近日，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011-2012年國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場白皮書》預(yù)測，2012年重點(diǎn)城市冰箱銷售將呈現(xiàn)前低后高的特點(diǎn)，整體規(guī)模與去年相比基本持平或略降，全年銷售規(guī)模約2200萬臺左右，其中高端冰箱比例有望突破50%。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售量280多萬臺，銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%。在市場需求不旺的情況下，冰箱行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為重點(diǎn)，品牌競爭更趨激烈。

　　從一二級城市看，外資品牌出于市場考慮有可能會通過價(jià)格策略來搶占份額。對比國產(chǎn)品牌，外資品牌具有更強(qiáng)的產(chǎn)品溢價(jià)能力。因此，外資品牌一旦采取靈活的價(jià)格策略，將會對目前的品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大沖擊。從三四級城市看，由于海爾、美的等一線品牌持續(xù)推進(jìn)渠道布局，以及之前主攻三四級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的索伊、中韓、申花、日普等品牌進(jìn)軍中高端領(lǐng)域，將在三四級市場形成品牌高度競爭的交匯點(diǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致整體品牌競爭格局的變動。

　　此外，國家近期出臺促進(jìn)節(jié)能家電產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施。其中，實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度，對達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。這有利于技術(shù)力量雄厚的企業(yè)擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，加速市場的優(yōu)勝劣汰。

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