以海爾為代表的中國領先企業正樹立起中國品牌在全球乃至發達國家市場的知名品牌形象。近日，法國最具權威性的經濟類日報《回聲報》整版刊發了題為《海爾重新定義中國制造》的文章，對海爾以高質量創新產品開拓發達國家市場的發展戰略及領先的全球化品牌影響力給予了高度認可。文章指出，海爾不僅“高居中國第一大家電品牌”，并且“在美國和日本發展迅猛”，海爾在海外的蓬勃發展為中國企業開拓歐洲等發達區域市場樹立了典范，“是他們最鮮活的教科書”。
同時，文章還強調，“隨著中國經濟的飛速發展，以前單純依靠中國廉價勞動力和低成本在國際市場上取勝的想法必須改變”。作為中國企業海外品牌建設的典范，海爾率先開拓歐美日等主流市場的發展戰略開了中國企業在發達國家市場走高端化路線的先河。值得一提的是，海爾已經以不斷提升的全球化品牌影響力證實了這一發展路徑的前瞻性和正確性，為中國企業拓展海外市場提供了可供參考的樣板。
文章對此闡釋道，“從今年年初開始，海爾醒目的紅色LOGO就一直在巴黎的環城公路上吸引著所有過往車輛和人流的目光”。作為歐洲最繁忙的環線之一，巴黎環城公路對廣告牌樹立要求極高，海爾成為少有的現身這一地標性區域的家電品牌之一，充分顯示出其領先的產品品質與強大的品牌影響力。同時，文章還指出，去年收購日本三洋也是海爾全球化品牌建設的體現，這有利于海爾在日本的穩健發展及全球知名高端品牌形象的塑造。
業內人士認為，與其他企業單純向海外市場銷售產品獲取利益不同，海爾始終堅持以高品質創新產品贏得全球消費者認可，這使其受到全球消費者歡迎，成為中國品牌在全球市場的“代言人”。據歐睿國際(Euromonitor)發布的最新統計數據顯示，海爾已連續三年蟬聯全球白電第一品牌，領先于歐美等其他行業領先者。同時，數據還顯示，海爾2011年共包攬白電、冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的八項世界第一，領先優勢不斷擴大。
在歐美日等發達國家市場，海爾也彰顯出強大的全球化高端品牌影響力。目前，海爾已經成為最受歐洲消費者歡迎的家電品牌之一，在Facebook歐洲區海爾粉絲已經突破18萬人。在素有“家電王國”美譽的日本，海爾產品的受歡迎程度甚至超過當地知名品牌，是日本消費者最為信賴的海外品牌。在美國，海爾已經進入Walmart、Target等主流渠道，海爾洗衣機還成為美國連鎖巨頭W銷售渠道官網主推產品，銷量翻番增長。
文章認為，除了領先的產品品質，滿足當地消費者需求的創新產品也是海爾贏得海外消費者認可的“法寶”。海爾堅持“消費需求驅動創新”的發展模式，在全球范圍內率先將消費者納入研發體系，根據不同地區消費者需求進行技術與產品創新。在這種模式下，海爾研發出可以清洗土豆的洗衣機、可以在長時間斷電狀態下保持產品新鮮的冷柜、水晶系列滾筒洗衣機等，這些“在歐洲記者看來聞所未聞的高科技產品”滿足了不同消費者需求。
完善的技術研發體系為海爾不斷以創新產品滿足全球消費者需求提供了保證。據了解，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立的五大研發中心使其成為全球技術資源整合最迅速的企業。同時，依托這一完善的全球布局，海爾能夠快速收集市場需求，并整合行業頂級專家、領先技術進行創新研發，從而生產出達到全球不同地區標準的產品。
《回聲報》是法國最具權威性的經濟類日報之一，主要包括法國財經及國際金融、股市及科技等資訊，讀者多為金融、企業界人士，在法國市場有較大影響。
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本文標題：法國《回聲報》：海爾重新定義中國制造
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