【中國家電網(wǎng)8月9日訊】華帝股份（002035）8日晚間在一則公告中披露，公司與英國AGA Rangemaster Group公司（以下簡稱“ARG”）簽訂的一份關(guān)于雙方在各自市場展開短期、中期和長期戰(zhàn)略合作框架協(xié)議經(jīng)雙方8月8日簽字后正式生效。

       根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，華帝所承擔(dān)的主要事宜包括，將在中國市場引入ARG旗下LA CORNUE、ARG和RANGEMASTER三大品牌，并在北京設(shè)立一家形象店銷售三大品牌產(chǎn)品，成功后則在中國其他城市設(shè)立，其中LA CORNUE和ARG產(chǎn)品為進(jìn)口，RANGEMASTER產(chǎn)品由華帝在中國代工。

       而ARG公司為華帝所盡的義務(wù)為，排他性的銷售華帝面向海外市場提供的自有品牌產(chǎn)品或華帝為ARG公司OEM/ODM的嵌入式烤箱、嵌入式烤架、油煙機(jī)、多眼爐灶等產(chǎn)品在歐洲的銷售。

       公告中介紹稱，ARG公司成立于1939年，是一家在英國倫敦證券交易所上市的控股公司，主要制造和銷售各種炊具及相關(guān)時尚家居產(chǎn)品（其產(chǎn)品包括鑄鐵鍋、儲熱煲、各種炊具、爐具、炊具、煙機(jī)、烤箱、櫥柜、墻磚、地磚、銅器、手工地毯、浴室、淋浴、濕房、洗手盆、水龍頭、毛巾架和木頭地板等）。其旗下品牌包括ARG、MERCURY、RAYBURN、CRANGE、FIRRD EARTH、DIVERTIMENTI、AGA MARVEL、LEISURE、STANLEY等九大類。該公司在英國、北美、法國、加拿大和愛爾蘭均擁有生產(chǎn)基地。總部設(shè)在英國利明頓溫泉，擁有2656名員工。ARG公司2011年度營業(yè)收入約30億人民幣。

       對于與ARG公司的這項(xiàng)合作，華帝表示，“將有效提升公司的產(chǎn)能和收入規(guī)模，將進(jìn)一步鞏固公司在國內(nèi)外市場的優(yōu)勢地位”。

       就在披露此次合作協(xié)議的頭一天，華帝發(fā)布公告稱，將向中山奮進(jìn)投資公司收購后者持有的中山百得廚衛(wèi)100%的股權(quán)。百得廚衛(wèi)目前擁有179家一級 經(jīng)銷商，652家專賣店，覆蓋200多個地級市及數(shù)百個縣級地區(qū)。

       兩則公告將華帝通過品牌布局在內(nèi)銷市場持續(xù)下沉、拓展海外市場的目的揭示出來。

       對于華帝與ARG公司的雙向合作，資深媒體人士劉荷清昨日接受中國家電網(wǎng)采訪時分析認(rèn)為，類似華帝引入國外品牌的做法在廚電專業(yè)品牌中有先例，華帝的目的或許是想嘗試向上走進(jìn)而做一些品牌形象的改變，但引入品牌能否成功最重要的一點(diǎn)還得看終端推廣力度。

       此外，國內(nèi)灶具產(chǎn)品出口量較小，涉及五金出口的種類多為建筑用五金，劉荷清認(rèn)為，華帝通過與ARG公司的合作，也是想在出口市場做一些突破。

       中國家電網(wǎng)采訪了華帝股份品牌總監(jiān)羅斌，他明確表示，華帝引入ARG公司的品牌為高端奢侈品牌。羅斌進(jìn)一步解釋稱，設(shè)立高端品牌形象店的目的并非僅是賣多少產(chǎn)品，更重要的是整合資源，做成一個平臺，展示廚衛(wèi)文化，展示企業(yè)文化，華帝將考慮在一些前沿城市做這種品牌形象店，但這種做法不一定就是改變了華帝目前的產(chǎn)品格局。

       羅斌表示，華帝可以涉及高端，填補(bǔ)市場空白，包括收購面向中低端市場的百得廚衛(wèi)，也是對內(nèi)銷市場的進(jìn)一步擴(kuò)張，這是華帝公司對市場的一些想法與布局，不排除今后還用這種并購的手段繼續(xù)擴(kuò)張。

       6月份，中國家電網(wǎng)曾赴中山走訪過華帝，當(dāng)時華帝方面表示其在產(chǎn)品上定位是高性價比，繼而其品牌形象也非老板、方太式的高端品牌。如今看來，華帝已經(jīng)開始在高、中、低三個市場做調(diào)整性布局。

       劉荷清告訴中國家電網(wǎng)，廚電專業(yè)化品牌在一段時間內(nèi)曾一直探討過要不要布局高、中、低的模式。從結(jié)果來看，廚電企業(yè)的固有戰(zhàn)略已有改變。

       除了華帝，另一家企業(yè)老板電器，已形成“老板”、“名氣”、“帝澤”三大品牌體系，其中，“老板”為定位高端的主導(dǎo)品牌，“名氣”定位于大眾市場的子品牌，“帝澤”為引進(jìn)的定位于頂級地產(chǎn)精裝修市場的奢侈品牌，其第一家旗艦店已選址上海新天地。

       在老板電器披露的2012年半年報中，旗下子公司杭州名氣電器銷售有限公司上半年銷售收入未有披露，中國家電網(wǎng)從知情人士處獲悉，老板欲加持名氣品牌的重要性，計劃將該品牌徹底獨(dú)立出去運(yùn)作，這也意味著，高端的老板電器對大眾化的市場將有更多的關(guān)注和投入。（記者 明彥華）

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本文標(biāo)題：廚電企業(yè)群玩多品牌布局 籌謀盤子更大

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