白色家電行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)下降，一季度報(bào)表利潤(rùn)仍在下滑。從已公布的2012年白電企業(yè)一季報(bào)來(lái)看，白電企業(yè)仍未能走出行業(yè)陰霾。一季報(bào)顯示，美菱電器、合肥三洋等的營(yíng)收基本與去年持平，但美菱凈利同比下降9.19%，合肥三洋凈利潤(rùn)與去年同期持平，小天鵝凈利則下降12.44%。

　　白電三大巨頭營(yíng)收、凈利同比繼續(xù)小幅下降。美的一季度營(yíng)收銳降41.78%，但凈利增長(zhǎng)了22.39%，一方面說(shuō)明美的裁員減耗取得初步成效，另一方面，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，只能“割肉求生”。格力電器2012年一季報(bào)表現(xiàn)較好，營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)16.29%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.56%，但兩者增幅同比去年仍下降10%以上。而青島海爾營(yíng)收、凈利同比僅小幅增長(zhǎng)，其第一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)僅分別增長(zhǎng)6.6%、5.7%，創(chuàng)近5年增長(zhǎng)新低。當(dāng)然，白電業(yè)并不是毫無(wú)亮點(diǎn)。今年第一季度華意壓縮、ST春蘭的凈利都是增長(zhǎng)的，并逆市實(shí)現(xiàn)了扭虧。其實(shí)，從4月17日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的我國(guó)工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長(zhǎng)速度，就能窺出白電業(yè)增速落伍的狀況。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：1~3月，白電業(yè)第一季慘淡，全國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量同比下滑1.9%，空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量同比下滑1.2%，冷柜累計(jì)產(chǎn)量同比減少2.4%，僅有冰箱累計(jì)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.9%。與此同時(shí)，1~3月黑電業(yè)主要代表彩電累計(jì)產(chǎn)量卻增長(zhǎng)14.5%，黑色家電業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)增幅多年來(lái)首次領(lǐng)先于白色家電業(yè)。

　　一季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.7點(diǎn)，較上季度回落1.6點(diǎn)，已連續(xù)6個(gè)季度呈回落態(tài)勢(shì)，本季度回落幅度有所擴(kuò)大，已基本處于歷史低位。白電何以今年一季度步履維艱?去年第一季度，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)三大政策同時(shí)運(yùn)行，家電銷售超速增長(zhǎng);而今年一季度，三大政策已停止兩個(gè)，逐步退出的家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)效果也明顯減弱。

　　除了政策退出，2011年第四季度，許多商家和消費(fèi)者搶搭“以舊換新”末班車，已提前“透支”了2012年第一季度的購(gòu)買(mǎi)力。加之，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)，家電消費(fèi)“屋漏偏逢雨”。

　　全年或“先低后高”

　　可以預(yù)計(jì)的是，進(jìn)入下半年后，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境由緊縮轉(zhuǎn)為寬松，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)將會(huì)保持平穩(wěn)。“十二五”期間要完成保障房建設(shè)3600萬(wàn)套，預(yù)計(jì)2012~2014年將出現(xiàn)保障房交付高峰，在此期間，每年家庭裝修總需求將比2010年增加45%~60%，較2010年裝修需求將凈增500~700萬(wàn)套。作為住房交付的后續(xù)消費(fèi)，裝修建材、家具、家用電器等可選消費(fèi)品蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。可見(jiàn)2012年保障房完工情況對(duì)于白色家電行業(yè)的拉動(dòng)作用值得期待。

　　《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》指出：到“十二五”期末，我國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬(wàn)億元，出口額約600億美元，成為全球銷售額第一，并通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)合理布局，引導(dǎo)家電業(yè)向質(zhì)量效益型方向發(fā)展，培育出幾個(gè)千億級(jí)企業(yè)。可見(jiàn)“十二五”期間我國(guó)家電行業(yè)有很大的增長(zhǎng)空間。而日本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在持續(xù)下滑，將讓出部分市場(chǎng)份額，三四季度有望受益于日本企業(yè)的戰(zhàn)略衰退，并帶來(lái)大量的OEM外包訂單。而且后期隨著大宗商品價(jià)格的回落，2012年家電企業(yè)的成本壓力將有所減輕，盈利能力將穩(wěn)中有升。

　　面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，時(shí)下國(guó)內(nèi)白色家電巨頭加緊自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，正在謀求并構(gòu)建“后政策驅(qū)動(dòng)”時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)體系。

　　一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，白電企業(yè)正共同實(shí)施的高端戰(zhàn)略，引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。美的自去年11月起進(jìn)行了大規(guī)模的裁員，從今年一季報(bào)中可以看出，去年美的員工總數(shù)減少了超過(guò)3萬(wàn)人，但利潤(rùn)也為此上升，由此也可看出美的瘦身轉(zhuǎn)型、精耕細(xì)作所帶來(lái)的效果。格力則繼續(xù)發(fā)力家用空調(diào)的同時(shí)，把目光投向了預(yù)計(jì)未來(lái)年均增長(zhǎng)20%的中央空調(diào)領(lǐng)域，以期搶占更多的市場(chǎng)份額。海爾推出了全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱，小天鵝推出iAdd自動(dòng)投放波輪和滾筒全系列新品，美菱目前正在擴(kuò)建的冰箱項(xiàng)目也是針對(duì)轉(zhuǎn)型高端的產(chǎn)品策略，而合肥三洋則專門(mén)打造了一個(gè)高端品牌“帝度”。產(chǎn)經(jīng)專家洪仕斌認(rèn)為，“尋求產(chǎn)品向高端結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)已成為企業(yè)抵御市場(chǎng)下滑的有效武器”。家電觀察家劉步塵也認(rèn)為，白電業(yè)雖然近期發(fā)展受阻，但是其基本面仍是好的，白電旺季即將來(lái)臨，抓住機(jī)會(huì)翻身有望。目前冰箱、洗衣機(jī)，家電企業(yè)紛紛摩拳擦掌，白色家電促銷大戰(zhàn)在五一之前也全面打響。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)可望在二季度趨于平穩(wěn)，同比下滑的幅度將會(huì)收窄，三、四季度有望小幅企穩(wěn)回升，具體數(shù)值可能分別達(dá)到96.5點(diǎn)和96.7點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)家電消費(fèi)需求不斷升級(jí)，家電行業(yè)成長(zhǎng)預(yù)期仍然良好。

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