奧維咨詢預計，下半年彩電企業可能為了保市場開打價格戰。但羊城晚報記者昨日從多家彩電企業采訪了解到，成本壓力下，彩電企業不愿犧牲利潤換取規模。
上半年銷售額下降近20%
根據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據，2012年1月-5月內銷彩電零售規模為1470萬臺，同比下降12.9%，零售額為516.4億元，同比下降19.9%。
比起整體規模下降，更讓彩電企業焦慮的是成本的上升和毛利率的下滑。海信半年度報顯示，今年1月-6月，海信彩電營業收入同比僅增長0.17%，但營業成本卻增加了3.65%，這也導致海信彩電業務上半年營業利潤同比下降了2.73%。TCL一季度報也顯示，TCL今年1月-3月凈利潤僅約0.71億元，同比下滑80.2%。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示：“市場規模不見增長，成本卻在不斷上升，彩電業處境極為尷尬。”
價格戰將重現江湖?
一位業內人士認為，由于上半年市場不景氣，下半年各整機廠商可能使用更加激進的價格策略。
對此，創維發言人李從想表示，僅僅基于上半年市場狀況來下結論，顯得不夠嚴謹。他認為，目前彩電行業的利潤狀況讓價格很難有下降空間。
長虹多媒體公司營銷總經理蘇子歡也認為，“下半年不可能再降價，因為屏的價格已經在上升了。”他預測，彩電市場下半年市場會逐漸回溫。
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彩電業加大高端產品占比
李從想昨日對羊城晚報記者表示：“國內彩電已經不會為了規模而拼個你死我活，相反會通過產業升級來強化自身競爭力。”羊城晚報記者留意到，為尋求新的業績增長點，國內彩電企業正立足于提升中高端領域產品的銷售占比，希望依靠技術升級突破利潤困境。
以創維為例，2012財年，創維將LED液晶、智能電視、不閃式3D電視作為拓展重點，而在推廣高附加值產品的同時于兩個月內迅速完成了對CCFL電視(傳統液晶電視)等產品庫存的清理。
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本文標題：上半年國內彩電銷量下跌20%價格戰或重現
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