異軍突起的嬰幼兒小家電市場是傳統家電的一個全新細分市場。有業內專家指出，嬰幼兒小家電行業的銷售額有望在2014年突破80億元，這對于傳統家電企業來說也是一塊不小的蛋糕。同時，嬰幼兒小家電的發展既是傳統家電白熱化競爭后的必然產物，又順應了當代80后的消費需求和價值觀，并且處于行業生命周期的“幼稚階段”，增長潛力巨大，市場空間廣闊。但也正因為處于初級階段，嬰幼兒小家電市場存在價格虛高、產品力弱、品牌力弱等諸多問題，要想改變行業現狀、解決行業問題，就必須對行業問題有充分的了解。
嬰幼兒小家電細分行業大致存在著以下問題：
首先，缺乏消費者研究。許多生產企業缺乏對消費者的研究，大多只關注產品設計和產品外形。然而父母們除了第一眼被吸引在產品外形上，真正能驅使其購買的則是產品是否存在輻射、操作是否簡單等這類更實際的細節。而這些出于真正為人父母才會深刻考慮的問題，往往是容易被生產廠家所忽視的。
其次，產品功能單一，適用性不強，缺乏操作性，且價格虛高。嬰幼兒小家電產品同質化比較嚴重，功能較單一。調查顯示，年輕父母多喜歡高科技、多功能電器。當下大多數嬰幼兒小家電產品僅是在外形上適合嬰幼兒使用，其真正的適用性并不強，產品普遍具有階段性適用期，等小孩稍大些就不再適用。調查中有位女士說“作為家長，我更樂意于給孩子購買一些屬于他們自己的家用電器。但賣場里的兒童家電都是諸如電動牙刷、搖搖椅之類的，這些東西大一點的孩子基本用不到，大件家電幾乎沒有一種是專門為孩子而設計的”。另外，許多嬰幼兒小家電缺乏操作性，操作過程復雜繁瑣，不利于老人或保姆使用。有消費者反映溫奶器的溫度不好掌握。此外，嬰幼兒小家電的價格大都在百元以上，業不乏有近千的“奢侈品”，相比其它小家電價格虛高。在網上看到兩款奶瓶消毒鍋，一款價格為299元，另一款在蒸汽消毒的同時增加了烘干功能，價格為480元，其主要部件就是一個盛水用的不銹鋼盤。
再次，渠道建設落后。嬰幼兒小家電線上銷售火爆，線下實體店卻難覓蹤影，產品遇冷。這種現象主要是因為涉足相關產品的知名企業太少，小品牌又沒有實力進入連鎖賣場而造成的。因為嬰幼兒小家電的消費群體比較特殊，生產廠家規模又過小，難以在實體渠道立足。
最后，傳播力度小。不少企業缺乏品牌意識，對傳播重視不夠，極少投放廣告。而嬰幼兒小家電是一個特殊的行業，消費者非常注重產品質量和安全性。消費者在很大程度上是通過廣告建立對產品的認知，有研究表明，超過60%的消費者在對嬰幼兒小家電的選擇上更偏向投放過廣告的知名品牌。
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本文標題：嬰幼兒小家電市場仍處于“幼稚期”
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