[中國家電網(wǎng)](記者 王德祥)“今年是真正意義上的凈水機元年”,海爾廚房凈水總監(jiān)曲桂楠在接受中國家電網(wǎng)采訪時肯定地說。
7月26日,凈水設(shè)備制造商碧水源公司發(fā)布2012年半年報,不俗的表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)驚喜。報告顯示,2012年上半年,其主營業(yè)務(wù)收入為4.66億元,同比增長達(dá)133.37%,其中,污水處理整體解決方案營業(yè)收入較上年同期增加6860.22萬元,增加了42.18%,凈水器銷售收入較2011年同期增加363.84萬元,增加了109.59%。
碧水源在其半年報中指出,凈水器銷售的提升主要來自于凈水器系列新產(chǎn)品研發(fā)與市場開拓進(jìn)一步增強,品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提高而增加了銷售額所致。
凈水企業(yè)真正開始活躍
碧水源,并非凈水行業(yè)中突然“活躍”起來的個例。
在日韓、歐美等國風(fēng)生水起的凈水產(chǎn)品在我國卻舉步維艱,此前凈水品牌將發(fā)展的桎梏歸結(jié)于“消費者生活習(xí)慣”、“經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣”等外在原因,但最近,他們開始主動出擊,頻頻在各大傳媒平臺亮相。
曲桂楠稱,今年是凈水企業(yè)真正開始活躍的一年。早在今年4月份,艾伯特就已經(jīng)耗資300萬拍片,并大手筆登陸央視2套、3套和7套;而“奧運營銷牌”,凈水企業(yè)也沒有錯過:據(jù)了解,深圳凈水設(shè)備制造企業(yè)凈之泉公司,將于7月24日-8月28日,亮相央視5套、7套。
2012年以來,凈水產(chǎn)品的企業(yè)主們也開始積極的向傳統(tǒng)家電圈靠攏,試圖通過業(yè)已成熟的渠道和服務(wù),加速凈水行業(yè)的發(fā)展,多家凈水企業(yè)向中國家電網(wǎng)表示,下半年,將開始向家電KA賣場鋪設(shè)產(chǎn)品。而今年7月18日,中國家電協(xié)會飲水電器專業(yè)委員會的成立,更是凈水產(chǎn)品向傳統(tǒng)家電融入和回歸的標(biāo)志性事件。
消費者意識到問題緊迫性
另一方面,消費者的意識也開始提升,老百姓開始真真正正的意識到飲水安全問題的緊迫性。
據(jù)一家凈水企業(yè)河北區(qū)域的銷售人員介紹稱,河北省四、五級市場的消費者改變了他之前的認(rèn)知——此前,他認(rèn)為,定價數(shù)千元的凈水設(shè)備,應(yīng)該只有中高收入家庭才會配備,但在實際銷售中,他發(fā)現(xiàn),河北農(nóng)村一些住著極簡易住房的消費者,卻舍得“大方”的購買昂貴、高端的凈水產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,工業(yè)高速發(fā)展帶來的環(huán)境污染“后遺癥”是出現(xiàn)上述情況的直接原因。在2012年媒體接連公布的50余個癌癥村集中區(qū)域中,河北省占據(jù)10個,涉及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、小區(qū)超過30個,另據(jù)統(tǒng)計,中國大約有1.9億的農(nóng)民是喝著受到污染的水。
但水資源的污染有別于空氣污染等環(huán)境問題,一些已經(jīng)受到嚴(yán)重污染的水資源,卻無色無味,具有一定的隱蔽性,因此消費者、特別是三四五級市場的消費者,不久之前還對飲水安全的問題缺乏足夠重視。
生活飲用水新國標(biāo)開始執(zhí)行
我國政府一向十分關(guān)心和重視飲用水衛(wèi)生工作。
由衛(wèi)生部和國家標(biāo)準(zhǔn)委員會聯(lián)合發(fā)布的《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》(下稱“新國標(biāo)”)已經(jīng)于7月1日起正式實施。和1985年的舊版國標(biāo)相比,新國標(biāo)的指標(biāo)由35項提高到106項,與世界上最嚴(yán)的歐盟水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)基本持平。
飲用水新國標(biāo)的實施表明了國家對于居民飲水安全問題的重視,也將從多方面利好凈水企業(yè)的發(fā)展。
據(jù)銷售終端反饋信息顯示,新國標(biāo)實施以來,凈水電器銷售量出現(xiàn)明顯增長。
浙江艾波特總經(jīng)理龐亞輝說,一些凈水企業(yè)害怕新國標(biāo)提升了自來水的指標(biāo),從而對產(chǎn)業(yè)造成不好的影響,實際上,新國標(biāo)將產(chǎn)生積極意義,“新國標(biāo)提升了老百姓對自來水不達(dá)標(biāo)這一問題的知情權(quán),消費者對自身的飲水問題有了高度的認(rèn)知,也就加深了對凈水設(shè)備的認(rèn)可”,龐亞輝說,“而且,自來水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提升,也并不一定會影響凈水行業(yè)的發(fā)展,從我們對發(fā)達(dá)國家的調(diào)研來看,美國曼哈頓地區(qū)飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)完善,但是凈水、瓶裝水、自來水發(fā)展的都非常好,形成了三足鼎立的局面”。
據(jù)了解,海爾十余多款RO反滲透、超濾凈水機新品將于下半年陸續(xù)上市,談到原因時,曲桂楠說,2012年以來,消費者開始重視、凈水企業(yè)開始活躍,國家也開始更加關(guān)心,凈水機產(chǎn)品擁有廣闊的發(fā)展空間,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),到2020年,包括家用、商用在內(nèi)的凈水產(chǎn)業(yè)將有5萬億的市場。
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