“跌至谷底”、“歷史新低”、“前景堪憂”——2012年伊始，媒體報道中就充斥著這些用來描述冰箱行業狀況的詞語。

　　“套句時髦的話說，這讓很多企業都快Hold不住了。” 2012年5月22日舉行的“2011~2012年冰箱行業高峰論壇” 特意將主題命名為“尋找2012冰箱行業的諾亞方舟”。會上，中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示，冰箱行業經歷2009年和2010年的大幅增長以后，2011年出現拐點，增長趨勢大幅放緩，形成山雨欲來之勢。2012年第一季度以來，這一形勢愈發明顯，市場銷售甚至降至幾年來的最低點。由此看來，中國冰箱業已經步入由快速發展向穩步增長的調整期。在調整期內，企業都渴望和憧憬著能把握住新的市場機遇，登上驚濤駭浪中的“諾亞方舟”。

　　整體市場容量趨于穩定

　　據中國家用電器協會統計，2011年中國冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調，其中，國內市場銷量約為4500萬臺，出口量為1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。

　　不僅如此，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布的《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2011年，重點城市冰箱銷量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年第一季度，重點城市冰箱銷售規模為280多萬臺，銷量同比下滑35.3%，銷售額降幅略小于銷量，同比下降33.8%。

　　在分析出現這一形勢的原因時，陳鋼指出，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份退出，再加上房地產調控政策，國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力。

　　除此之外，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩還提到市場下滑的一個重要因素：“消費增長趨緩實際上是由于最廣大消費層次的消費水平和更新換代的欲望在逐步下降。此外，前幾年各種刺激政策實施效果較好，消費潛力釋放過快，大量消費需求被釋放之后，總會有一個青黃不接的階段，這正是2012年所處的階段。” 蔡瑩稱，“通過對2011年1月~2012年3月這15個月數據的實證分析，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”

　　“白皮書”預測，2012年重點城市冰箱銷售將呈現前低后高的特點，整體規模與2011年相比基本持平或略降，2012年的銷售規模在 2200萬臺左右，其中高端冰箱比例有望突破50%。

　　產品結構逐步高端化

　　在市場行情整體趨冷的情況下，2012年第一季度的冰箱市場依然存有“閃光點”。這其中就包括重點城市市場高端冰箱表現良好這一喜訊。

　　國家信息中心監測數據顯示，2012年第一季度，三門及以上冰箱占整體銷量比例達到36.17%，對開門冰箱占比達9.24%，以上兩個類別的產品占整體銷量比例已經超過45%，比2011年全年提高4.67%，成為帶動重點城市市場冰箱消費水平提升的重要基礎。

　　隨著《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》的出臺，節能環保、技術創新、高附加值高端家電將會成為“十二五” 期間家電產業發展的關鍵詞，為家電企業未來發展明確方向。陳鋼認為，近幾年，國內企業更加注重產品研發投入，提高產品品質，推出更加精細、更高品質的產品，同時提高中高端產品比重，力圖通過產品進行差異化競爭，整體上推動國內冰箱市場的產品結構升級。蔡瑩也指出， 2012年，高端冰箱的發展趨勢將成為常態，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將會是企業針對一二級市場新品開發的方向。

　　國美電器內部統計數據顯示，在一級市場，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。國美集團白電事業部總經理初永兵預計，2012年三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升為65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續穩步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內。

　　三四級市場支撐力度減緩

　　2011年，三四級市場曾被當作支撐2012年整個家電市場發展的一個重要組成，被企業寄予厚望。很多冰箱企業都在三四級市場進行重要的戰略部署。2012年一季度，在整體市場增速放緩的陰影籠罩下，三四級市場也未能逃脫“厄運”。

　　“白皮書”顯示，2012年一季度，三四級市場銷量同比增長皆為負數，雖然四級市場下降幅度較小，但是考慮到2011年同期的高比例增長，影響同樣明顯。三級市場銷量占比增速趨緩，由1.49個百分點降至1.26個百分點;四級市場雖然以接近3個百分點速度上升，但規模相對較小。

　　蔡瑩分析稱，2012年第一季度，盡管三四級城市場銷售情況并不理想，但是從各級別市場的銷售比例來看，三四級市場起到增強市場規模的關鍵作用。不過，目前三級市場對整個市場發展的支撐力度在逐步減緩，這一市場經過這幾年不同企業的開發，飽和度也在逐步提升，市場需求也在減少。

　　陳鋼則認為，受農村消費者收入進一步提升、城鎮化進程的推進、家電更新換代等因素推動，三四級市場家電需求仍會保持一定增長，產品高端化也將逐步成為三四級市場的需求方向之一。

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本文標題：冰箱市場步入調整期 產品結構逐步高端化

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