6月的家電市場注定將“活色生鮮”,因為被業界望眼欲穿的新一輪節能補貼開始陸續出臺。這無疑給市場增長趨緩乏力的局面注入了新的可控元素。6月4日,繼平板電視和空調開始實施“節能惠民補貼”之后,財政部、發改委和工信部下發節能產品惠民工程高效節能家用電冰箱、洗衣機的推廣實施細則。耗能大戶冰洗家電被納入補貼范疇,也印證了此前業內人士的對于“冰洗接力空調,有望納入補貼范疇”的普遍推測,只是補貼力度之大超出了想象,因而冰洗企業不僅尤為重視而且普遍表示出歡迎態度。
有驚喜,補貼力度寬廣超預期
細則明確標明:此次符合國家節能補貼標準的家用電冰箱,為能效一級的電機驅動壓縮式家用電冰箱,補貼標準為70元/臺至400元/臺;冰箱補貼70-400元/臺,其中冷藏冷凍箱260-400元/臺,超過以舊換新的300元上限,約為售價的8%-13%,小型冰箱補貼幅度更大。洗衣機為能效等級二級及以上,額定洗滌容量在1kg以上和13kg及以下,補貼金額為70元/臺至260元/臺。推廣企業門檻符合預期,冰洗要求年推廣10萬臺。
推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。與平板電視和空調一樣,洗衣機、電冰箱也將由政府核定可享受補貼的具體產品型號。據了解,由于預計要到6月末才能給出入圍補貼企業的詳細推廣名錄,下發至銷售終端后,消費者可選擇貼有綠色標識的節能產品并享受相關補貼,政府為此將安排財政補貼265億元,這也將進一步刺激內銷。
通過細則不難分析看出,從單臺補貼金額占產品銷售價格比來看,冰箱、洗衣機的補貼邊際效應最明顯,以冰箱為例,倘若零售均價按照單臺2800元算,則中等冰箱容量冰箱補貼標準每臺330元計算,補貼幅度大概在12%左右,洗衣機亦如此。業內人士表示,類比同樣享受此次新節能補貼的空調、彩電等產品約為8%的占比,足見政策在補貼的邊際上進行了放大化,表明了國家對于冰洗家電扶持的決心之大。
雖然早在國家舊三大政策,家電下鄉、以舊換新和節能惠民相繼到期,逐漸退出市場之際,業內就有很多聲音表示期望或者肯定的認為在如今高能效空調產品的市場占有率正逐步提高的背景下,在推進高能效空調產品基本實現產業化以及規;,國家財政的補貼對象將發生改變。其中作為目前城鄉居民普及率較高的冰箱、洗衣機、平板電視等,都有望被納入下一輪補貼對象。但6月冰洗新節能補貼細則出臺后還是給了產業一些期望之外的驚喜。奇帥電器市場部部長陳宜友在接受記者采訪時就說,“細則一經公布,我們就立馬提交了報標書,整個公司對待政策首次惠及洗衣機行業表示高度重視,針對旨在倡導節能減排的補貼新政,我們把它視為利益提升的一個切入口,將以歡迎的姿態靜待政策的全面落地。”
有門檻,龍頭企業或將更為受益
從公布的節能冰箱、洗衣機推廣細則中,合肥美菱股份有限公司首席科學家、副總裁王應民就面對媒體做出了“不能入圍冰箱節能補貼的企業比例比15%還要多”的判斷。他認為,在家電下鄉過程中一些企業雖然借政策在市場中存活,但有很多企業的年銷量實際達不到10萬臺,根據細則對企業提出年推廣節能型冰箱10萬臺的要求,很多企業就已在政策門檻之外。
值得一提的是,中國市場存在冰箱大容量化的趨勢,目前市場上一級能效冰箱銷量占比接近80%,300L以上大容量冰箱銷量占比略超過10%。韓電冰箱營銷總監此前接受本網采訪時就給出了“節能補貼政策倘若延續,則會給300L以上的變頻冰箱產品帶來更多發展機會”的推測。從市場監測公開的數據來看,今年一季度一級能效冰箱銷售量的前幾名品牌分別為海爾、容聲、美的和西門子,預計這幾家公司受益最為明顯。
為了讓更多的產品在補貼新政中入圍,冰洗企業已經做出了相應的努力。“奇帥洗衣機在2011年度就將節能、烘干作為主銷產品的功能性賣點,在進入新年后又退出以變頻為技術核心的逸尚系列6款,在能效等級上以二三級為主,鑒于國家只補貼一二級能效機型,所以未來企業勢必會往高能效、中高端進發。”其市場部長陳宜友表示。
