在全球經(jīng)濟(jì)不景氣形勢下，中國家電品牌海爾為什么能穩(wěn)居全球第一，并在歐美日等發(fā)達(dá)國家市場實(shí)現(xiàn)高速增長?海爾的成功已經(jīng)引起全球媒體的矚目與探究。近日，法國媒體Les Numériques在其網(wǎng)站刊文對海爾在歐洲市場發(fā)展成就及戰(zhàn)略進(jìn)行了探析，文章指出海爾作為“全球最領(lǐng)先的專業(yè)家電制造商”，同時(shí)也是全球白電第一品牌，已經(jīng)在亞洲、美國和歐洲等主流市場取得領(lǐng)先地位。特別是在歐洲市場，“海爾不僅保持高速增長，并且擁有巨大發(fā)展?jié)摿?rdquo;，這使海爾成為歐洲本土化的中國品牌，彰顯出其全球化領(lǐng)先品牌的形象。
文章認(rèn)為，本土化運(yùn)營戰(zhàn)略是海爾在歐洲市場實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展并獲得持續(xù)增長潛力的關(guān)鍵原因。海爾在歐洲建立的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造“三位一體”布局使其獲得了與歐洲消費(fèi)者直接對接的能力，在此基礎(chǔ)上，海爾可以快速準(zhǔn)確的洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，進(jìn)而整合全球頂級專家、技術(shù)資源進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造，在第一時(shí)間滿足消費(fèi)者需求。這極大地增強(qiáng)了海爾滿足歐洲消費(fèi)者差異化需求的能力，提升了海爾在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度和影響力，同時(shí)這種模式也使海爾具備了應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形勢波動(dòng)的強(qiáng)大實(shí)力。
據(jù)介紹，海爾在歐洲的第一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)是工廠和研發(fā)中心的建設(shè)，目前海爾在意大利的工廠和在德國的研發(fā)中心都運(yùn)作良好，這確保了海爾能夠及時(shí)為歐洲消費(fèi)者提供最大化滿足其需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。風(fēng)靡歐洲市場的海爾集團(tuán)意式三門冰箱即誕生于意大利坎布多諾的冰箱制造廠。據(jù)悉，這款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)到制造都在意大利完成，是具有純正意大利血統(tǒng)的真正意式高科技產(chǎn)品。意大利權(quán)威媒體《24小時(shí)太陽報(bào)》評價(jià)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如喬布斯的iphone，“不僅產(chǎn)品本身流行，而且成為行業(yè)內(nèi)被集體抄襲的對象。”
在歐洲的本土化布局是海爾贏取當(dāng)?shù)厥袌稣J(rèn)可并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制也是不可或缺的重要因素，這是Les Numériques判斷海爾在歐洲廣闊發(fā)展前景的主要參數(shù)之一。據(jù)了解，海爾集團(tuán)每年將營業(yè)額的4%投入到白電產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)中去。在研發(fā)保證下，海爾充分洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)慣及消費(fèi)需求，推出意式三門冰箱、AMT防霉抗菌洗衣機(jī)、A+++超節(jié)能冷柜等全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，為歐洲消費(fèi)者帶來全新家電使用體驗(yàn)。其中，意式三門冰箱以原創(chuàng)的抽屜式設(shè)計(jì)開創(chuàng)了“一步到位”的便捷冰箱使用模式，AMT防霉抗菌洗衣機(jī)憑借快速洗滌、節(jié)能、除菌等諸多優(yōu)勢被譽(yù)為“工作繁忙家庭的理想產(chǎn)品”。
從文章表述中不難看出，海爾在歐洲的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度不斷提升。一方面海爾在以領(lǐng)先產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)赝ㄓ崱⒚襟w、體育賽事的合作，擴(kuò)大了綜合品牌影響力。另一方面，在創(chuàng)新利用網(wǎng)絡(luò)資源增強(qiáng)消費(fèi)者粘度并擴(kuò)大品牌影響方面，海爾也位居行業(yè)前列，在Facebook、Youtube等社交網(wǎng)絡(luò)海爾表現(xiàn)活躍，其Facebook歐洲粉絲已突破20萬人，成為最受歐洲消費(fèi)者歡迎的家電品牌之一。
此前，德國廣播電臺(tái)發(fā)表題為《中國企業(yè)是明日的全球知名品牌》的文章，稱海爾為“發(fā)展最快的全球性家電企業(yè)”，西班牙媒體empresas也刊文指出海爾的跨越式發(fā)展已經(jīng)對歐美日韓品牌在歐洲的地位造成巨大沖擊。另據(jù)國際權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾以7.8%的全球市場占有率第三次位居全球白電第一品牌，并包攬冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的七項(xiàng)第一。
Les Numériques是法國知名消費(fèi)類雜志，主要致力于高科技信息的發(fā)布，并通過實(shí)驗(yàn)室、工具對產(chǎn)品進(jìn)行評測以引導(dǎo)消費(fèi)者購物，在法國頗具影響力。
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本文標(biāo)題：法國媒體：海爾是全球最領(lǐng)先家電制造商
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