而更是選擇品牌逆勢而行，繼續加大投入選擇央視這樣的高端平臺媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數家電企業對明年的市場的看好。
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