2012年，國內家電市場一度陷入低迷狀態，甚至有企業飆淚喊疼，而從今年6月1日起實施的節能補貼惠民政策則讓廠商看到了回暖的希望。然而，此次節能補貼政策限定的品類中并不包括小家電，同在低迷市場中飽受考驗的小家電又是如何抗爭的呢?記者調查后發現，一些小家電廠商已經將主戰場轉至電子商務領域，電視購物、團購也成為其推廣渠道。

　　困境：傳統渠道飽受考驗

　　2012年開始后，中國家電業并沒有開始春天之旅，這場“寒冬之戰”讓所有家電廠商和賣場都擔心。“市場怎樣才能回暖?”是2012年家電業需要攻克的最重要課題。今年6月1日起，冰箱、洗衣機等大家電終于等來了可能將家電企業帶出“寒冬”的國家節能補貼政策，一臺機器最高可補貼400元，而小家電并沒有被規劃在內，現狀仍不樂觀。

　　記者走訪多家賣場發現，前來選購小家電的消費者很少，水壺、豆漿機等常用小家電還有人咨詢，但小型吸塵器、面包機等西式化小家電展區鮮有人問津。“現在確實沒有什么想法去買小家電。”本月7日晚，正在國美雙井富力城店選購家電的劉小姐告訴記者，現在經濟形勢不好，雖然家中缺個豆漿機，但轉了一圈下來，發現豆漿機的價格偏貴，最后決定先不購買。而在另一賣場中，小家電展區除了導購員外，記者并未見到消費者。

　　除此之外，生產廠商內部也發生著變化。今年年初，部分小家電廠商已經撤出湖南、福建等市場，銷售額的下滑也讓企業不得不進行大批量裁員。

　　對策：電子商務成救生圈

　　2011年3月，曾創下不少輝煌業績的步步高公司宣布退出生活家電市場，當時也有人擔心這會引起小家電市場的一次洗牌，而面對2012年的市場狀況，業內人士也擔心一些專營小家電的廠商會重演歷史，因為這樣的企業大多只是依靠代理商進貨支撐業績。然而，記者調查后發現，這些好調頭的小家電廠商已經在2012年改變了前進的方向，電子商務成了挽救企業的救生圈。

　　“我們已經開始做電子商務了。”日前，廣東東菱電器有限公司銷售總監于健告訴記者，由于面包機等西式化小家電在中國的市場認知度還不太高，加之2012年的市場環境緊張，傳統渠道銷售并不順暢，他認為電子商務平臺更具開發性，對小家電而言是一個很好的回暖戰場，而其公司的電子商務營業額已經和傳統銷售渠道一樣多。

　　“我們已經成立了專門的電子商務部門，網購是我們銷售的主要戰場。”九陽股份有限公司品牌部相關負責人趙龍告訴記者，2011年九陽產品在淘寶上已經占據重要地位，今年公司已經將主戰場轉至電子商務領域。北京亞都科技股份有限公司市場部一工作人員也表示，其公司早已開始涉足電子商務，并設置了負責電子商務事宜的管理機構，而且電子商務占有較大比重。據了解，將電子商務提上戰略發展日程的還有專業生產西式化小家電的ACA北美電器。

　　除此之外，一些小家電廠商也減少了傳統渠道的投入份額，增加了電視購物和團購的比重。“在緊張的局面之下，必須堅持差異化才行。”廣東東菱電器有限公司銷售總監于健表示，其還將考慮發展整個烘焙產業鏈。而九陽公司除了小家電的常規產品外，也加大了品類的開發，“九陽現在已經開始涉足凈水項目，希望這個項目在今后會有更多的提升”。

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本文標題：傳統渠道飽受考驗 小家電企業轉戰電商

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