二三線冰箱企業(yè)集體逆勢突圍洗衣機市場

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-29 22:49:43 閱讀 我要評論 直達商品

        【中國家電網(wǎng)7月20日訊】同樣深處大幅萎縮的市場中,一線家電品牌憑借多元業(yè)務或能將業(yè)績下滑程度降低,而那些業(yè)務單一的二三線冰箱品牌卻顯得很窘迫,眼下冰箱旺季將結束,市場新購量和更新?lián)Q代量越來越有限,這個時候,他們集體選擇了突圍洗衣機市場。

       7月16日中韓電器召開2012年度洗衣機營銷峰會,通過此前收購江蘇常州一家名為新鴻聯(lián)的洗衣機廠并推出洗衣機新品,從而以冰洗互補的產品姿態(tài)再發(fā)力下半年家電市場。

       在中韓之前,有“冷柜大王”之稱的澳柯瑪自去年下半年開始對洗衣機業(yè)務做了重新投入,以數(shù)目不小的一筆資金來打造其洗衣機檢測中心、體驗中心和技術中心,彼時,澳柯瑪宣稱在洗衣機行業(yè)的目標是用5年時間躋身行業(yè)前3。

       另一家以冰箱產品進入家電行業(yè)的企業(yè)上海杜氏集團也即將于本月啟動旗下坂田洗衣機的頭年開盤,在傳統(tǒng)分銷渠道的基礎上將與地方連鎖江蘇淮安五洋電器連鎖戰(zhàn)略聯(lián)盟合作,助力其洗衣機業(yè)務開盤順利。

       冰洗不分家是這些品牌做洗衣機業(yè)務理所當然的理由,而更本質的原因在于,當家電業(yè)步入微利時代、市場增長開始萎縮的時候,留給冰箱為主的單一業(yè)務企業(yè)可增長的市場空間越來越有限。

       二三線冰箱企業(yè)這個時候選擇擴張才是理性的判斷,那么在洗衣機市場上,這些企業(yè)的空間在哪?從當前國內洗衣機市場的品牌格局來看,除了海爾、小天鵝、合肥三洋、松下、西門子等品牌的占比較高外,其他品牌的市場份額相對都較為均衡,澳柯瑪洗衣機有限公司總經(jīng)理王啟先認為,澳柯瑪有一定的機會進入主導品牌陣營。

       對中韓來說,將從一些倒下去的企業(yè)手中獲得市場空間,中韓董事、總裁羊健認為未來幾年內洗衣機品牌數(shù)量將減少,預計3年內不超20家品牌,這個時候選擇產品與渠道雙向布局的企業(yè)一定有市場機會。

       事實上,單從洗衣機市場需求來看,雖然今年上半年國內市場銷量下滑了13%,但在三四級市場主要還是集中于消費的兩端,即高與低,受消費力的限制,一些中低端產品仍然有很大增長空間,例如雙杠洗衣機。如果企業(yè)能夠分析市場明確目標群體,迎合消費需求,還是會獲得利潤空間。

       此外在以更新?lián)Q代為主的一二級市場,高效、節(jié)能、節(jié)水的洗衣機產品發(fā)展仍較遜色,這也意味著在這個市場洗衣機還是充滿機遇和挑戰(zhàn),企業(yè)仍有作為的空間。中韓除了通過收購新鴻聯(lián)洗衣機廠從而面向農村市場的同時,也與伊萊克斯進行合作,推出高端滾筒洗衣機欲撬開一二級市場大門。

       當然,沒有一勞永逸的事情,在集體發(fā)力洗衣機市場的同時,這些企業(yè)還要面對一些壓力和困難,例如消費者對產品和品牌認知度較低、渠道力不夠強大、來自成熟品牌的打壓、洗衣機市場價格空間打壓等。(記者 明彥華)


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