中國家電網(wǎng)訊 7月26日,“十年一劍,厚積薄發(fā)”2012奇帥電器營銷峰會暨陳好品牌代言新聞發(fā)布會在杭州舉行。奇帥電器董事長龔銀其、營銷總經(jīng)理周新、全自動洗衣機(jī)總工程師楊學(xué)文、雙桶洗衣機(jī)總工程師趙玉梅等公司領(lǐng)導(dǎo)出席了本次會議,并與全國500多名經(jīng)銷商一起見證了奇帥由區(qū)域性強(qiáng)勢品牌向全國性知名品牌轉(zhuǎn)變的歷史時刻。
據(jù)悉,本次邀請陳好出任企業(yè)形象代言人只是奇帥洗衣機(jī)品牌擴(kuò)展的第一步。2012年,奇帥將進(jìn)一步加大在各大媒體的投放力度。據(jù)了解,目前,奇帥洗衣機(jī)已斥資千萬入主央視7套黃金廣告時段。
奇帥董事長龔銀其
與眾多的慈溪洗衣機(jī)企業(yè)一樣,奇帥電器也是從OEM起家。但與其他企業(yè)不同的是,短期的利潤并不是企業(yè)追求的最終目標(biāo),奇帥電器具有更大的“野心”。
奇帥董事長龔銀其在發(fā)布會上表示:“目前在國內(nèi)市場,60%的民營企業(yè)的發(fā)展歷史不會超過5年,80%的民營企業(yè)很難超過8年,而作為典型的民營企業(yè)之一,我們已經(jīng)走過了十年的發(fā)展歷程,在短期內(nèi)奇帥的目標(biāo)是進(jìn)入一線品牌陣營,而在遠(yuǎn)期,我們的目標(biāo)是做百年企業(yè)。”
2012年,國內(nèi)洗衣機(jī)市場步入調(diào)整期,市場增速放緩,需求亦同比下滑。但市場的相對低迷并沒有減緩奇帥進(jìn)軍的步伐,相反,為其沖擊洗衣機(jī)行業(yè)第一陣營創(chuàng)造了機(jī)遇。
奇帥電器營銷總經(jīng)理周新
奇帥電器營銷總經(jīng)理周新對記者談道:“與空調(diào)、冰箱行業(yè)不同,洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度并不高。目前四大國產(chǎn)品牌占據(jù)了約50%的市場份額,誰將從第二集團(tuán)中脫穎而出,進(jìn)入一線陣營也就成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。”
據(jù)周新總經(jīng)理介紹,目前奇帥電器在國內(nèi)擁有占地300余畝,總投資3.8億元的4大生產(chǎn)基地,年產(chǎn)能達(dá)到380萬臺,已經(jīng)躋身中國洗衣機(jī)制造業(yè)前五位。
為消化380萬臺的年產(chǎn)量,形成規(guī)模優(yōu)勢,降低企業(yè)成本,奇帥電器采用了多品牌的運(yùn)營模式。目前,奇帥電器除擁有奇帥、富士山兩大自有品牌外,還擁有與萬寶集團(tuán)合作的萬寶品牌,以外與合肥榮事達(dá)電子科技有限公司合作的幸福久久品牌。
“奇帥電器所擁有的四大品牌,是合而共生的關(guān)系。” 周新總經(jīng)理表示:“在達(dá)到了規(guī)模化效益之后,將實(shí)現(xiàn)反向貼補(bǔ)投入,企業(yè)將有更多的資源投入到新品的研發(fā)之中,實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。”
同時,他談道:“為避免四大品牌的同質(zhì)化競爭問題,企業(yè)將采取專門款式、定位和宣傳推廣差異化、組織架框明細(xì)化等方法解決。”
簽約儀式
另據(jù)記者了解,在6月揭曉的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程洗衣機(jī)推廣企業(yè)和目錄(第一批)中,奇帥電器全線共計(jì)38款全自動產(chǎn)品率先中標(biāo)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程,在中標(biāo)的29家洗衣機(jī)企業(yè)中,奇帥全自動洗衣機(jī)中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量位居行業(yè)第六位。
據(jù)周新總經(jīng)理介紹:“從7月份開始,奇帥節(jié)能惠民中標(biāo)產(chǎn)品將鋪向市場,并采用國家與企業(yè)雙補(bǔ)的形式,讓消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價格享受到奇帥高品質(zhì)的產(chǎn)品。”
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本文標(biāo)題:進(jìn)軍一線陣營 奇帥洗衣機(jī)品質(zhì)萬人迷
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