布置一個(gè)新家，先是去家居賣場(chǎng)選購(gòu)建材家具，然后去家電賣場(chǎng)買各類家電。

　　這是以前的消費(fèi)習(xí)慣。你有沒有發(fā)現(xiàn)，如今南京的家居賣場(chǎng)“觸電”現(xiàn)象越來越盛?下周，西門子整體廚電就將進(jìn)駐板橋紅太陽，這是南京家居市場(chǎng)中“家電產(chǎn)品進(jìn)賣場(chǎng)”的又一大舉措。記者在采訪中了解到，9成的家居賣場(chǎng)已有或正在考慮發(fā)展家電進(jìn)賣場(chǎng)業(yè)務(wù)。

　　傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)賣起電器?

　　家居賣場(chǎng)賣家電?記者采訪了南京的幾家大型家居賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)廚衛(wèi)電器進(jìn)駐賣場(chǎng)的現(xiàn)象較為普遍。

　　記者了解到，家用電器出現(xiàn)在家居賣場(chǎng)大致有三種方式，方式一：與廚衛(wèi)品牌捆綁出現(xiàn)。這也是家電進(jìn)賣場(chǎng)的最初模式。在紅太陽家居賣場(chǎng)中出現(xiàn)的家電品牌，有很大一部分是廚衛(wèi)品牌的戰(zhàn)略合作伙伴，由廚衛(wèi)品牌自己引進(jìn)，在其店面展出。

　　方式二：開獨(dú)立門店。這樣的情況在諸多賣場(chǎng)中都有存在。松下電器的生活體驗(yàn)館落戶金陵國(guó)際家居，成為消費(fèi)者家電體驗(yàn)的中心。金盛國(guó)際家居江東門店于去年9月開設(shè)了電器品牌單獨(dú)門店。百安居作為建材的“自選超市”，家電產(chǎn)品也同其他建材一道開架銷售。

　　方式三：家電賣場(chǎng)的大合作。金盛國(guó)際家居橋北店與國(guó)美電器開展合作已有3年多，買“金盛”家具送“國(guó)美”家電的活動(dòng)收效頗好。紅星美凱龍卡子門店與蘇寧電器的合作也由來已久，在“紅星”消費(fèi)送“蘇寧”的現(xiàn)金抵扣券，也有效拉動(dòng)了雙方的銷售額。

　　一站式配套最優(yōu)化

　　進(jìn)入家居賣場(chǎng)的消費(fèi)者往往是還在裝修或裝修剛結(jié)束的買家，此時(shí)若能夠再一并將家電也挑選好，大部分消費(fèi)者都表示會(huì)舉雙手贊成。

　　市民吳女士近來正在裝修房子，這些天，她已經(jīng)開車跑遍了南京大大小小的家居賣場(chǎng)，廚衛(wèi)、瓷磚等都采購(gòu)到位，就連廚衛(wèi)家電都配備齊全。“買廚衛(wèi)的時(shí)候已經(jīng)把熱水器、油煙機(jī)等配齊了，能夠現(xiàn)場(chǎng)看到安裝完成后的搭配效果，很省心，而且價(jià)格也很劃算。”

　　同吳女士一樣，很多消費(fèi)者越發(fā)注重體驗(yàn)式消費(fèi)，購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)、時(shí)間成本等都成為他們是否購(gòu)買的重要因素。家居賣場(chǎng)在打造優(yōu)越的購(gòu)物環(huán)境的同時(shí)，正逐步為消費(fèi)者提供多品類的家居產(chǎn)品選擇，在家居賣場(chǎng)可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)選購(gòu)建材、家具、櫥柜、家電等商品，大大節(jié)約了時(shí)間成本，真正實(shí)現(xiàn)了一站式采購(gòu)的需求。

　　同時(shí)，一站式購(gòu)物也為更好的實(shí)現(xiàn)家裝設(shè)計(jì)的初衷提供了可能。如嵌入式廚電這樣的電器產(chǎn)品，進(jìn)入家居賣場(chǎng)，能實(shí)現(xiàn)更完美的安裝效果。選擇這類產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們對(duì)廚房的要求已不僅局限在功能上，如何讓廚房空間搭配得更合理已成為他們考慮的重頭。如果在購(gòu)買櫥柜等產(chǎn)品的同時(shí)定制配套家電，不但可以保證廚房電器與櫥柜之間的搭配感，還便于安裝及產(chǎn)品功能的體現(xiàn)。

　　家居賣場(chǎng)“觸電”成趨勢(shì)

　　記者在采訪中了解到，9成的家居賣場(chǎng)已有或正在考慮發(fā)展家電進(jìn)賣場(chǎng)業(yè)務(wù)，而適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求則是他們制定發(fā)展規(guī)劃的重要依據(jù)。

　　“觸電”是賣場(chǎng)名利雙收的好機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士表示，家居賣場(chǎng)正面臨從單一結(jié)構(gòu)向跨界轉(zhuǎn)型的時(shí)期，這確實(shí)是大到市場(chǎng)趨勢(shì)、小到消費(fèi)者切身利益的時(shí)代需要。家居賣場(chǎng)現(xiàn)在已不只是賣產(chǎn)品，更是在銷售一種家居文化。他們應(yīng)該提供給消費(fèi)者更為便捷的采購(gòu)方式，更為優(yōu)越的采購(gòu)環(huán)境，更為人性化的服務(wù)，能夠不斷提升其品牌知名度。同時(shí)，更廣泛的選擇空間勢(shì)必將為家居賣場(chǎng)爭(zhēng)取到更多的客戶。此外，家電品牌進(jìn)賣場(chǎng)，還可以為家居賣場(chǎng)帶來一定的租金收益。

　　進(jìn)軍家居賣場(chǎng)，是家電品牌拓寬渠道的重要方式。家電品牌進(jìn)入家居賣場(chǎng)，相比傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小，而且家居賣場(chǎng)的消費(fèi)人群很固定，家電品牌可以精準(zhǔn)定位。同時(shí)，在資金投入方面更為有優(yōu)勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，家電品牌進(jìn)入家電賣場(chǎng)的渠道費(fèi)用很高，而且通常會(huì)根據(jù)成交量向賣場(chǎng)返點(diǎn)，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本過高;而若進(jìn)入家居賣場(chǎng)，通常是以租金的方式支付給賣場(chǎng)一定費(fèi)用，投入相對(duì)較小，也就有了讓利給消費(fèi)者的空間，能夠以比家電賣場(chǎng)更優(yōu)惠的價(jià)格吸引客戶。

　　家居賣場(chǎng)與家電品牌，以其各自的品牌影響力，互為融通的經(jīng)營(yíng)模式，為消費(fèi)者繁瑣的家裝工程提供了更加省心的一筆。

　　品牌廚電正進(jìn)入家居賣場(chǎng)

　　最近的裝飾市場(chǎng)，新聞事件層出不窮。先有機(jī)構(gòu)公布調(diào)查數(shù)據(jù)，驚現(xiàn)“7成新裝房甲醛超標(biāo)”;再有紅木家具新國(guó)標(biāo)謠言紛起，內(nèi)容如何?何時(shí)執(zhí)行?情況撲朔迷離;“家具以舊換新”政策也被傳將于本月出爐，相比“家電以舊換新”，困難重重。

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本文標(biāo)題：廚電進(jìn)入家居賣場(chǎng) 家居“觸電”或成趨勢(shì)

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