韓電冰箱江蘇KA渠道負責人也在采訪中表示,“前期很多政策不明朗,甚至很多大品牌企業仍生產四級等低能效產品。補貼主要針對高能效產品,對市場上還在以低能效產品銷售的企業產生很大壓力,很多企業技術跟不上,低能效產品庫存轉化困難,政策也一定程度上增加了一道門檻,對于市場產生分化作用。”
從另一方面來看,該次補貼雖然力度空前,但是也對家電制造廠商自身的資金周轉能力提出了隱性要求。這也是除卻能效、容積段和產能之外又一個門檻。
據了解,此輪節能家電補貼采取將財政資金補貼給家電制造廠商的形式,家電制造廠商以及家電賣場再以降價的形式補貼給消費者,但補貼款項將由企業先行墊付,之后由有關部委審核之后再統一向企業發放。業內人士認為,這將給部分廠家帶來現金流的壓力。
這也就意味著,產品銷售得越多,對企業的資金鏈考驗越大,這個情況也需入圍企業加以重視。企業假使具備充沛的現金流,則更能夠在補貼新政中如魚得水。因此,我們或許應該更為謹慎的看待國家新政給予家電企業帶來的利好,對于那些中小企業以及外資企業來說,并不意味著可以刺激更多的消費需求,最大的受益者應當是每個行業的龍頭企業。
針對龍頭企業和二三線品牌間在面對同一項政策存在的差距問題,陳宜友也坦承,“對企業發展而言,國家不會為了估計中小企業的經營狀況而改變需要引導的大產業環境和產業方向。企業自身要做的,更多的是考慮怎樣去積極應對,更可況,從長遠來說,節能減排也是大勢所趨,立足自己將產品向節能高端去推進,短期內的局部利益缺損并不值得過多心痛。”
有內涵,節能高效帶動產品升級換代
據不完全統計數據顯示,目前我國冰箱保有量已超過2億臺,同時,冰箱用電量已占居民全部用電近40%,而這些將成為我國能源消耗以及處理二氧化碳等溫室氣體的一大負擔。空調節能惠民補貼加快了國內空調企業的產業升級步伐。同樣,對于冰箱、洗衣機等產品而言,也將會有如此的推動效應。
“此番節能家電補貼意在拉動低迷的家電消費市場。近年來,為應對國際金融危機,國家曾啟動家電以舊換新和家電下鄉政策,目前這些政策已經或即將到期,消費實際增長開始放緩,因此國家出臺了新的消費刺激政策。 ”商務部國際貿易研究院消費經濟部副主任趙萍的一席話道出了政策出臺的大背景。
節能環保已經成為目前刺激消費的熱門產品,這也能反映出我國在目前經濟增速下滑,面臨產業結構調整階段的一個新的發展方向。刺激消費的政策在短期內也會有顯著的效果幫助提升消費品市場的需求,尤其在節能產品方面,補貼政策的出臺也預示著日后市場仍需更多的優惠政策來鼓勵我國自主品牌的消費品發展。倡導綠色節能,引導能效升級,帶動產業升級,拉動市場需求,這或許才是該次國家擴大補貼品類范圍的根本內義。
家電節能補貼政策能將拉動內需、刺激消費與國家的經濟轉型,順應了社會發展趨勢,可謂眾望所歸。從市場反映程度來看,雖然政策還沒有在賣場全面進入實際操作階段,企業對新政還有些懵懵懂懂。但不可否認的是,繼上一輪家電刺激消費政策之后,市場普遍持正持觀望態勢之際,政策補貼的橫空出世,勢必將平地一聲雷,給家電業帶來立竿見影的利好。
但冷靜下來考量一番,節能補貼新政終究仍是伴隨著市場低迷應運而生的產物,只是起到刺激市場的作用,并不能替代銷售環節。節能新政從一個角度反映出國家對于空調、冰箱和洗衣機等行業節能環保的重視程度,也透露出未來很長一個時期內家電產業的轉變和著力方向。企業廠家應該認識到,清潔型、環保型的節能高效產品將在未來獲得更大的市場攀升空間。同時,正如一些冰洗家電人士所表達的一樣:應該看到節能補貼新政對整個家電行業帶來的利好,但是這種利好具有一定的范圍局限性,其更多的內在要求建立在企業自身產品品質升級改造之上,要力求騰飛,先完善自己。
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本文標題:冰箱洗衣機補貼政策接力 邊際效應顯著
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