家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民、新節(jié)能補貼……一直以來，包括空調、電冰箱、電視機、洗衣機等在內的大家電領域都是國家政策關注的焦點。而作為大家電“近親”的小家電，卻一直不能蒙受政策紅利的眷顧。而7月1日新施行的家電回收相關政策也再次將小家電拒之門外。是小家電企業(yè)對政策爭取缺乏熱情?還是政策刻意躲避了小家電?

　　小家電難享政策紅利

　　政策紅利繞道走 小家電一向受冷落

　　維修服務管理：小家電無福消受

　　8月1日，《家電維修服務業(yè)管理辦法》正式施行，條文范圍雖然涵蓋了從白電到黑電、從護理到廚房等全線大小家電產品，但是明顯沒有照顧到小家電產品的特殊性。

　　調查發(fā)現(xiàn)，由于小家電更新?lián)Q代的速度較快，而且品牌眾多，很多零配件都很難配齊，如果從廠家調取，既耗時，又耗費。另外，多數(shù)小家電價格便宜，很多廠家不愿意做售后，便直接把售后推給了市場;而市場同樣不接受這樣低利潤的業(yè)務，消費者無路可尋，用壞了只得換新的，也就使得小家電逐漸淪為“壞不起”的一次性產品。

　　因此，維修辦法雖然規(guī)范了家電服務業(yè)，但是，小家電售后本身幾乎并無“服務”可言，又何來“管理”和“規(guī)范”呢?

　　家電回收：無人操心小家電

　　7月1日，《廢棄電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》正式實施，為家電回收的落實提供了保障。

　　其中，電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等五大類產品被列入補貼范圍，近年來保有量大幅攀升的小家電產品仍然沒有正規(guī)回收渠道。業(yè)內人士表示，小家電的回收價值比較低，不管是塑料、金屬回收量都比較小，很難上規(guī)模，對回收企業(yè)和生產企業(yè)來說，獲利空間無法打開。

　　事實上，如果沒有補貼，即便是大家電的拆解回收也是賠本買賣(具體補貼標準為：電視機85元/臺、電冰箱80元/臺、洗衣機35元/臺、房間空調器35元/臺、微型計算機85元/臺)。因此，政策的“偏袒”很難讓小家電走上正常的回收利用之路。

　　節(jié)能補貼：耗電大戶硬被忽略

　　6月4日，新節(jié)能補貼政策全面展開，在一片期待的目光中，260億元的補貼額度幾乎全部撲向了電視和空調，熱水器也有幸分得一杯羹。

　　眾所周知，小家電雖然“個頭”小，但是耗電量絲毫不亞于大家電，尤其電磁爐、電飯煲、微波爐等小家電的額定功率往往都在500W以上。耗電大戶被硬生生地忽略，這讓號稱“節(jié)能補貼”的新政變得名實難副。在業(yè)內人士看來，對于正在逐漸走向前臺的小家電行業(yè)，未能分享到政策補貼無疑是一個巨大的遺憾。

　　以舊換新：小家電“自娛自樂”

　　在更早之前的2009年，電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產品就進入了“以舊換新”補貼目錄。這一政策讓中國無數(shù)消費者家里的廢舊大家電派上了用場，而壽命更短、更新更快的小家電不在其列。

　　對于政策的冷落，美的、九陽、格蘭仕、奔騰等小家電企業(yè)以及蘇寧、國美、利群等家電賣場都自主發(fā)起了“以舊換新”活動，覆蓋了包括飲水機、微波爐、豆?jié){機、電飯煲、電磁爐等在內的幾乎全線小家電產品。政府不關照，只好“自娛自樂”，企業(yè)如此“上趕著”發(fā)起小家電“以舊換新”活動，也反映出了市場和消費者的迫切需求。

　　專家：政策只盯國計民生

　　同樣屬于家電產品，為何待遇如此不公，分明如同“庶出”和“嫡出”?品類繁多難以規(guī)范、本大利薄價值低、補貼標準不易界定……從歷年歷次的政策導向看來，小家電不能享受紅利的原因似乎多種多樣、有理有據(jù)。事實果真如此嗎?

　　著名營銷專家趙景風一語道破“玄機”：究其根本原因，“政策的眼睛始終是盯著國計民生，大家電屬國計民生范疇，而小家電不是”。

　　這一觀點也在識營銷管理培訓學院院長穆兆曦口中得到了進一步闡釋，“大家電牽扯到的產業(yè)鏈比較廣，上下游涉及到的企業(yè)多，為國家解決的就業(yè)多些。還有，大家電都是重量級企業(yè)，跟政府對話的機會也多些”。

　　根據(jù)中怡康市場研究發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年，國內彩電銷售額為1709億元，洗衣機568億元，空調1197億元，冰箱876億元，儲水式電熱水器194億元。因此，最新的節(jié)能補貼政策涉及的是近5000億元的產值。相比較，小家電市場雖然增長迅猛，并在2011年達到了3000億元的銷售額，但是這個銷售額則是由廚房電器、衛(wèi)浴家電、生活家電等幾大類的上百種產品聯(lián)合貢獻的。

　　小家電一直被稱作家電市場“最后一塊蛋糕”，作為方興未艾的新行業(yè)，整體市場還不夠成熟。如果能有政策的扶持和引導，小家電產業(yè)是否會走上更順利的發(fā)展軌道呢?

　　另據(jù)記者發(fā)稿前得到的最新消息，8月3日，日本環(huán)境省主導成立了《小家電回收利用法》，手機、游戲機、吹風機等96種小型家電成為適用對象，該法將于明年4月1日正式實施。

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本文標題：小家電難享政策紅利 只因不屬國計民生？

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