最新發(fā)布的家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)低迷的大背景下，上半年家用空調(diào)產(chǎn)量、銷(xiāo)量同時(shí)下滑，但是，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于空調(diào)業(yè)下半年走勢(shì)較為樂(lè)觀。

　　美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮預(yù)計(jì)，下半年在節(jié)能政策刺激、家電下鄉(xiāng)翹尾行情等綜合因素的影響下，空調(diào)行業(yè)有望反轉(zhuǎn)上半年的低迷走勢(shì)。

　　國(guó)都證券研究員楊志剛認(rèn)為，盡管銷(xiāo)售面臨壓力，但是在原材料價(jià)格下降的情形下，主要白電廠商毛利率水平會(huì)有明顯提升，這將明顯增厚上市公司利潤(rùn)。

　　終端銷(xiāo)售低迷

　　空調(diào)業(yè)上半年呈現(xiàn)整體低迷的態(tài)勢(shì)，部分企業(yè)不得不進(jìn)行艱難的內(nèi)部調(diào)整，裁員降薪時(shí)有出現(xiàn)。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，5月份家用空調(diào)產(chǎn)量為1152萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%;銷(xiāo)售量為1218萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.07%，其中，內(nèi)銷(xiāo)657萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.9%，出口562萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%。

　　國(guó)都證券研究員楊志剛認(rèn)為，2012冷凍年度(2011年8月至2012年8月)，家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)已經(jīng)確定，從2012冷凍年度前10個(gè)月(2011年8月至2012年5月)數(shù)據(jù)來(lái)看，家用空調(diào)產(chǎn)量合計(jì)為8341萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%。而6月之后，家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)旺季就會(huì)結(jié)束，2012冷凍年度負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)基本確定。

　　從主流企業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)表現(xiàn)還算可圈可點(diǎn)。今年前5月，格力電器家用空調(diào)產(chǎn)量合計(jì)為1505萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%;內(nèi)銷(xiāo)出貨量975萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。美的電器家用空調(diào)產(chǎn)量和內(nèi)銷(xiāo)出貨量分別為1190萬(wàn)臺(tái)、578萬(wàn)臺(tái)，同比分別下降24%、18%。海爾則逆勢(shì)增長(zhǎng)23%。

　　在行業(yè)低迷的大背景下，行業(yè)集中度卻在持續(xù)提升。上述三大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額總計(jì)為69.99%，同比提高3.15個(gè)百分點(diǎn)。

　　海通證券認(rèn)為，我國(guó)家用空調(diào)業(yè)占有全球產(chǎn)量的80%，銷(xiāo)售量的50%，經(jīng)過(guò)多年的洗牌，家用空調(diào)業(yè)已進(jìn)入“剩者為王”的局面，格力、美的、海爾、志高四家公司市場(chǎng)份額持續(xù)提升，寡頭競(jìng)爭(zhēng)下，為空調(diào)業(yè)維持20%左右的毛利率水平創(chuàng)造了條件。

　　政策帶動(dòng)效應(yīng)明顯

　　盡管上半年行業(yè)低迷，但是業(yè)界對(duì)下半年走勢(shì)還是較為樂(lè)觀，海通證券預(yù)計(jì)上半年空調(diào)銷(xiāo)量將下滑6%，下半年增長(zhǎng)22%，全年銷(xiāo)量能維持5%的增速。

　　美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮表示，雖然目前大環(huán)境不好，但只要堅(jiān)持“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品力提升、基礎(chǔ)管理提升和國(guó)際化發(fā)展”不動(dòng)搖，克服困難，對(duì)美的就是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　目前，家電企業(yè)十分看好節(jié)能惠民政策對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)。美的方面就介紹，公司旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和空氣能熱水機(jī)四大品類產(chǎn)品全數(shù)入圍推廣目錄，空調(diào)方面，美的主推的全直流變頻空調(diào)共87個(gè)型號(hào)全部入圍，占到美的一二級(jí)變頻空調(diào)入圍總量的67%。

　　志高董事長(zhǎng)鄭祖義認(rèn)為，節(jié)能惠民工程對(duì)空調(diào)業(yè)的影響并不在于短期的銷(xiāo)售提升，更在于政府以財(cái)政補(bǔ)貼的形式推動(dòng)行業(yè)整體能效水平的提升，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“節(jié)能惠民將推動(dòng)以空調(diào)為代表的高耗能產(chǎn)品不斷升級(jí)換代，這也是企業(yè)和產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的主流方向。”

　　在此次節(jié)能惠民推廣招標(biāo)中，志高有1106個(gè)型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)入推廣目錄。從6月9日開(kāi)始，志高已啟動(dòng)主題為“節(jié)能霸主，6月放涼”的大型節(jié)能促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　長(zhǎng)江證券研究員陳志堅(jiān)認(rèn)為，盡管銷(xiāo)售面臨壓力，但是在原材料價(jià)格下降的情形下，主要白電廠商毛利率水平會(huì)有明顯提升，這將明顯增厚上市公司利潤(rùn)。

　　長(zhǎng)江證券測(cè)算，若鋼材價(jià)格下跌5%、銅價(jià)下跌18%、塑料下跌10%、鋁下跌14%，則空調(diào)企業(yè)毛利率水平有望從20%提升4.66個(gè)百分點(diǎn)至24.66%。以成本占比計(jì)，鋼材占到空調(diào)的近30%，銅占近20%，塑料占10%，鋁占6%。

　　海通證券測(cè)算，在節(jié)能惠民推廣期內(nèi)，格力電器有望獲得補(bǔ)貼21.36億元，預(yù)計(jì)占2012年度凈利潤(rùn)的32%;美的電器有望獲得26.8億元補(bǔ)貼，占到2012年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)的61%;青島海爾包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品有望合計(jì)獲得47.4億元補(bǔ)貼，占到2012年測(cè)算凈利潤(rùn)的155%。

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本文標(biāo)題：銷(xiāo)售低迷政策帶動(dòng)效應(yīng)增 空調(diào)業(yè)或先抑后揚(yáng)

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