【中國家電網(wǎng)】據(jù)國家統(tǒng)計局近期公布數(shù)據(jù)顯示，5月份家電產(chǎn)品零售額同比接近零增長，其中，小家電行業(yè)的整體表現(xiàn)亦乏善可陳，但部分業(yè)內(nèi)人士對下半年的增長仍持肯定態(tài)度：格蘭仕、美的相關(guān)負(fù)責(zé)人士均表示，下半年小家電產(chǎn)品銷售有望走出低谷，實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，今年將花大力氣做大小家電、廚電產(chǎn)業(yè)。
豆?jié){機(jī)產(chǎn)品因其較高的市場成熟度和銷售占比，被美的寄予厚望。美的豆?jié){機(jī)公司技術(shù)副總經(jīng)理黃桂團(tuán)在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時稱，今年下半年，美的豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)預(yù)期將實(shí)現(xiàn)30%左右的增長。
黃桂團(tuán)說，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級和營銷方式的改變是美的做出上述判斷的依據(jù)。
豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的特殊性：不重技術(shù)必死無疑
在市場和相關(guān)企業(yè)的雙重引導(dǎo)下，我國豆?jié){機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了多次升級換代，并在標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)上實(shí)現(xiàn)數(shù)次突破。
據(jù)了解，美的豆?jié){機(jī)設(shè)計團(tuán)隊共有40余人，其中專注于外觀升級的“換馬甲”人員不超過三人，“如果將升級換代的重點(diǎn)集中于外觀，則必死無疑”，黃桂團(tuán)解釋稱。
“豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的拓展，主要依靠于技術(shù)升級，而且每一代的技術(shù)升級都非常的明顯”，黃桂團(tuán)說，“這是豆?jié){機(jī)市場的獨(dú)特性，而在技術(shù)升級后，相關(guān)的企業(yè)如果不及時跟進(jìn)，就會死的很慘”。
而相關(guān)企業(yè)對技術(shù)升級的關(guān)注，快速改變了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得豆?jié){機(jī)高端化趨勢日益凸顯。
現(xiàn)如今的豆?jié){機(jī)已經(jīng)在原來只能簡單制作豆?jié){的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了可以加工五谷、濕豆、干豆、果醬、米糊、果汁等多種功能的結(jié)合，并逐步向智能化、個性化、高端化方向發(fā)展。
豆?jié){機(jī)行業(yè)的機(jī)遇期：健康理念顯著提升
針對消費(fèi)者健康意識的不斷提升，美的豆?jié){機(jī)的營銷方式也將隨之發(fā)展轉(zhuǎn)變，對營養(yǎng)健康理念的倡導(dǎo)成為營銷的重中之重。
在涉足豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)后，美的已經(jīng)先后推出了不銹鋼、無網(wǎng)免泡、底端加熱、全鋼等數(shù)代豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，而據(jù)美的相關(guān)負(fù)責(zé)人士透露，美的未來還將推出顛覆性的第五代產(chǎn)品，雖然其具體的推出時間和相關(guān)細(xì)節(jié)仍處于高度保密階段，但業(yè)內(nèi)人士表示，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新必須立足于一點(diǎn)：如何滿足消費(fèi)對于營養(yǎng)和健康生活的迫切需求。
銷售終端反饋信息顯示，豆?jié){機(jī)的主要消費(fèi)集體集中于老人和家庭主婦兩類，上述群體有兩個特點(diǎn)，首先是非常關(guān)注家庭成員健康，因此，食品安全問題頻發(fā)會在一定程度上刺激豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的銷售。美的豆?jié){機(jī)營銷負(fù)責(zé)人對記者表示，今年下半年將繼續(xù)優(yōu)化營銷方式，倡導(dǎo)健康、營養(yǎng)的生活方式。
其次，上述消費(fèi)者對價格也較為敏感，因此，隨著時間的推移，同款豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的降價幅度較大，但黃桂團(tuán)也表示，由于技術(shù)和質(zhì)量升級所帶來的價格拉動作用，預(yù)期下半年豆?jié){機(jī)產(chǎn)品平均價格不但不會下降，反而會有增長。
前述因素之外，電子商務(wù)平臺也將繼續(xù)拉動豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的銷售，據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前階段電商平臺銷售額/量約占美的豆?jié){機(jī)總銷售額/量的六分之一強(qiáng)，黃桂團(tuán)介紹，美的現(xiàn)在還沒有針對不同的渠道提供不同產(chǎn)品，但未來將會針對各個渠道的特點(diǎn)，在線上線下區(qū)別投放。(記者 王德祥)
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本文標(biāo)題：美的豆?jié){機(jī)：預(yù)期下半年增幅將超30%
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