《投資者報》記者 何鳳丹
接連打敗摩托羅拉、阿爾卡特朗訊等對手的華為，已經在固網、移動通信設備、網絡設備三大領域站上高峰。現在，它正朝著智能手機這第四個戰場開拔前進，令人期待其是否能復制“蛇吞象”的成功。
華為相關負責人日前在接受《投資者報》記者采訪時表示，華為終端近幾年在智能手機上的總體目標是“成為全球領先的手機品牌”， 2012年全球智能手機出貨量目標是6000萬部。
華為2011年年報顯示，當年華為手機發貨5500萬臺，智能手機發貨量近2000萬臺，同比增長超過500%。然而，高速增長之下，華為在智能手機領域亦面臨尷尬。
戰國策公關顧問機構首席分析師楊群對《投資者報》記者表示：“走市場化路線賣手機，華為的品牌優勢幾乎為零，富士康若推出手機或許還好些。”據了解，目前華為手機主要依靠和運營商合作快速走量。
高調轉型
雖然貴為“全球第二大電信設備制造商”，年銷售規模高達2000多億元，但是多面向運營商開展業務的華為，在終端消費者眼中其實并不熟悉。因此，華為啟動自有品牌智能手機戰略，還是引發不少關注。
今年2月在巴塞羅那舉行的移動世界大會上，華為被外媒稱為是“不可能錯過的中國巨頭”。華為在這屆展會上展出了Ascend系列，聲稱是當今最快、最薄的手機。在種類繁多、難以分辨、都安裝谷歌安卓系統的高端手機領域，華為的這個系列面對三星、宏達電(HTC)和LG等成熟品牌仍然表現出了自己的特色。
相比2011年的移動世界大會，華為只推出了IDEOS X3一款智能手機。那是一款非常普通的廉價手機，沒給人留下什么印象。
華為終端相關負責人表示，在智能手機的產品策略上，華為終端將以旗艦機樹立品牌，以中高端機型擴大市場份額，以精品智能機支撐規模市場，2012年將重點布局中高端智能機。目前華為的智能手機多為中低端的“千元機”。
“華為終端2012年的全球智能手機出貨量目標是6000萬部;其中中國區計劃銷售5000萬部終端，包括3000萬部功能機和2000萬部智能手機。”上述華為終端相關負責人表示。按照這個目標，華為智能手機2012年的出貨量將同比增長200%。
在國產手機廠商中，主要有兩種類型，一種是如金立、步步高等走市場化運作路線的廠商，一種就是如華為、中興、聯想等的主要與運營商合作運作的廠商。楊群告訴《投資者報》記者，轉型后的華為，似乎在逐步擺脫對第二種類型的依賴，而進入第一種類型。
對于華為為何大舉進軍智能手機市場，有華為員工對記者表示，這是任正非當年受到了喬布斯蘋果手機成功的“刺激”。在此之前，據媒體報道，華為曾嘗試剝離生產手機和數據卡的終端部門，2008年曾聘請摩根士丹利幫助其出售旗下移動業務部門的部分股權。不過華為方面對此回應稱華為一直在專心做手機。
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本文標題：華為手機大躍進尷尬：被指有銷量無品牌
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