2012年7月19日，《電器》記者從2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上獲悉，2012年上半年，中國彩電行業持續受外需不足、內需不旺的影響，產銷規模呈現下滑趨勢，彩電產業鏈各環節的壓力顯著加大，但進入第二季度后，受“五一”市場的促銷拉動和節能產品惠民工程推出的影響，國內彩電零售市場呈現止跌回穩的態勢，未來彩電行業有望重現活力。
市場止跌
“近兩年，受全球經濟低迷等多重因素影響，國內整體家電市場并不景氣。”中國電子視像行業協會副會長郝亞斌說。
工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅深入剖析2012年上半年中國電子信息產業經濟運行形勢。高素梅表示，今年以來，復雜多變的國內外多重因素使中國經濟下行風險加大，但在一系列穩增長政策及金融政策陸續出臺的背景下，中國電子信息制造業有望逐步回升。2012年1~5月，中國電子信息產品進出口總額為4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業實現產值1952億元，同比增長3.7%;實現出口交貨值959億元，同比下降2.2%。
中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒表示，2012年1~5月，中國彩電的產量為4866萬臺，同比增長14.3%，液晶電視的產量為3981萬臺，同比增長16.9%。他特別指出：“1~5月中國彩電行業生產增幅大于銷售增幅，彩電庫存量可能會上升，目前應該還在可控范圍內，廠商需要加強庫存管理，防范庫存跌價風險。”
彭健鋒表示，2012年1~5月，國內彩電零售市場相對不佳，在內需不振的情況下，國內六大廠商紛紛加強自有品牌在海外市場的推廣。隨著日系企業市場份額的下降，以及新興市場CRT電視更替的高峰出現，出口市場將會有較大機會。據海關統計數據，1~5月彩電出口量達2308.9萬臺，同比增加2.5%，出品額達44.4億美元，同比下降7.7%。
中國電子視像行業協會與奧維咨詢(AVC)聯合發布的彩電內銷數據顯示，2012年1~5月內銷彩電零售規模為1470萬臺，同比下降12.9%，零售額為516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%，銷售額為466.6億元，同比下降18.7%(見表1)。
奧維咨詢(AVC)平板顯示事業部副總經理李秋緯表示，目前LED背光液晶電視向全尺寸領域加速滲透，市場占比接近七成;3D電視逆勢上升，在平板電視中滲透率超過30%;奧維咨詢月報監測數據顯示，2012年5月智能電視市場強勁增長，銷量為29.1萬臺，在平板電視銷量中的滲透率達26.8%;新尺寸市場份額持續擴張，奧維咨詢(AVC)數據顯示，39英寸產品從今年初上市后，數量快速增加，對37英寸產品形成明顯的絞殺之勢，到5月，已呈現明顯壓倒性優勢。
節能新政出臺，助力平板電視產業升級轉型
在彩電行業的期盼中，醞釀已久的平板電視節能補貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日正式實施。
郝亞斌認為，節能產品惠民工程的實施對整個行業起到提振作用，但效果目前尚未充分顯現。未來企業應把重點放在轉型上，由關注競爭導向和技術導向，轉向重視需求導向，只有能夠把握消費者需求的企業、能夠在消費者需求方面有更多創新的企業，才能真正占有競爭的主動權。
奧維咨詢預計，液晶電視中能效2級以上產品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中能效2級以上產品銷售份額比重將超過92%，能效補貼受益面比其他家電廣。根據統計測算，目前液晶電視能效1級、2級產品占比分別約為30%和70%，能效1級、2級等離子電視占比分別為10%和90%。假設一年后政策目標達成，按補貼期間(2012年6月1日至2013年5月31日)內銷量4100萬臺液晶電視和等離子電視占比約為94:6的比重測算，預計可享受節能補貼的平板電視總量約為2126萬臺，銷售額為758億元，約占內銷比重的一半，總補貼金額是60億元。
李秋緯表示，自2010年開始的LED背光源替代CCFL背光源風潮，也因本輪節能補貼的推出達到高潮，在既要求產品達到節能標準，又避免提升生產成本，同時還要使消費者獲得較好的觀看體驗等多方因素的催生下，背光源技術變革在2012年進入新一輪更新期。“先前的LED與CCFL之爭，LED已明顯勝出，LED背光源在布局中有更高的靈活性和可操作性。而且在LED背光產品中又細分為E-LED(側入式LED背光設計)和D-LED(直下式LED背光設計)。E-LED在液晶模組厚度、重量、能耗三大方面擁有優勢，而D-LED則在亮度和對比度上有極佳的表現。此外，D-LED產品有D-LED和低成本D-LED兩種產品解決方案，為企業配置產品成本提供更多的選擇。成本方面，低成本D-LED使用CCFL背光的背光設計，使其成本比側入式背光的LED低約20美元/片，而與CCFL相比僅多出5美元/片左右的成本價格，基本實現低成本化。隨著企業在D-LED上的不斷投入，D-LED在低端市場已經明顯呈現出強勁的替代趨勢，滲透率到2012年第26周已躍至13.29%。”
奧維咨詢預計，2012年第三季度中國彩電銷量預計達到1069.3萬臺，同比增長3.5%，第四季度銷量將達到1345.9萬臺，同比增長3.4%。2012年國內電視機零售量將達到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達到280萬臺，同比增長8.1%，CRT電視的銷量繼續快速下降，將達到103萬臺，同比下降52.4%。中高端產品中，3D和智能將成為標配。預測全年國內3D電視銷量有望達到1615萬臺，在平板電視占四成，PDP在上游屏廠的積極推動下，3D滲透率高達84%，3D液晶電視銷量將達1379萬臺，滲透率也有望達到36%。全年智能電視的零售規模為1027萬臺，占平板電視零售規模的25%，其中，液晶電視為917萬臺，滲透率為24%，等離子電視為110萬臺，滲透率為39%。
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本文標題：節能新政出臺 助力平板電視產業升級轉型
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