疾走中高端遇坎：節能補貼難促買氣
隨著2012年中報發布季來臨，提前發布業績預報的幾家家電類上市公司的業績不容樂觀：蘇寧電器昨日發布業績修正公告，預計上半年利潤同比將下滑20%- 30%;美的電器上半年銷售收入也料出現兩位數以上下滑。
不斷上升的營銷、研發和人力成本成為家電行業整體利潤去年下半年以來持續下滑的重要原因，面對不斷上升的成本壓力，國內家電巨頭將提升中高端產品的銷售占比作為重要手段。
創維近日宣布停產C C FL液晶電視，全面轉向LED液晶和不閃式3D電視的生產，這讓其在原材料、人力和營銷研發成本大幅上升的情況下，毛利率上升2個點，達到行業最高的21.2%。
創維停產LCD提升利潤
在彩電行業毛利率整體下降的情況下，創維數碼(0751.H K )2011財年的毛利率從前一年的19 .2%上升到21 .2%，而這背后，卻是一連串成本壓力的上升數字。
創維年報顯示，2011財年，其包括品牌推廣及市場營銷、商場管理費、銷售及營銷相關的工資在內的銷售費用同比上升32.1%至37.71億港元，而行政費用則上升30 .2%，至9 .06億港元，其中研發費用及技術咨詢費用分別增加48%及43.9%。
與此同時，受到國內員工人數增加、最低工資標準上漲及業績相關獎金上升的影響，工資福利費用亦增加了18%，加上人民幣升值導致的匯兌損失，以及1.8億港元的長期投資損失計提，創維成本壓力巨大。
“從整個彩電乃至家電行業來說，隨著家電下鄉、以舊換新等財政補貼政策的退出，來自政府的補貼減少，但是終端銷售單價由于激烈競爭卻不能上升，這導致其營銷成本壓力不斷上升，而清理庫存也讓企業承受了很大的跌價損失。”帕勒咨詢董事羅清啟說。
為提升毛利率，創維率先宣布將停止C C F L液晶電視的生產———根據創維2012財年的規劃，到年底，其國內銷售的760萬液晶電視中，將有730萬臺為L E D液晶電視，其中400萬臺3D LED液晶電視。
創維集團總裁楊東文告訴記者，新財年開始的兩個月，創維已經完成了對C C FL庫存的清理，并且停止了生產，這是行業內第一家，而在節能惠民補貼的產品中，創維LED產品的占比將從目前的80%上升到100%。
節能惠民補貼拉動效果甚微
家電廠商努力提升利潤率，但銷售疲軟卻依舊是現實難題。
“今年除了5月份天氣太熱、銷售同比有所增長外，其他月份銷量都很一般。”有不愿具名的空調企業負責人告訴記者，去年經銷商積壓的空調庫存，到現在還沒有消化完畢，今年廠家要再向經銷商壓貨，難度很大，“大家對市場看淡，不愿意屯貨。”
有賣場銷售人員表示，節能惠民補貼政策雷聲大雨點小，對實際的銷售拉動作用并不明顯。“雖然一、二級效能的家電節能效果會比三級效能的好20%-30%，而且在使用壽命等方面都略勝一籌，但大多數消費者礙于一、二級效能電器的高價位，購買欲望和購買能力都不是很足。”
以定速空調為例，1級能效補貼240元，2級補貼180元，但享受政策補貼的2級能效機型一般價位在3500元左右，1級能效的高端機更高達5000元;冰箱方面，海爾冰箱享受400元補貼的其中兩款一級效能機型價格分別為7990元、9999元。
“買得起高端高價位機型的消費者，并不在意價格，而杯水車薪的補貼對于大眾消費者沒有太大吸引力。”銷售人員告訴記者，不少消費者更青睞于廠家或賣場優惠力度較大的促銷活動，而不是政策的補貼支持。但T C L董事長李東生(微博)向南都記者表示，政策的實施產生效用需要一定的時間，“我相信從這個月開始，效用會逐步顯現出來”。
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本文標題：家電銷售成本陡增三成：疾走中高端遇坎
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