盡管時處盛夏，但家電行業卻經歷了近年來最為慘淡的上半年。
記者了解到，在對家電企業中報悲觀預期的催化下，家電板塊連續數日的跌宕更印證了市場的猜想。美的、蘇寧電器等已公布業績預報的企業，收入和凈利潤都均出現不同程度的下降，家電企業陸續公布的中報顯得寒氣逼人，業績不容樂觀。
展望下半年，有業內人士指出，節能補貼政策以及家電下鄉的翹尾行情，或能提振下半年業績。
家電板塊業績下滑成定局
今年上半年，由于受到國內整體宏觀經濟形勢低迷和外圍需求萎縮的影響，家電企業的銷售普遍遭遇較大困難，陸續出爐的多家家電企業中報業績不甚樂觀。
蘇寧電器預期上半年盈利將比去年同期下降20%~30%;而在“保盈利”戰略調整下，美的電器上半年銷售收入也出現兩位數以上下滑，美的發布的預期表示，預計上半年凈利同比增長0%~15%。美的方面透露，“凈利能取得增長已經不錯了，今年上半年估計營收和利潤都增長的家電企業沒幾家。”同樣預虧的還有小天鵝A及合肥三洋，這兩家預計上半年業績下滑幅度分別為13.76%及7.14%。業內人士表示，家電板塊上半年業績下滑已成定局。
根據奧維咨詢統計數據顯示，今年1~6月，國內冰箱行業整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機銷售量與銷售額也均為負增，空調銷售量同比下滑超過20%。
同樣慘淡的還有彩電行業，上半年集體呈現了“量價齊跌”的局面。商務部發布的數據顯示，今年1~5月，彩電整體市場零售量為553.71萬臺，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中液晶電視作為銷售主體，零售量和零售額分別下降了17.89%和24.13%。
“近期家電板塊大跌主要是資本市場對2012年上半年家電行業業績預期不看好，而今年也是中國家電產業經營形式最嚴峻的一年。”家電行業觀察人士劉步塵如是說。
國際市場成未來戰略重點
市場嚴峻，但日系消費電子巨頭巨虧后的全球撤退，特別是新興市場的弱勢，給國產品牌在海外開拓提供了機會，特別是彩電品牌今年上半年出口數據亮眼。
2012年上半年TCL多媒體的液晶電視出貨量大增達到60%，而海信電視上半年出口銷售額同比增長61.4%，銷售量同比增長46.9%。顯然國產品牌都希望抓住這次機會在海外取得突破，此前海外銷售占比只有不到10%的創維也不想錯過這次機會。
公開資料顯示，2011財年創維的海外市場終于有了突破，創維數碼的年報顯示，其彩電產品的海外市場銷售額達到16.19億港元，同比上升52.7%，其中平板電視出貨量則大幅上升125.5%，這令海外市場的整體銷售量上升39.4%至223萬臺，超出預期目標23萬臺。
創維集團總裁楊東文表示，“雖然三星、LG等韓系品牌在新興市場擁有絕對的份額優勢，但是當其份額超過一定度后會出現規模不經濟的情況，這就給中國品牌帶來機會，現在創維、TCL等中國品牌已經開始在局部市場取得優勢。”
“海外增長高于國內增長，形成一個很好的趨勢。”TCL集團董事長李東生表示，第一季度TCL品牌液晶電視全球市場份額已經從去年的第七位上升到第五位，國際市場將是未來的戰略重點。
觀察
下半年政策拉動或現轉機
今年6月，家電節能補貼政策發布。但從本月市場狀況來看，節能補貼的拉動力有限，行業人士預計，一個月時間尚短，政策效力還沒有完全發揮出來，在未來半年時間內，該政策應該可以拉動內需，提振企業的業績。
美的制冷家電集團總裁助理王金亮預計，下半年在節能政策刺激、家電下鄉翹尾行情等綜合因素的影響下，空調行業有望反轉上半年的低迷走勢。
“從今年整體來看，我對下半年形勢比較謹慎、樂觀。”李東生接受記者采訪時分析指出，國內第二季度的增速比較緩慢，市場需求也比較疲軟，但隨著節能補貼一系列刺激國內市場的措施的實施以及國內銀行利率的下調，國內下半年經濟的增速會加快，會帶來一個增量，此外海外市場的增長依然強勁，“下半年表現還將比上半年好。”
對此，有分析師認為，整機廠商將會配合節能補貼政策，集中推出家電新品，再配合家電零售商有針對性的促銷活動，家電消費將進一步擴大。考慮到節能補貼等政策利好、家電下鄉政策的末班車效應、住宅銷量回暖、下半年基數較低等因素，下半年家電行業需求回暖幾成定局。
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去年廣東家電出口同比增13%
日前“2012中國家用電器行業峰會——暨廣東省家電商會產業轉型升級高峰論壇”在廣州召開，對中國家電產業創新轉型升級之路進行了深入探討。記者了解到，2011年度廣東家電行業出口值為271.4億美元，比上年增長13%。
廣東省家電商會會長、TCL集團董事長李東生在論壇上透露，目前，廣東主要家電制造企業已經超過3000家，2011年度廣東家電產品的銷售總額超過5600億元，占全國家電產品累計銷售總額10840億元的52%，生產經營創出了歷史最高水平。在出口方面，2011年度廣東家電行業出口值為271.4億美元，比上年增長13%，約占全國家電行業累計出口值的57.46%。
“廣東家電行業正處于轉型升級的關鍵時期。”李東生指出，當前廣東家電行業面臨的形勢仍十分嚴峻，歐債危機還在蔓延，全球家電市場增長的動力明顯減弱，隨著經濟全球化在經濟制度和產業結構中重大變革和曲折發展，國際貿易保護主義更加突出，發達國家加快調整經濟和產業發展戰略，強化制造業等實體經濟發展。
(本文來源：信息時報 作者：曾祥萍)
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本文標題：國產家電品牌拓展海外市場尋發展契機
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