繼家電以舊換新、家電下鄉政策之后，國家最近推出了265億元的節能補貼新政，推廣節能空調等5類產品。在全球經濟低迷的背景下，該政策對激發產業活力將起到非常重要的作用，有助于維系甚至放大我國家電行業流量、降低企業成本和推動產業結構升級，從而抵御全球性經濟衰退。
伴隨著全球經濟發展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場陷入相對蕭條之中，歐美企業的全球市場份額快速衰退，日本企業則深陷集體虧損尷尬。我國政府為了幫助企業應對全球經濟衰退帶來的沖擊，適時推出了家電節能補貼政策，助力國內家電產業的發展。
受國內外宏觀形勢的影響，我國家電產業的整體形勢不容樂觀，一方面由于歐美等發達國家經濟低迷，家電產品出口受阻，另一方面受國內房地產政策等因素的影響，家電內需減弱。受此影響，家電業景氣度持續下降，此時國家推行的節能補貼政策成為撬動家電產業回暖的杠桿，家電制造業總產能得到有效釋放，大規模制造的生產模式也增強了中國家電企業抵御全球衰退的能力。
“新政”推動家電轉型
此次家電節能補貼不同于此前的家電下鄉和以舊換新政策，該政策只對節能家電補貼，而且對不同的能效等級有不同的補貼，如在出臺的空調節能補貼產品細則中，對一級能效等級的空調補貼金額明顯多于二級能效等級的空調補貼，這意味著國家在大力引導高效節能產品消費，對企業研發制造節能家電具有導向作用，也對零售商加速推廣節能家電具有刺激作用，這將推動家電企業加強與國內外企業、研發機構的合作，促進節能技術成果的轉化，從而實現產業升級和結構優化。
家用電器對原材料價格的依存度很大，在全球性通脹背景下，毛利率下滑在所難免。最近以來家電產品所需的鋼鐵、塑料等大宗原材料成本居高不下，勞動力成本也在不斷升高，所以家電企業面臨著成本高企和需求減弱的雙重壓力。國家推行的節能補貼將放大家電產業的流量，從而使企業可以通過放大產品規模緩解成本上漲的壓力。
從實際效果看，家電業刺激政策不僅對助力國內家電業發展意義重大，對推動中國家電業原材料行業、元器件的周邊行業的發展也起到重要作用。
當前歐美發達國家市場需求相對低迷，而中國市場則在內需刺激政策的帶動下實現平穩發展，于是這個產業便將形成這樣的發展預期：中國家電制造業總產能得到有效釋放，中國家電市場的大制造與大市場成為平衡全球家電產品價格的基本盤，從而帶動上游原材料、元器件廠商的發展。
因此說，家電業刺激政策的本質意義不僅在于幫助國內家電企業渡過需求“寒冬”，也不僅僅在于加快推動整個產業的升級轉型步伐，其更重要的意義在于激活中國家電市場內循環，形成支撐中國家電業穩定發展的持續動力，為中國家電業巨大的產能找到恰當的釋放路徑，真正培育出與生產能力相匹配的巨大消費市場。
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本文標題：我國節能補貼新政將推動家電產業結構轉型
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