昔日在全球出貨量排名榜上占有一席之地的山寨手機(jī)廠商如今風(fēng)光不再。不少手機(jī)出口商反映，今年海外市場(chǎng)不景氣，對(duì)非洲出口大約下降兩成。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年我國(guó)通信設(shè)備對(duì)東盟、拉美、非洲出口情況不佳，尤其是對(duì)非洲出口大降，上半年手機(jī)產(chǎn)品對(duì)非洲出口額降幅為18.8%。
“市場(chǎng)空間大并不代表市場(chǎng)好做，我們出口到非洲的手機(jī)價(jià)位現(xiàn)在基本在15到18美元之間，比前兩年少了5到6美元，而每一部手機(jī)的利潤(rùn)還不到1美元。”一家主攻海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人王青(化名)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，隨著非洲本土品牌的崛起，利潤(rùn)持續(xù)走低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限
“在2009年，非洲空中樞紐內(nèi)羅畢機(jī)場(chǎng)中看到的最大的廣告，除了通信運(yùn)營(yíng)商就是中國(guó)山寨手機(jī)的廣告。”一位經(jīng)常往返中非的手機(jī)貿(mào)易商告訴記者，黑人商人到中國(guó)進(jìn)貨，大部分都是山寨機(jī)，不少非洲國(guó)家，像加納已悄然形成中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，規(guī)模之大已經(jīng)可以與深圳華強(qiáng)北相提并論，他告訴記者，按本地人的叫法，這叫“Chinese City”。
但現(xiàn)在情況有所變化。
“在去年全球生產(chǎn)的17億部手機(jī)里，中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的大概有8億部，其實(shí)絕大部分還是功能機(jī)，智能手機(jī)去年加起來(lái)就是5500萬(wàn)。”iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)經(jīng)理王陽(yáng)在此前展訊的一次會(huì)議上表示，灰色市場(chǎng)在去年達(dá)到頂點(diǎn)，隨后滑落。有人初步估計(jì)，華強(qiáng)北目前約有2000家山寨機(jī)廠商，僅為最高峰時(shí)期的1/5。
“在非洲等地區(qū)，很多拿貨商還只是停留在‘便宜’上，只要‘光機(jī)’，不要包裝，不要牌子，只要價(jià)格低。”在那個(gè)市場(chǎng)做交易，賣(mài)手機(jī)就像賣(mài)玩具。”王青對(duì)記者說(shuō)。
王青在深圳有著自己的代工廠和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，是日本、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、印度及國(guó)內(nèi)大型企業(yè)的配套供應(yīng)商 ，也直接出口到海外。但從去年年底開(kāi)始，他的生意快速下滑。“在今年年頭的幾個(gè)月里，銷量連續(xù)跌了一半以上。”記者了解到，從2011年10月到今年3月，山寨機(jī)整體出貨環(huán)比下降三成甚至更多，深圳的大廠商的單家出貨量均從原來(lái)的每個(gè)月百萬(wàn)級(jí)降到了10萬(wàn)級(jí)。出貨量在一落千丈的同時(shí)，利潤(rùn)也在大幅度降低，甚至還出現(xiàn)虧本。
“下滑的原因除了價(jià)格戰(zhàn)主要還有幾點(diǎn)，第一，一些新興國(guó)家針對(duì)中國(guó)的手機(jī)實(shí)行封關(guān)，對(duì)一些出貨量大的企業(yè)有很大影響;第二，目前一些外資的手機(jī)方案公司也通過(guò)投資或者入股的方式在非洲和印度這些市場(chǎng)上進(jìn)入，這些還得到了當(dāng)?shù)卣闹С?第三，價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)壓力還在持續(xù)加大。”王青說(shuō)，諾基亞等手機(jī)廠商正在盡力維護(hù)當(dāng)?shù)氐姆蓊~，中興和華為也在當(dāng)?shù)卮虻貌豢砷_(kāi)交。
轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)?
非洲、印度等不斷涌出新的本土品牌。
“但這并不意味著市場(chǎng)就會(huì)消失。”手機(jī)制造商賽龍通信技術(shù)(深圳)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，和去年相比，公司的功能機(jī)在拉美市場(chǎng)的出貨率增長(zhǎng)20%~30%，主要是超低端功能機(jī)和3G功能機(jī)。
“功能機(jī)機(jī)會(huì)主要往兩頭走：一低，一高。低即超低端功能機(jī)，價(jià)格通常在15美元以下，高即功能比較多的手機(jī)及3G功能機(jī)，外形沒(méi)有什么變化，大多是全鍵盤(pán)。”上述賽龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拉美地區(qū)今年對(duì)功能機(jī)的整體需求仍然很大，在市場(chǎng)上的接受程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于智能機(jī)。目前賽龍?jiān)诶赖貐^(qū)手機(jī)市場(chǎng)的平均出貨量超過(guò)整體市場(chǎng)的50%。
王青認(rèn)為，雖然低端功能機(jī)也還有機(jī)會(huì)，但未來(lái)怎么走是個(gè)問(wèn)題。“目前在非洲和印度這些地方，60美元以上的手機(jī)還是很難賣(mài)，他們習(xí)慣用20到30美元的手機(jī)，或許習(xí)慣也會(huì)改變。”王青并不知道接下來(lái)應(yīng)該怎么做，智能機(jī)市場(chǎng)看上去是筆燒錢(qián)的生意。
王陽(yáng)認(rèn)為，中國(guó)白牌在新興市場(chǎng)是非常重要的一股力量，“智能手機(jī)有可能是個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，做好白牌的智能手機(jī)有可能讓中國(guó)山寨手機(jī)有一個(gè)真正的春天。”
但在低端智能機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)有很多實(shí)力強(qiáng)勁的廠商打起了主意。
據(jù)了解，三星已經(jīng)準(zhǔn)備將自己在撒哈拉以南的非洲智能手機(jī)份額翻倍，在明年達(dá)到20%，它將集中精力提供較便宜的手機(jī)。三星非洲總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官樸光基表示：“希望通過(guò)Galaxy Pocket，明年能將在當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的份額提高到20%。”去年，三星在當(dāng)?shù)氐匿N售額為10億美元，而今年目標(biāo)是30億美元，2015年則希望非洲營(yíng)收達(dá)到100億美元。
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本文標(biāo)題：賣(mài)手機(jī)就像賣(mài)玩具山寨機(jī)非洲市場(chǎng)縮水兩成
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