央行日前公布了第四批第三方支付牌照企業名單，其中最引人關注的莫過于四家首次獲牌的電視支付企業。
然而，相關企業對此卻反應冷淡，認為電視支付業務還處于培養階段，目前尚難以進入主流支付手段行列。事實上，電視支付市場的發展光有牌照是不行的，相關的終端和應用應跟上。此外，安全問題也是電視支付應用普及的一道門檻。
數字電視支付企業首獲牌照
國內電子商務市場蓬勃發展，使得第三方支付也成了“香餑餑”。艾瑞咨詢(微博)最新數據顯示，2012年中國電子支付行業交易規模預計達到1.5萬億元，國內第三方支付市場已成為眾商家必爭之地，其對于第三方支付牌照的爭奪也異常激烈。
在這樣的大背景下，央行日前公布了第四批第三方支付牌照名單，包括網易、蘇寧在內的95家新公司獲牌，至此，共有196家第三方支付公司獲得支付牌照。據了解，此次獲得支付牌照的公司多是地方性企業，所覆蓋的業務范圍主要是預付卡發行與受理、銀行卡收單、互聯網支付、數字電視支付及移動電話支付。
其中，昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數碼視訊軟件技術發展有限公司四家公司獲得了數字電視支付業務許可。相對于其他獲牌企業，這顯然更具重要意義——電視支付公司首度獲得“準生證”。
對于行業來說，這意味著在三網融合的大潮下，第三方支付業務終于完整覆蓋了互聯網支付、移動支付和電視支付。而此次電視支付進入第三方支付業務范圍，在一定程度上也凸顯了，電子商務的支付手段正從復雜走向簡單，其所承載的終端也從精密型終端走向了普及型終端。這一點從手機支付用戶規模的日益擴張勢態中亦可窺見。
對于用戶來說，電視支付使其足不出戶便可以支付水費、電費、燃氣費、電話費、物業費和取暖費等，滿足各種簡單的生活需求;甚至可以通過電視直接進行各大醫院、各科室的掛號、繳納交通違章罰款……讓用戶真正體驗到“一個遙控器在手，就能把柴米油鹽醬醋茶等所有事都給辦了”的便捷生活。
然而，從企業角度來說，與網上支付、手機支付等方式相比，電視支付的優勢并不明顯——受眾雖多，但具有分散性和異質性，并且呈現用戶老年化、幼年化等特征，盈利前景并不十分明朗。
電視支付應用仍處培育階段
把電視作為支付承載終端，讓其變身為一個便捷的居家支付平臺，擴大了支付的應用場景，與電腦、手機、電話等形成了良好的補充，為用戶創造出越來越便捷的在線支付新生活，從而可以進一步推動電子消費產業蓬勃發展，基于電視端的電子商務或許正在醞釀新一輪變局。
誠然，在線支付功能對電視而言不僅是功能上的拓展，也是產品屬性的一次跨越，各大廠商在該領域早已開始布局。據悉，康佳和TCL等家電廠商都已推出了具有銀聯支付功能的智能電視。然而，對于電視支付被納入第三方支付業務范圍一事，企業卻普遍反應冷淡。他們認為，電視支付業務在兩三年內仍將處于培養階段，難以進入主流支付手段的行列，也不會影響幾年后的支付格局。
事實上，目前市場上以互聯網支付為主營業務的第三方支付企業仍是行業中最活躍的群體;在智能手機、平板電腦等終端的大普及下，移動支付用戶規模也正在迅速擴張。因此，電視支付受商家“冷遇”也在情理之中。
TCL集團駐京品牌副總監凌迪表示，雖然對于用戶來說，電視支付進入門檻較低，使用簡單，但要解決其中包含的諸多問題，則需要相關部門和企業溝通協調，比如銀行、工信部、軟件企業、硬件廠商等。而康佳多媒體事業本部網絡運營部副總經理宋振華則認為，電視支付的優勢在于家庭日常消費，比如水電氣等的支付，但是用戶的消費習慣還需要長期培養，未來幾年都不會成為主流。
跟進終端應用才能迎合消費需求
電子商務原來是基于PC的一種業務，如今隨著手機支付、電視支付等新興手段的興起，呈現出終端多元化的趨勢。與PC支付主要是個人消費與家庭消費不同，電視支付更偏重于家庭消費，在這一點上電視支付是有優勢的。加之如今被納入了第三方支付業務范圍，電視支付的前景還是可期的。但對于整個電視支付行業來說，光有牌照，沒有其他方面的配套措施顯然是不行的，相應的終端和應用應跟上才能完善用戶體驗，才能說得上擴大規模。
電視支付依托智能電視而存在，然而，由于缺乏殺手級應用、標準不統一、用戶使用習慣有待培養等問題的存在，我國目前智能電視的普及率并不高。有些用戶即便購買了智能電視，卻很少使用，致使智能電視很多有別于普通電視機的功能形同雞肋。可見，要推進電視支付的普及，首先還有賴于其所依托的載體的推廣。
智能電視時代，消費者已經從硬件產品和內容的被動接受者，逐漸轉變為消費需求的提出者。廠商應在擴大應用范圍、完善服務類別方面下功夫，保質保量，利用支付對象的差異化滿足不同的支付需求。
此外，作為支付方式的一種，與互聯網支付和移動支付等方式類似，安全問題也是電視支付所必須克服的一大“硬傷”。家電行業分析師梁振鵬認為，電視開發系統漏洞較多，而針對智能電視的安全軟件發展相對滯后。因此，電視支付還需要注重安全性。
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本文標題：電視支付獲準生證培育階段強化終端應用
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