5月22日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦的“2011~2012年冰箱行業高峰論壇”在北京舉行，海爾、西門子、美的、美菱、松下等國內外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就“節能家電補貼等宏觀政策對國內冰箱市場的整體影響”、“冰箱企業如何轉型”等話題展開探討。

　　論壇上，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布《2011~2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》。白皮書認為，我國冰箱市場總體增長趨勢大幅放緩，冰箱行業步入了調整期。

　　據中國家電協會監測數據顯示，2011年我國電冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調，其中國內市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。

　　中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產調控政策的影響，使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力，但隨著保障房的陸續竣工和后續國家節能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長的態勢。

　　“在當前的市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的產品才能拉動市場需求，打動消費者”，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩稱，“國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”

　　日前，國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，據了解，此補貼措施將實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準。這種補貼方式將有利于技術力量雄厚的領軍企業擴大競爭優勢，加劇市場的優勝劣汰。蔡瑩認為，2012年冰箱行業品牌優勝劣汰的序幕將再次拉開。

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本文標題：2012冰箱行業品牌優勝劣汰的序幕將拉開

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