蘋果手機風靡世界，一直奉行單一產品策略，此前有分析人士表示，蘋果應拓寬產品線，否則市場占有率可能下降。不少手機廠商也看到了商機，開始了對細分市場的運作。互聯網手機、老人手機、學生手機、兒童手機各種功能性手機不斷在市場上涌現。尤其是一些國產品牌，更是立足細分市場，與國際大牌們開始了差異化的較量。
近日通信專家項立剛在接受中新網IT頻道記者采訪時表示，蘋果目前在手機市場的份額不過只有20%，還有80%的市場由其他產品占據，消費者對手機產品的要求是多樣性的，手機廠商精耕細分市場，滿足消費者的不同需求。
互聯網手機漸成趨勢
手機市場的巨大份額吸引了很多企業前赴后繼。在小米之后，阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360、網易、淘米等公司也紛紛涉足這一領域，掀起一股投“機”熱潮。
其中第一個吃“螃蟹”的小米手機，在2011年8月中旬發布，售價定為1999元，只有面上同配置手機價格的一半，并采取線上銷售模式。當時，極具性價比的小米手機，成為行業的“攪局者”。
不過，即便是實行低價策略，小米手機的利潤也不低。前不久，周鴻祎微博爆料稱，小米手機近期成功獲得新一輪融資，估值40億美元，并稱小米這兩年盈利豐厚，每部手機利潤七八百元，總利潤在25億人民幣。
除了硬件的利潤，這些互聯網企業更看重移動互聯網入口，借助自有品牌手機實現在移動互聯領域“圈地”，從而把自己的用戶量做大，以推出更多的應用。“硬件不賺錢、平價賣手機、以服務賺錢，”這正是當前各大互聯網公司進軍手機市場的真正訴求。
手機細分市場前景廣闊
除了廣受關注的互聯網智能市場，學生機、老人手機、多卡多待等細分市場，也成為一些手機企業市場開拓的重點。近期，奇虎360董事長周鴻祎透露，360將推出360特供學生機，其售價低于千元。
有案例顯示，在海外新興市場，運營商很多，但其市場格局尚未定形，其網間的通話費遠高過網內通話費，這些成就了雙卡或多卡手機的巨大市場。
對于細分市場，項立剛表示，中國老年人口達到3個億，用手機至少要有2億，平均每3年就要跟換一部手機，這樣算來，未來3年之內，光老年機市場的需求量就將達到六千萬部。
雖然市場前景廣泛，不過目前細分市場手機產品利潤率偏低也是不爭的事實。有報道指出，蘋果、三星兩家企業已實際控制了99%的智能手機利潤。對于這種狀況，項立剛表示，其實細分市場的消費者購買力并不弱，以老人手機為例，目前的產品功能簡單，僅能滿足基本的通話、短信需求，未來廠商可以開發智能老年機，利用微信等軟件建立群體，滿足老年人的社交需求，還可以開發健康軟件，實現健康管理功能，這樣產品價格也很高。
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本文標題：蘋果單品策略或存漏洞國產手機搶細分市場
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