繼出臺高效節能平板電視和節能空調的推廣實施細則后，財政部、國家發改委、工信部近日下發高效節能家用電冰箱、電動洗衣機和熱水器的推廣實施細則，明確采取財政補貼方式支持這些產品的推廣使用。推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。
空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器五大類節能家電產品推廣實施細則已全部印發，推廣產品目錄和銷售網點等信息正在根據企業申報與審核情況陸續發布，消費者領取補貼的具體程序也已明確，慧聰研究認為這標志著節能家電推廣工作進入全面實施階段。
政策頒布，大大增加了市場銷量
2007 年開始，家電下鄉政策經歷了試點階段、 推廣階段、全面實施階段，14 個省市將延續至2011年11 月底。其他省市也將按照執行4 年的計劃分階段結束，后續推廣的省市自治區按計劃最后的結束時間為2013 年1 月底。截至2011 年11 月份，全國家電下鄉產品累計銷售2.1 億臺，實現銷售額4874 億元，發放補貼556億元。2011 年10 月份，全國家電下鄉產品銷售繼續較快增長。
節能家電推廣政策的實施，定會為家電企業的市場銷售量做出較大的貢獻。
在節能補貼政策出臺前，節能家電市場一直“叫好不叫座”。雖然節能家電的環保意義、社會意義遠超普通家電，但相對較高的售價，使得很多消費者寧可選擇非節能產品或能效等級低的產品。此次節能補貼政策出臺，不僅首次將平板電視納入補貼范圍，并且通過明確型號、明確節能等級來細化“節能家電”的內涵，無疑將直接影響市場反應。具體影響有：
降低價格，刺激消費
節能節電由于采用了先進的節能材料和節能技術，使得生產成本較高。市場上同規格的家電商品，節能家電的成本要比普通家電高至少300元以上。根據新政策，購買一二級能效空調、彩電的消費者，可獲得100元至400元不等的補貼，國家節能政策補貼加上生產商和經銷商本身對產品給出的促銷，兩者的價格差距明顯縮小，必然能刺激消費。
加大宣傳力度，提高消費者認知
與普通家電相比，節能家電由于在生產上運用了新材料新技術而具有更高的能效級別和能效比，因而更加節電。但由于國家和企業對相關指標以及理念的推廣宣傳的不足，導致消費者對節能家電的認知度不高，進而制約了節能家電的普及。以節能家電為重點加快實施“節能產品惠民工程”，旨在進一步擴大節能家電等產品推廣范圍，市場上高效節能產品的比例增大，直接推動我國家電產業“綠色發展”。此次新政發布后，高效節能產品立刻成為市場焦點，未來的消費趨勢也就此展開。此次促進節能消費的舉措，對家電銷售的拉動作用，很可能不會像“以舊換新”和“家電下鄉”那樣明顯，但除了在推動企業節約能耗、產能升級，構建資源節約型社會方面發揮更為積極的作用，還為廣大消費者對未來家電產品的選擇指引了方向。
節能意愿轉化為實際購買
從理性的角度來看，消費者在選擇的時候，要比較購買節能產品一次性多支付的成本――溢價，與長期使用后所節省的成本。但從消費心理來看，消費者往往更加關注一次性的付出。受這種心理的影響，人們的節能意愿要形成實際的購買行為則存在一定的阻力。而絕大多數消費者在獲悉新政后，都希望買到享受補貼的產品;初步預計,推廣高效節能平板電視和節能空調將拉動消費1350多億元,實現年節電約120億千瓦時,折合標準煤400萬噸。慧聰研究認為此次補貼將對家電企業盈利能力水平有明顯改善，對于引導消費者形成綠色消費的習慣和產業升級有著重要意義。
加速家電市場優勝劣汰
在節能家電日益顯示出其強勁的發展勢頭和良好的市場前景的今天，不乏一些不良廠家為規避節能高技術標準帶來的高生產成本而打著“節能”旗號混入市場。目前，市場上有些節能電器產品，其產品介紹書上說使用了多種新技術、新材料，可是消費者實際應用之后，效果并不盡如人意。這種節能家電魚龍混雜的現象一定程度上影響了消費者對節能家電的認可。
節能補貼新政可以加速家電市場升級換代，也將給技術力量雄厚的外資更多機會。此次節能家電補貼措施對“能效”指標較高的企業更加有利，將加劇市場的優勝劣汰。
從5月28日已公布的空調及平板電視兩項節能補貼細則來看，對企業申報產品均有硬性指標，其中空調要求定速與變頻產品的能效等級門檻為2級，平板電視也設1級能效等級為申報門檻。
從歷年的“家電下鄉”、“以舊換新”等活動看，政策因素對家電銷售帶動作用非常明顯。今年以來，消費者對國家政策的期待，使得家電產品市場呈現膠著狀態，家電生產商和經銷商都憂心忡忡。而此次節能補貼新政出臺后，市場明顯“活”了起來。但必須看到，“沒有政策就不消費”不是正常的消費心態，“沒有政策就沒有市場”也不利于產業發展。所以，即便在節能補貼新政已經出臺的情況下，也有必要思考家電零售業如何擺脫政策依賴，實現長遠發展。
慧聰研究認為，從長遠角度來看，未來家電企業還需在渠道、服務、差異化等方面下功夫，提升自身真正的實力才能夠在這個競爭激烈的市場中站穩腳跟。通過發現消費者需求和創造消費者需求，努力提升自己的科技研發、產品競爭力和渠道布局，把握市場發展方向，在產品創新中搶得先機。
推薦閱讀
【中國家電網7月6日訊】國美生活家電業務中心廚衛部負責人向中國家電網表示，國家節能熱水器補貼出臺后，預計將提高節能熱水器的銷售超兩成。 繼節能家電補貼推廣實施細則出臺后，熱水器、冰箱、洗衣機的補貼工作也已>>>詳細閱讀
本文標題：節能惠民新政實施對家電市場意義深遠
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/148411.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示